サプリ購入は“見た目”で決まる？女性100人に聞いた、LPデザインが購買に与える影響

ECサイトやネット通販が主流となった今、消費者の購買行動において「ページデザイン」が果たす役割は非常に大きくなっています。
株式会社Ryuki Design（本社：大阪市中央区）は、LP（ランディングページ）制作の専門企業として、より効果的なページ作りのヒントを得るため、20～60代の女性100人を対象に「サプリメント購入時のLPデザインに関する意識調査」を実施しました。

【対象者】20歳以上 69歳以下の女性
【人数】100名
【調査方法】インターネット調査
【調査実施日】2025年4月18日（金）

インターネット（ECサイト、ネット通販）でサプリメントを購入する場合、商品の特徴や効果効能などの説明が“デザインされたページ”と“文章のみのページ”だと、どちらの方が購入したいと思いますか？

デザインされたページ：72%
文章のみのページ：7%
どちらも変わらない：21%

この結果から、多くの女性が「見やすく、整理されたデザイン性の高いページ」を好んでいることが明らかとなりました。

らに年代別での回答傾向を見てみると、興味深い特徴が浮かび上がってきました。

20代：デザインされたページ（65%）／文章のみ（15%）／変わらない（20%）
30代：デザインされたページ（70%）／文章のみ（10%）／変わらない（20%）
40代：デザインされたページ（75%）／文章のみ（5%）／変わらない（20%）
50代：デザインされたページ（90%）／文章のみ（0%）／変わらない（10%）
60代：デザインされたページ（60%）／文章のみ（5%）／変わらない（35%）

特に注目すべきは、50代女性の「90%」という圧倒的な支持率です。
視覚的に理解しやすく、安心感を得られるデザイン性のあるページが、高年齢層でも高く評価されていることが伺えます。
一方で、60代になると「どちらも変わらない」とする回答も35%と増加。これは、商品に対する信頼性や知識の有無が購入動機に直結する年代だからこその傾向と考えられます。

今回の調査から明確になったのは、視覚情報が購入意欲に大きく影響しているという事実です。
特にサプリメントなどの健康・美容関連商品は、文字情報だけではなく、成分の視覚化、効果のビジュアル例、使い方の説明図などが含まれることで、より安心して購入できると感じる消費者が多い傾向にあります。

また、ページに施された配色やフォント、レイアウトの統一感なども信頼性を左右する要素です。
ユーザーは「なんとなくの印象」で購入を決めることも多いため、「好印象を与えるデザイン」は極めて重要です。

株式会社Ryuki Designでは、LPデザインのプロフェッショナルが、企業ごとのターゲット層に合わせたページを完全内製で制作しています。
デザインから構成、コピーライティングまでワンストップで対応することで、スピーディかつ効果的なページ制作を実現。
特にサプリメントや化粧品業界など、ビジュアル訴求が強く求められる業種において、数多くの成功事例を持っています。

EC業界において競争が激化する中、商品の魅力を最大限に伝えるためには、もはや「言葉」だけでは不十分です。
写真やグラフ、イラストなどの視覚的コンテンツを通じて、わかりやすく、心に響くプレゼンテーションが必要不可欠です。

株式会社Ryuki Designは、クライアントのビジネス成長を「デザインの力」で支援し続けています。
今後も、ユーザー視点でのLP制作に注力し、多くの企業に“成果の出るデザイン”を提供してまいります。