≪調査結果発表≫2007秋スタートのテレビドラマ　PRに84億円

報道関係者各位　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　2007年11月16日 ≪調査結果発表≫　　　　　　　　　　　　　　　　株式会社ジャパン通信社 　　　　　　　　　　　　　　　　　　株式会社ワイズワークスプロジェクト 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　ニホンモニター株式会社 ――――――――――――――――――――――――――――――――――― 　　　　　　　 2007秋スタートのテレビドラマ　PRに84億円 　　　　　　　　　　　　～広告効果測定第9弾～ ――――――――――――――――――――――――――――――――――― 新聞・雑誌合計2,000媒体の調査/分析を行っている株式会社ジャパン通信社 (所在地：東京都中央区、代表取締役社長：鈴木 和夫）、インターネット 情報の調査/分析を行う株式会社ワイズワークスプロジェクト(所在地： 東京都台東区、代表取締役社長：鍋島 日之樹）、TV放送の総合調査/分析を行う ニホンモニター株式会社(所在地：東京都港区、代表取締役社長：韮澤 美樹)の 3社は共同で、広告効果測定の第9弾として『2007秋スタートのテレビドラマ』の PRに関するメディア露出広告効果測定を行った。 秋の連続ドラマが各局出揃った。新しいドラマの放送開始を前に、各TV局が 行ったドラマのPR状況を調査した。TV、新聞・雑誌、WEBの3媒体について、 ドラマに関連する話題の露出量を計測し、それぞれ放送局別に、その露出量を 基に広告費換算し、ドラマPR費として算出した。 ≪ドラマのPR費総額で84億円！！≫ 10月に各TV局でスタートした秋の連続ドラマ。放送開始直前まで活発なPRが 行われた。そのPR費はいったい幾らになるのであろうか。ドラマPRの主な媒体は TV、新聞・雑誌、WEBの3媒体である。 TVでは情報番組への主演者のスタジオ生出演が目立つ。新聞・雑誌では、 スポーツ紙の芸能欄とTV情報誌に掲載される製作発表、出演者の関連記事。 WEBにおいては、スポーツ各紙のWEBサイトとリンクした記事ニュースの扱いが 大きなところである。 この3媒体で扱われたドラマPRの露出量を広告費でそれぞれ換算すると、 TV 68億7,736万4,491円、新聞・雑誌 12億4,266万4,261円、 WEB 3億4,752万800円。3媒体の広告費換算は合計で84億6,754万9,552円。 秋の新ドラマのPR費として総額84億円が投入されたことになった。 ┏━━━━━━━┳━━━━━━━┯━━━━━━━┯━━━━━━━┓ ┃ 放送局 ┃ TV │ 新聞・雑誌 │ WEB ┃ ┃ (調査期間) ┃ (9/1-10/26) │ (9/14-10/26) │ (9/1-10/26) ┃ ┣━━━━━━━╋━━━━━━━┿━━━━━━━┿━━━━━━━┫ ┃ 日本テレビ ┃ 1,641,492,012│ 310,465,858│ 45,020,800┃ ┠───────╂───────┼───────┼───────┨ ┃ TBS ┃ 2,838,101,985│ 258,862,007│ 84,825,400┃ ┠───────╂───────┼───────┼───────┨ ┃ フジテレビ ┃ 1,621,870,280│ 447,065,415│ 143,631,400┃ ┠───────╂───────┼───────┼───────┨ ┃ テレビ朝日 ┃ 775,900,214│ 212,968,573│ 16,247,000┃ ┠───────╂───────┼───────┼───────┨ ┃ テレビ東京 ┃ 0│ 13,302,407│ 48,001,800┃ ┠───────╂───────┼───────┼───────┨ ┃各放送局(複数)┃ --- │ --- │ 9,794,400┃ ┗━━━━━━━┻━━━━━━━┷━━━━━━━┷━━━━━━━┛ ＊TVはニュース情報番組内での露出量換算(番宣スポットは除く) ●PR費総額でトップはTBS！ ドラマPRは3媒体総額でTBSが31億8,178万9,392円と最大となった。特にTVでの 露出量の多さが目立った。新聞・雑誌ではフジテレビの4億4,706万5,415円が トップ。またWEBも同様にフジテレビの1億4,363万1,400円でトップとなっている。 ●PR媒体は情報番組を積極的に利用 新聞・雑誌、TV、WEBの広告費換算から、どの媒体に重点的にPRが行われたか、 その割合を見ると。TV81.2％、新聞・雑誌14.7％、WEB4.1％という結果であり、 やはりTVドラマのPRはTVを最大限に利用していることがわかる。各TV局に 共通するPR方法は、朝のワイド情報系番組への生出演である。 ドラマの放送開始日には早朝から複数の番組への出演を行い、特別にコーナーを 設け、ここでインタビューや見どころのVTRを流してドラマのPRを行っている。 ┏━━━━━━┯━━━━━┯━━━━━┯━━━━━┓ ┃ PR媒体 │ TV │新聞・雑誌│ WEB ┃ ┣━━━━━━┿━━━━━┿━━━━━┿━━━━━┫ ┃PR費投入比率│ 81.2％ │ 14.7％ │ 4.1％ ┃ ┗━━━━━━┷━━━━━┷━━━━━┷━━━━━┛ 『調査概要』 調査対象案件　『2007秋スタートのTVドラマPR』メディア露出広告効果測定 調査対象期間　9月14日～10月26日 (新聞・雑誌) 　　　　　　　9月1日～10月26日 (WEB) 　　　　　　　9月1日～10月26日 (TV) 調査対象媒体　全国紙　23紙279版(東京本紙5紙,地方本紙18紙,地方版279版) 　　　　　　　スポーツ紙　27紙 　　　　　　　地方紙　107紙 　　　　　　　その他の新聞　429紙 　　　　　　　雑誌　1,135誌 　　　　　　　WEB　国内主要ニュースサイト：600サイト 　　　　　　　TV　　東京キー局 6局(NHK、NTV、TBS、CX、EX、TX) 【会社概要】 名称　： 株式会社ワイズワークスプロジェクト 所在地： 〒110-0015　東京都台東区東上野6-5-8　林ビル2階 代表者： 代表取締役社長　鍋島 日之樹 資本金： 4,500万円 URL　 ： http://www.wise-works.net 名称　： ニホンモニター株式会社 所在地： 〒105-0021　東京都港区東新橋2-11-7　住友東新橋ビル5号館7-8-9階 代表者： 代表取締役社長　韮澤 美樹 資本金： 6,000万円 URL　 ： http://www.n-monitor.co.jp 名称　： 株式会社ジャパン通信社 所在地： 〒104-0045 東京都中央区築地4-4-12 OSビル5階 代表者： 代表取締役社長　鈴木 和夫 資本金： 3,700万円 URL　 ： http://www.n-monitor.co.jp 【この件に関するお問い合わせ先】 ニホンモニター株式会社 TEL　 ： 03-3578-6800 FAX　 ： 03-3578-6822 担当　： 調査部　長塚 信一 e-mail： naga@n-monitor.co.jp URL　 ： http://www.n-monitor.co.jp ※本資料の内容はご自由に転載、引用ください。尚、引用・転載に際しては、 　必ずクレジットを明記していただきますようお願いいたします。