＜モバイルECサイトに関する調査＞書籍・雑誌については、モバイル購入が定着

報道関係者各位 プレスリリース　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　平成19年12月18日 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　株式会社ドコモ・ドットコム 　　　　　　　　　 ＜モバイルECサイトに関する調査＞ 　　　　　　　 書籍・雑誌については、モバイル購入が定着 　　　洋服、化粧品、ダイエット食品等は非目的買い※の人が多い傾向 モバイル業界は、高速通信、パケット定額、検索サービス等、ユーザビリティ の加速によってPC発展期のような急成長を遂げています。 そんな中、3キャリアの携帯電話でのオンラインショッピング利用率は、 52.8％と半数を超え、モバイル物販(コマース)分野は、今後も大きな成長が 見込まれると予想されています。(自社データ調べ) そこで株式会社NTTドコモの100％子会社である、株式会社ドコモ・ドットコム (本社：東京都千代田区、代表取締役社長：高橋 健)は、モバイルECサイトに 関する調査(次頁詳細)を実施し、iモード(R)でのオンラインショッピングで、 商品購入経験のある方、全国16歳以上のNTTドコモiモード(R)ユーザー900人に 対して、利用実態に関する調査を試みました。 今回の調査で、購入経験のある商品ジャンルをみると「書籍・雑誌」が45.6％ と前回の調査より10％近く伸びており、徐々に書店での直接購入からモバイル 購入の比率が高まってきていることが窺えます。増加理由としては「携帯電話 の持ち運びに便利な手軽さ」や「ポイントが貯まる」ということが挙げられます。 書籍・雑誌の他に、購入の多い商品ジャンルは「食料品・飲料・酒類」 (36.7％)、「CD・ビデオ・DVD」(36.0％)、洋服(26.9％)と続いています。 購入パターンの傾向をみると、「書籍・雑誌」、「CD・ビデオ・DVD」は、 目的買い※の人が多くアクセスしています。 一方「洋服」、「化粧品・香水・ヘアケア用品」、「ダイエット食品・用具」 は、サイト内をウィンドーショッピング的に楽しみながら商品購入にいたる という、非目的買い※の人が多い傾向にあります。 同調査の内容の一部は、弊社ホームページ http://www.docomo-com.com/ にて ご覧頂けます。 詳細な調査内容及びデータについては、 「モバイルコンテンツ市場マンスリーレポート」(月刊)にて掲載されております。 ＊目的買い・・・「予め、商品を決めた上での購入」 ＊非目的買い・・「購入商品が予め決まっていない上での購入」 ＊「iモード」は株式会社NTTドコモの登録商標です。 ■調査結果の主なポイント ・iモード(R)ショッピングの利用シーン 「自宅でくつろいでいる時」(58.2％)が最も高く、次いで「昼休み・ 休憩時間中」(30.2％)、「夕方～夜の帰宅時」(25.1％)の順 ・iモード(R)ショッピングで購入経験のある商品ジャンル 「書籍・雑誌」が45.6％と最も高く、以下、「食料品・飲料・酒類」(36.7％)、 「CD・ビデオ・DVD」(36.0％)、洋服(26.9％)、「チケット予約(交通)」(21.2％) 年代別にみると、30歳以上で「食料品・飲料・酒類」が高く、また、 30～39歳では「日用品・雑貨」の高さが目立ち、性別では、男性が「書籍・ 雑誌」(56.0％)、女性では「洋服」(37.6％)、「化粧品・香水・ヘアケア用品」 (32.4％)とそれぞれが顕著に高い ・iモード(R)ショッピングでの最高購入金額 「1万～5万円未満」(30.7％)、「5,000～1万円未満」(30.3％)、 「1,000～5,000円未満」(26.9％)が多くを占め、5万円以上の高額購入者の 割合は9.8％にとどまる。 性・年代別にみると、男性30～49歳で5万円以上の高額購入者の割合が高い。 ・iモード(R)ショッピングの利用増加理由 男女ともに「手軽に・簡単に利用ができるから」(79.0％)「いつでも・ どこでも利用できるから」(61.9％)が圧倒的で、女性でみると 「パケット定額制に契約したから」、「ポイントが貯まるから」が顕著に高い ・最利用ショッピングサイト 「楽天市場」(43.7％)が突出。以下「Yahoo！ショッピング」(11.3％)、 「Amazon」(7.8％) ・iモード(R)でショッピングを利用する際の重視点 「商品の画像が複数あり詳細がわかる」(53.5％)、「セキュリティ技術により 情報が守られていることがわかる」(50.0％)がともに5割を超え、 「送料に関する情報がわかる」(45.8％) ＜グラフ　iモード(R)ショッピングで購入経験のある商品ジャンル＞ 全体・前回全体と購入パターン別 ※付帯画像「購入経験のある商品別」をご参照ください。 ■調査の概要 調査方法　：インターネット・リサーチ 　　　　　　(ヤフーバリューインサイト株式会社保有のPC会員、MOBILE会員 　　　　　　それぞれを対象に、PCおよびMOBILEのデバイスを活用して実施) 調査期間　：(PC調査)　　 2007年10月10日～2007年10月14日 　　　　　　(MOBILE調査) 2007年10月 3日～2007年10月15日 調査対象　：全国在住の16歳以上の男女のうち、以下の条件に全て該当する方 　　　　　　・NTTドコモiモード(R)利用者 　　　　　　・iモード(R)でのオンラインショッピングで、商品購入経験が 　　　　　　　ある方 集計対象数：900名(PC調査600名、MOBILE調査300名) ■クレジット表記について■ 本リリースの引用・転載に際しては、必ずクレジットを明記していただきます ようお願いいたします。 (例)株式会社ドコモ・ドットコムがWebアンケートで実施した調査によると、～ なお、詳細な調査内容及びデータについては、12月1日より販売している 「モバイルコンテンツ市場マンスリーレポート」(月刊)にて掲載されております。 【調査内容一覧】 ●iモード(R)サイトの利用状況 ●iモード(R)でのショッピング利用状況 ●iモード(R)でのオークション利用状況 ●ショッピングサイトのメールマガジン登録状況 ●今後の利用意向 企画・編集：株式会社ドコモ・ドットコム 協力会社　：ヤフーバリューインサイト株式会社、株式会社フラクタリスト 詳しくは、弊社ホームページ http://www.docomo-com.com/ をご確認下さい。 　　　　　 ■株式会社ドコモ・ドットコム概要 本社住所： 〒100-6150 東京都千代田区永田町2-11-1 山王パークタワー4F 設　立　： 2000年10月27日 資本金　： 25億円 代表者　： 高橋 健 事業内容： モバイルコンサルティング企業として、投資事業、 　　　　　 コンサルティング事業を展開 U R L　 ： http://www.docomo-com.com/