≪調査結果発表≫2007秋スタートのテレビドラマ　PRに84億円

報道関係者各位　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　2007年11月16日
≪調査結果発表≫　　　　　　　　　　　　　　　　株式会社ジャパン通信社
　　　　　　　　　　　　　　　　　　株式会社ワイズワークスプロジェクト
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　ニホンモニター株式会社

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　　　　　　　 2007秋スタートのテレビドラマ　PRに84億円
　　　　　　　　　　　　～広告効果測定第9弾～
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新聞・雑誌合計2,000媒体の調査/分析を行っている株式会社ジャパン通信社
(所在地：東京都中央区、代表取締役社長：鈴木 和夫）、インターネット
情報の調査/分析を行う株式会社ワイズワークスプロジェクト(所在地：
東京都台東区、代表取締役社長：鍋島 日之樹）、TV放送の総合調査/分析を行う
ニホンモニター株式会社(所在地：東京都港区、代表取締役社長：韮澤 美樹)の
3社は共同で、広告効果測定の第9弾として『2007秋スタートのテレビドラマ』の
PRに関するメディア露出広告効果測定を行った。

秋の連続ドラマが各局出揃った。新しいドラマの放送開始を前に、各TV局が
行ったドラマのPR状況を調査した。TV、新聞・雑誌、WEBの3媒体について、
ドラマに関連する話題の露出量を計測し、それぞれ放送局別に、その露出量を
基に広告費換算し、ドラマPR費として算出した。

≪ドラマのPR費総額で84億円！！≫
10月に各TV局でスタートした秋の連続ドラマ。放送開始直前まで活発なPRが
行われた。そのPR費はいったい幾らになるのであろうか。ドラマPRの主な媒体は
TV、新聞・雑誌、WEBの3媒体である。
TVでは情報番組への主演者のスタジオ生出演が目立つ。新聞・雑誌では、
スポーツ紙の芸能欄とTV情報誌に掲載される製作発表、出演者の関連記事。
WEBにおいては、スポーツ各紙のWEBサイトとリンクした記事ニュースの扱いが
大きなところである。
この3媒体で扱われたドラマPRの露出量を広告費でそれぞれ換算すると、
TV 68億7,736万4,491円、新聞・雑誌 12億4,266万4,261円、
WEB 3億4,752万800円。3媒体の広告費換算は合計で84億6,754万9,552円。
秋の新ドラマのPR費として総額84億円が投入されたことになった。

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┃ 放送局 ┃ TV │ 新聞・雑誌 │ WEB ┃
┃ (調査期間) ┃ (9/1-10/26) │ (9/14-10/26) │ (9/1-10/26) ┃
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┃ 日本テレビ ┃ 1,641,492,012│ 310,465,858│ 45,020,800┃
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┃ TBS ┃ 2,838,101,985│ 258,862,007│ 84,825,400┃
┠───────╂───────┼───────┼───────┨
┃ フジテレビ ┃ 1,621,870,280│ 447,065,415│ 143,631,400┃
┠───────╂───────┼───────┼───────┨
┃ テレビ朝日 ┃ 775,900,214│ 212,968,573│ 16,247,000┃
┠───────╂───────┼───────┼───────┨
┃ テレビ東京 ┃ 0│ 13,302,407│ 48,001,800┃
┠───────╂───────┼───────┼───────┨
┃各放送局(複数)┃ --- │ --- │ 9,794,400┃
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＊TVはニュース情報番組内での露出量換算(番宣スポットは除く)


●PR費総額でトップはTBS！
ドラマPRは3媒体総額でTBSが31億8,178万9,392円と最大となった。特にTVでの
露出量の多さが目立った。新聞・雑誌ではフジテレビの4億4,706万5,415円が
トップ。またWEBも同様にフジテレビの1億4,363万1,400円でトップとなっている。

●PR媒体は情報番組を積極的に利用
新聞・雑誌、TV、WEBの広告費換算から、どの媒体に重点的にPRが行われたか、
その割合を見ると。TV81.2％、新聞・雑誌14.7％、WEB4.1％という結果であり、
やはりTVドラマのPRはTVを最大限に利用していることがわかる。各TV局に
共通するPR方法は、朝のワイド情報系番組への生出演である。
ドラマの放送開始日には早朝から複数の番組への出演を行い、特別にコーナーを
設け、ここでインタビューや見どころのVTRを流してドラマのPRを行っている。

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┃ PR媒体 │ TV │新聞・雑誌│ WEB ┃
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┃PR費投入比率│ 81.2％ │ 14.7％ │ 4.1％ ┃
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『調査概要』
調査対象案件　『2007秋スタートのTVドラマPR』メディア露出広告効果測定
調査対象期間　9月14日～10月26日 (新聞・雑誌)
　　　　　　　9月1日～10月26日 (WEB)
　　　　　　　9月1日～10月26日 (TV)
調査対象媒体　全国紙　23紙279版(東京本紙5紙,地方本紙18紙,地方版279版)
　　　　　　　スポーツ紙　27紙
　　　　　　　地方紙　107紙
　　　　　　　その他の新聞　429紙
　　　　　　　雑誌　1,135誌
　　　　　　　WEB　国内主要ニュースサイト：600サイト
　　　　　　　TV　　東京キー局 6局(NHK、NTV、TBS、CX、EX、TX)

【会社概要】
名称　： 株式会社ワイズワークスプロジェクト
所在地： 〒110-0015　東京都台東区東上野6-5-8　林ビル2階
代表者： 代表取締役社長　鍋島 日之樹
資本金： 4,500万円
URL　 ： http://www.wise-works.net

名称　： ニホンモニター株式会社
所在地： 〒105-0021　東京都港区東新橋2-11-7　住友東新橋ビル5号館7-8-9階
代表者： 代表取締役社長　韮澤 美樹
資本金： 6,000万円
URL　 ： http://www.n-monitor.co.jp

名称　： 株式会社ジャパン通信社
所在地： 〒104-0045 東京都中央区築地4-4-12 OSビル5階
代表者： 代表取締役社長　鈴木 和夫
資本金： 3,700万円
URL　 ： http://www.n-monitor.co.jp

【この件に関するお問い合わせ先】
ニホンモニター株式会社
TEL　 ： 03-3578-6800
FAX　 ： 03-3578-6822
担当　： 調査部　長塚 信一
e-mail： naga@n-monitor.co.jp
URL　 ： http://www.n-monitor.co.jp

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