文学の世界をファッションで楽しむ本屋の新提案　 1919年の海外小説「月と六ペンス」のTシャツ・バッグ発売

■開発背景
出版不況、本屋の減少、若者の本離れが叫ばれる中「文学に興味を持ってもらう入口としての商品」「作品を知らなくても興味を持つファッション性高い商品」を目指し、町の書店を運営する一進堂で商品開発が行われました。


■商品概要
小説「月と六ペンス」の世界観をデザインで表現したファッション雑貨。
Tシャツ3種
バッグ1柄4色
販売ルート： CHIENOWA BOOK STORE、ネットショップ、全国の書店
URL　　　 ： http://www.chienowa-bs.com/item

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「月と六ペンス」グラフィックTシャツ　￥2,500(税込￥2,700)
作品の舞台であるロンドンの風景に主人公のモチーフになっている画家ポール・ゴーギャンの自画像と小説の原文を重ねたデザイン。

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「月と六ペンス」Vネック刺繍Tシャツ　￥3,200(税込￥3,456)
胸元には、タイトルの「月と六ペンス」をイメージした刺繍が施されています。

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「月と六ペンス」スウェット風刺繍Tシャツ黒　￥3,800(税込￥4,104)
サイドパネル、リブ付のボディの胸元に「月と六ペンス」をイメージした刺繍が施されています。

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「月と六ペンス」2WAYバッグ　￥3,500(税込￥3,780)
肩かけにもトートでも使用可の2WAYバッグ。「月と六ペンス」をイメージした刺繍入り。

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月と六ペンスを刺繍で表現。月は美や狂気、六ペンス硬貨は日常、現実を象徴。


■小説「月と六ペンス」
サマセット・モーム著　金原 瑞人訳　新潮文庫　￥630(税込￥680)
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1919年出版。イギリスの作家サマセット・モームの代表作。画家ポール・ゴーギャンをモチーフにした小説。全世界でベストセラーになり、現在でも新訳として版を重ねている。翻訳者金原 瑞人氏に「小説はつねにこうあって欲しい」と言わしめた、時代を経てもなお小説の面白さを堪能できる一冊。


■開発経緯
雑誌書籍合計の出版推定販売金額は、ピークの1996年2兆6,564億円から2016年には1兆4,709億円とほぼ半減している。全国の書店数も減少を続け2006年14,555店から2015年には10,855店に。結果全国に書店空白地域が数多く出現している。一進堂は町の書店として70年地域で書店業を営んできたが、高い危機感を感じ新しい本の販売方法を模索していました。「長年読み継がれている良い本があっても、大多数の人はこの本の事を知らない、出会うきっかけも無いのではないか？」と考え、「文学作品に出会うきっかけのひとつとして文学作品とコラボレーションしたファッション雑貨を書店でお客様に提案出来ないだろうか？」と考えました。「文学に興味を持ってもらう入口としての商品」「作品を知らなくても興味を持つファッション性高い商品」をコンセプトに商品開発が始まりました。


■出版物推定販売金額　雑誌書籍合計(億円)
　年　合計金額　　(前年比)
1996　　26,564　　　2.6％
1997　　26,374　　▲0.7％
1998　　25,415　　▲3.6％
1999　　24,607　　▲3.2％
2000　　23,966　　▲2.6％
2001　　23,250　　▲3.0％
2002　　23,105　　▲0.6％
2003　　22,278　　▲3.6％
2004　　22,428　　　0.7％
2005　　21,964　　▲2.1％
2006　　21,525　　▲2.0％
2007　　20,853　　▲3.1％
2008　　20,177　　▲3.2％
2009　　19,356　　▲4.1％
2010　　18,748　　▲3.1％
2011　　18,042　　▲3.8％
2012　　17,398　　▲3.6％
2013　　16,823　　▲3.3％
2014　　16,065　　▲4.5％
2015　　15,220　　▲5.3％
2016　　14,709　　▲3.4％

※日本出版販売「出版物販売額の実態」より


■書店店舗数
年度　　店舗数(店)　前年増減
2006　　14,555　　　▲1,261
2007　　14,004　　　▲551
2008　　13,490　　　▲514
2009　　13,194　　　▲296
2010　　12,649　　　▲545
2011　　12,316　　　▲333
2012　　11,980　　　▲336
2013　　11,645　　　▲335
2014　　11,255　　　▲390
2015　　10,855　　　▲400

※日本出版販売「出版物販売額の実態」より


■今後の展開
「ファッション×文学」という本企画をシリーズ化、本への新しい出会い方の一つとしての定着を目指し、書店ひいては出版業界の発展に寄与していきます。


■HELLO BOOKSについて
一進堂が手がける本に親しみを持ってもらうためのオリジナルブランドです。


■CHIENOWA BOOK STOREの概要
1947年にリヤカーでの本の販売からスタート。2010年に“ギフトが選べる街の書店”をコンセプトにリニューアルをした老舗書店です。
現在は店舗での販売に加え、企業の中に図書館を作るサービスや、本にまつわるオリジナルグッズを企画生産する等の活動を行っています。

所在地　： 〒351-0011　埼玉県朝霞市本町2-13-1 EQUiA朝霞2F
　　　　　 (東武東上線「朝霞」駅構内)
営業時間： 月～金 7:00～22:00／土日祝日 8:00～22:00
店舗URL ： http://www.chienowa-bs.com/


■会社概要
商号　　： 有限会社一進堂
代表者　： 代表取締役社長　山崎 幸治
所在地　： 〒351-0011　埼玉県朝霞市本町2-4-24
設立　　： 1947年(昭和22年)4月
事業内容： 書籍販売業・事務機器販売・内装工事業ほか
URL 　　： http://www.isshindo-e.co.jp/