日経BPコンサルティング調べ「大学ブランド・イメージ調査 2016-2017」(2016年8月実施) 【東日本編(北海道／東北／北関東／甲信越)】各地域の大学ブランド力トップは、北海道大学、東北大学、筑波大学、信州大学「在学中の資格取得に積極的」な大学として、北海道教育大学、東北福祉大学、茨城キリスト教大学、高崎商科大学、上越教育大学

2016.11.30 11:00

　株式会社日経BPコンサルティング(所在地：東京都港区、代表取締役社長：戸田雅博)は、10年目になる「大学ブランド・イメージ調査 2016-2017」の結果をまとめ、11月30日に調査報告書を発売しました(調査実施は2016年8月)。

表1-1.2.3.4

　全国9地域455大学について、各大学の認知やイメージなどを尋ねました。本リリースは、【東日本編】の「ビジネスパーソンからの回答結果」に関するものです。
　なお、【東日本編】は北海道、東北、北関東、甲信越の4地域を対象に、それぞれ独立して調査を実施。調査対象大学数は、北海道13校、東北38校、北関東19校、甲信越22校。
　【東日本編】の各地域の大学ブランド力トップは［北海道］北海道大学、［東北］東北大学、［北関東］筑波大学、［甲信越］信州大学となりました。

【調査結果のポイント】
■大学ブランド力(49のブランド・イメージ項目の得票率を束ねて算出した総合スコア)トップ
・［北海道］北海道大学　［東北］東北大学　［北関東］筑波大学　［甲信越］信州大学

■その大学特有の魅力として
・北海道教育大学、東北福祉大学、茨城キリスト教大学、高崎商科大学、上越教育大学が、各地域の「在学中の資格取得に積極的」第1位
・「他大学にはない魅力がある」大学は、北海道大学、東北大学、筑波大学、長岡技術科学大学

【調査結果データ】
■《大学ブランド力》首位：［北海道］北海道大学、［東北］東北大学、［北関東］筑波大学、［甲信越］信州大学
［北海道］北海道の大学13校における「大学ブランド力」第1位は、76.2ポイントを獲得した北海道大学(表1-1)。第2位は小樽商科大学(54.1ポイント)、第3位は室蘭工業大学(51.7ポイント)。上昇率第1位は北星学園大学で、大学ブランド力は第6位だった(表2)。
［東北］東北地方では38校中、東北大学(93.4ポイント)が第1位(表1-2)で、第2位は山形大学(60.9ポイント)、第3位には東北福祉大学(60.4ポイント、私立大学第1位)が続いた。上昇率第1位は、岩手大学と東北学院大学で、共に4.1ポイント上昇した(表2)。
［北関東］北関東では19校中、筑波大学(83.8ポイント)が第1位(表1-3)。第2位は茨城大学(55.4ポイント)、第3位は宇都宮大学(54.3ポイント)が続いた。上昇率第1位は、1.8ポイント伸びた前橋工科大学(表2)。
［甲信越］甲信越地方では22校の中、信州大学(76.5ポイント)が第1位(表1-4)。第2位は新潟大学(68.5ポイント)、第3位は山梨学院大学(58.4ポイント)となった。上昇率第1位は、2017年4月に公立大学法人化を控えた長野大学で、3.3ポイント上昇した(表2)。

■《大学イメージ》「在学中の資格取得に積極的」な大学として、北海道教育大学、東北福祉大学、茨城キリスト教大学、高崎商科大学、上越教育大学が第1位
　大学に関する49項目のイメージについて、それぞれの大学の得票率を見ると、各大学特有の魅力が見えてくる(表3-1、3-2、3-3、3-4)。今回の調査では、「在学中の資格取得に積極的である」大学として、北海道では北海道教育大学が、東北では東北福祉大学が、北関東では茨城キリスト教大学および高崎商科大学が、甲信越では上越教育大学が、それぞれ第1位を獲得した。
　また、「他大学にはない魅力がある」の項目では、北海道では北海道大学、東北では東北大学、北関東では筑波大学、甲信越では長岡技術科学大学が第1位に入った。

