生成AIが普及する昨今、広報・PR担当者の中には「プレスリリースの画像もAIで作ってしまっていいの？」と感じている方も多いのではないでしょうか。
実際、AIで作成された画像がプレスリリースに使用されるケースは増えています。商品やサービスの世界観を短時間で表現でき、制作時間やコストを抑えられる点は、広報・PR活動における大きなメリットです。
一方で、プレスリリースの画像は「見栄えがよい」だけでは十分とは限りません。特にニュースメディアで記事化されることを考えると、メディアがアイキャッチとして使いやすい画像かどうかも重要です。
AIで生成したように見えるポスター風の画像は、SNS投稿や商品説明の補足素材としては活用しやすい一方で、メディアのアイキャッチとしては使いづらい場合があります。また、AIOの観点でも、画像が発表内容と一致し、商品やサービスの実態を正しく伝えていることは大切です。
目次
AI生成画像は、プレスリリースでも活用できる？
AI生成画像は、プレスリリースでも活用できます。たとえば、新商品や新サービスのコンセプトを視覚的に伝えたいとき、キャンペーンの雰囲気を補足したいとき、SNS展開用の素材を用意したいときなどに役立ちます。
ただし、プレスリリースに掲載する画像には、広告やSNS投稿とは異なる役割があります。プレスリリースの画像は、メディアが記事化する際の素材として使われることがあるため、「内容が正しく伝わるか」「ニュース素材として使いやすいか」という視点が欠かせません。
AI生成画像を使うこと自体が問題なのではなく、どの画像をメイン画像にし、どの画像を補足素材として使うかを整理することが重要です。
メディアで使いやすい画像とは？
メディアで使いやすい画像とは、読者が一目で内容を理解できる画像です。商品発表であれば実際の商品写真、飲食関連であれば料理や店舗、提供シーンがわかる写真、イベントであれば会場や登壇者、過去開催時の様子が伝わる写真が使いやすい傾向にあります。
メディアにとって重要なのは、画像を見た読者が「何のニュースなのか」をすぐに理解できることです。デザイン性の高い画像やポスター風の画像にも役割はありますが、メイン画像には、実際の商品や現場がわかる写真を選ぶ方が効果的です。
商品の形状や質感が伝わる写真は、メディアがアイキャッチとして使いやすい素材です。
なお、実際にメディアに掲載されている記事の中には、AIで生成された画像が増えてきており、多くの場合、事実との混同を避けるため、AI生成の画像であることを明記しています。AIの有用さと正確な情報の重要性を理解しているからこそ、必要な配慮です。
AIで生成したように見える画像が使いづらい理由
では反対に、メディアにとって使いづらい画像にはどんな特徴があるでしょうか。特に注意したいのは、以下の3点です。
1. 複数のフォントが混在している
一枚の画像の中に、太字の見出し、筆文字風、手書き風英字、装飾的なフォントなどが多く入っていると、広告色が強く見えます。さらに、文字の大きさや装飾が過剰になると、生成AIの広告テンプレートのような印象を与えやすくなります。
2. 商品や料理に合成感がある
商品や料理が背景に合成されたように見える画像も注意が必要です。被写体の輪郭が不自然に滑らかだったり、光や影が背景となじんでいなかったりすると、実際に撮影された写真という印象が弱くなります。
3. 装飾が多く、広告のように見える
果物、葉、光の粒、筆で描いたような模様、鮮やかな背景色などが多すぎると、商品やサービスそのものより装飾に目が行ってしまいます。SNSやキャンペーン告知では有効でも、メディアのアイキャッチとしては使いづらい場合があります。
メイン画像には、実物が伝わる写真を選ぶ
プレスリリースの1枚目の画像は、配信サイト上のサムネイルや、メディアが記事化する際のアイキャッチとして使われる可能性があります。そのため、1枚目には、できるだけ実際の商品、料理、店舗、人物、現場の様子が伝わる写真を選ぶことをおすすめします。
- 商品の形状やパッケージがわかる写真
- 実際に提供される料理やドリンクの写真
- 店舗や施設の外観・内観がわかる写真
- イベント会場や登壇者の写真
- サービス利用シーンが伝わる写真
一方で、AI生成画像やポスター風画像は、2枚目以降の補足素材として掲載すると効果的です。1枚目はメディアが使いやすい実物写真、2枚目以降は世界観や魅力を補足するイメージ画像、と役割を分けるとよいでしょう。
画像選びの改善例：見直したい画像／使いやすい画像
架空の夏限定ドリンク「森香るシトラスティー」を例に考えてみましょう。
見直したい画像は、実写風のボトルを使っていても、背景に柑橘や葉、光の粒が多く、複数のフォントで大きな文字が入っているポスター風の画像です。一見華やかですが、実際の商品がどのような形なのか、どのように提供されるのかがわかりにくくなります。
使いやすい画像は、ボトルやグラスが自然な光で撮影され、商品の色味やサイズ感、ラベルが伝わる写真です。余白があり、メディア側でトリミングしやすいこともポイントです。
どこが使いづらさにつながるのかを可視化すると、読者にとって見やすい画像なのか、見直しがしやすくなります。
公開前に確認したいチェックリスト
せっかくプレスリリースを発信するのであれば、公開前に以下の項目をチェックして、メディアにとっての使いやすさとAI に対しての最適化を両立した情報発信を目指しましょう。
- 1枚目に実物写真を設定しているか
- 商品やサービスの内容が一目で伝わるか
- 実際の商品・料理・店舗・現場と異なる印象になっていないか
- 複数のフォントや文字装飾を使いすぎていないか
- 光や影、背景に不自然な合成感がないか
- 装飾が多すぎて、商品より目立っていないか
- メディアがアイキャッチとして使いやすいか
- AIOの観点で、発表内容を正しく伝える画像になっているか
- AI生成画像を使用した場合、その旨を明記したか
まとめ：メディア掲載とAIO評価を意識して使い分けよう
AI生成画像は、広報活動において便利な制作手段です。制作時間やコストの削減に役立ち、商品やサービスの世界観を表現するうえでも有効です。
一方で、プレスリリースのメイン画像では、メディアが使いやすいかどうかを意識することが大切です。AIで生成したように見えるポスター風画像は、商品説明やSNS投稿の補足素材としては活用できますが、メディアのアイキャッチには、実物が伝わる写真の方が適している場合があります。
また、AIOの観点でも、画像が発表内容と一致し、商品やサービスの実態を正しく伝えていることは重要です。見た目のインパクトだけでなく、「ニュースとして正しく伝わるか」「メディアが使いやすいか」「検索エンジンや生成AIに理解されやすいか」を基準に、画像を選びましょう。
1枚目は実物写真、2枚目以降はポスター風画像やAI生成画像。こうした使い分けによって、AI生成画像を効果的に活用しながら、メディアにも読者にも伝わりやすいプレスリリースを目指せます。
広報・マーケティングは、AIとの相性が非常に高く自由度も高いため、どこから始めるべきか迷ったときは、ぜひ記事掲載数No.1のプレスリリース配信サービス「@Press」を活用して、AIにも選ばれる情報発信を始めてみましょう。