■《認知経路》ロイヤルティ上位校では、「テレビ番組」「新聞記事」「教授・教員・大学関係者」の影響が大きい
　入学推薦率や採用意向率などロイヤルティを形成する情報はどのようなメディア、認知経路からの影響が大きいのか。北海道編を除く全地域の大学を、各地域の入学推薦率および採用意向率それぞれ上位5位までの大学と、6位以下の大学の2つのグループに分け、認知経路全体の中で各手段が占める割合を算出した(図4、5)。
　結果を見ると、上位5位までの大学グループは、「テレビ番組」「新聞記事」など、いわゆるアーンドメディア(Earned Media)と呼ばれる信用や評判を得るメディアの割合と、「教授・教員・大学関係者」「知人・友人」など、口コミの割合が高い。「テレビ番組」や「新聞記事」「教授・教員・大学関係者」は、学内の教育・研究の成果や、その大学独自の強みの伝達に対して使われることの多い情報発信手段である。そのため、大学名や特長を「伝える」だけでなく、他大学と差別化できる「質」にこだわった情報発信が可能だといえよう。
　一方、6位以下の大学グループは、「テレビCM」「新聞広告」「交通広告・ポスター」などの広告出稿、ペイドメディア(Paid Media)の割合が高い。「大学案内」「ホームページ」などに代表される、自校で所有して情報発信をするオウンドメディア(Owned Media)の割合には、あまり差が見られない。

　本調査では、大学ブランドを算出する49項目以外にも、大学の「認知率」や、口コミなどに影響される「入学推薦率」「採用意向率」などロイヤルティに関わる結果を客観的評価にまとめている。大学ブランドの浸透度合いに合わせた戦略的なコミュニケーション活動に、ぜひお役立ていただきたい。

「大学ブランド・イメージ調査 2016-2017」
【東日本編】【首都圏編】【北陸・東海編】【近畿編】【中国・四国編】【九州・沖縄・山口編】
　全国の主要大学計455校(医科大学や体育大学、短期大学などは除外)の「大学ブランド力」算出を目的としたインターネット調査。
　日経BPコンサルティングの提携先調査機関の調査モニターを中心に、同地域に居住する仕事をされている方(ビジネスパーソン)や、中学生以上の子どもがいる父母、教育関連従事者に回答を依頼。「地域産業への貢献度」や「研究施設の充実度」、また学生の「語学力」や「コミュニケーション能力の高さ」など大学や在学生へのブランド・イメージ49項目を測定し、それらをまとめた大学ブランド力(偏差値)を算出してランキング化した。調査設計や分析にあたり、企業ブランドおよび製品／サービスブランドの調査で実績のある「ブランド・ジャパン」で培ったノウハウを活用し、調査するイメージ項目を洗い出した。調査期間は2016年8月1日～8月31日、本リリースで結果を掲載したビジネスパーソンの有効回答数は、北海道597件、東北1,757件、北関東1,168件、甲信越1,159件。2016年11月30日に地域ごとの調査結果をリリース。
( http://consult.nikkeibp.co.jp/info/news/2016/1130ubj_1/ )

・表1-1.2.3.4
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・表2
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・表3-1
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・表3-2
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・表3-3
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・表3-4
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・図4
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・図5
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【ノミネート大学】
［北海道］
小樽商科大学、北見工業大学、北海道教育大学、北海道大学、室蘭工業大学、釧路公立大学、公立はこだて未来大学、札幌市立大学、札幌学院大学、札幌大学、北星学園大学、北海学園大学、北海道科学大学

［東北］
■青森県
弘前大学、青森公立大学、青森大学、青森中央学院大学、東北女子大学、八戸学院大学、八戸工業大学、弘前学院大学

■岩手県
岩手大学、岩手県立大学、富士大学、盛岡大学

■宮城県
東北大学、宮城教育大学、宮城大学、石巻専修大学、尚絅学院大学、仙台白百合女子大学、東北学院大学、東北工業大学、東北生活文化大学、東北福祉大学、東北文化学園大学、宮城学院女子大学

■秋田県
秋田大学、秋田県立大学、国際教養大学、ノースアジア大学

■山形県
山形大学、東北公益文科大学、東北文教大学

■福島県
福島大学、会津大学、いわき明星大学、奥羽大学、郡山女子大学、東日本国際大学、福島学院大学

［北関東］
■茨城県
茨城大学、筑波大学、茨城キリスト教大学、筑波学院大学、常磐大学、流通経済大学

■栃木県
宇都宮大学、足利工業大学、宇都宮共和大学、作新学院大学、白鴎大学

■群馬県
群馬大学、群馬県立女子大学、高崎経済大学、前橋工科大学、関東学園大学、共愛学園前橋国際大学、上武大学、高崎商科大学

［甲信越］
■新潟県
上越教育大学、長岡技術科学大学、新潟大学、新潟県立大学、敬和学園大学、国際大学、長岡大学、新潟経営大学、新潟工科大学、新潟国際情報大学、新潟産業大学

■山梨県
山梨大学、都留文科大学、山梨県立大学、身延山大学、山梨英和大学、山梨学院大学

■長野県
信州大学、諏訪東京理科大学、清泉女学院大学、長野大学、松本大学

日経BPコンサルティング：日経BP社全額出資の「調査・コンサルティング」、「企画・編集」、「制作」など、コンサルティング、コンテンツ関連のマーケティング・ソリューション提供企業。(2002年3月1日設立。資本金9,000万円)