AV製品販売動向 = 北京五輪の影響について、過去の事例から考察 =
報道関係者各位
プレスリリース 2008年6月4日
ジーエフケー マーケティングサービス ジャパン株式会社
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図1、2
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AV製品販売動向
= 北京五輪の影響について、過去の事例から考察 =
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ジーエフケー マーケティングサービス ジャパン株式会社(所在地：東京都
中野区)は、家電量販店における過去のスポーツイベント時の販売実績から、
北京五輪商戦の販売動向を考察した。
=概要=
・薄型テレビ(液晶、プラズマ)は、大会開始6週間前から販売が増加し開催
1週間後まで特需が続く
・北京五輪商戦を契機に、薄型テレビの大画面化に勢いが増す
・10万円以下のBlu-rayレコーダーが販売好調、全光学式レコーダー販売数量の
30％超と急拡大
【薄型テレビ 開催6週間前～開催1週間後が商戦山場】
好調が続く薄型テレビ市場では、北京五輪を控え「五輪特需」が期待されて
いる。過去のスポーツイベントを基に、商戦期間およびその台数規模を予測した。
2004年8月のアテネ五輪、2006年6月のドイツW杯とも薄型テレビの拡大時期で
あったため、販売台数は前年と比べ大きく成長。そうした中、これらスポーツ
イベントは一定の特需を生み出したと言えそうだ。過去の販売動向を検証する。
「図1※」はアテネ五輪前後の販売と、その前年の実績及びアテネ五輪を考慮に
入れずに推計した販売数量予測である。(以後、単純予測値と呼ぶ) アテネ
開催8週間前の6月上旬までは、ほぼ予測値通りの結果で推移していたが、それ
以降は実績が大幅に上回っている。「図2※」も同様に、W杯開催5週間前の5月
上旬以降に上ぶれが観測され、開催後1週間までこの傾向が続いた。単純予測値を
上回った部分はイベント特需と考えるのが妥当で、年間数量を2-3％押し上げる
効果があったと推計される。
この傾向から、8月8日から開催される北京五輪では、6月下旬から薄型テレビを
中心としたデジタル製品の特需が期待される。特需の8週間のうちに、2008年
単純予測に対して2-3％程度の押し上げ効果があると仮定すると、その効果は
約25万台規模となる。また2例とも、一部で懸念されていたイベント後の反動が
見られなかった。従って、北京五輪においても9月以降は反動を受けることなく、
例年7月に迎える夏ボーナス商戦が前倒しで6月下旬に始まり、長期化すると
見られる。北京五輪は単独の商機ではなく、「長い夏商戦」の一部として捉え
るべきだろう。
※図1：「薄型テレビ アテネ五輪前後数量推移」
(プレスリリース末部の付帯情報「図1、2」をご参照ください)
図2：「薄型テレビ ドイツW杯前後数量推移」
(プレスリリース末部の付帯情報「図1、2」をご参照ください)
【薄型テレビ、北京五輪を契機に大画面化が加速する見込み】
液晶のうち32インチ以上の数量構成比は、ここ一年、季節変動を除くと大きな
変化は見られない。その中でも37インチ、42インチモデルの構成比は増加して
おり、大画面液晶の主流は、32インチ一辺倒から、37、42インチへもニーズが
拡がっていることがわかる。(図3※) さらに、37インチ以上のクラスでは
高画質を訴求したモデルが急伸している。直近5月期の販売数量で見ると、
Full HDが前年同月の2倍以上(114％増)、倍速駆動は13倍弱(1,164％増)となった。
37インチ以上の大画面では、これらの機能がないと画面が粗く感じられること
がある。そのため、Full HDや倍速駆動といった高画質化の技術も、大画面化の
一端を担っていると言えよう。また、プラズマでも42インチが構成比を伸ばし
ているが、これもFull HDモデルのラインナップが充実して来たことに拠る部分
はあるだろう。(図4※) 量販店頭では大画面での視聴を訴求しており、
北京五輪を契機に、これらの傾向が加速する見込みだ。
※図3：「液晶 画面サイズ別数量構成比」
(プレスリリース末部の付帯情報「図3、4」をご参照ください)
図4：「プラズマ 画面サイズ別数量構成比」
(プレスリリース末部の付帯情報「図3、4」をご参照ください)
【Blu-rayレコーダー 10万円未満のモデルが3割超】
北京五輪商戦で薄型テレビと共に注目なのがBlu-rayレコーダーだ。開催地で
ある北京は日本との時差も少ないため、日中に行われる競技に対する録画需要は
高いものと考えられる。
Blu-rayレコーダーはこれまで価格の高さが本格普及の阻害要因として挙げ
られており、GfKマンスリー消費者パネル調査(CCI)の満足度調査においても、
価格面ではDVDレコーダーよりも低い満足度となっていた。(表1※) しかし、
ここ最近では実売で10万円を切る値段のモデルもあり、値頃感が増してきた。
これは、既存モデルが値下がりしていると同時に、10万円以下で購入できる
新モデルが投入されていることも大きい。昨年11月に発売されたソニーの
モデルや、今年3月に松下から発売されたモデルは、それぞれ250GのHDDが
搭載されて実勢価格は9万円台。これらのモデルにより、4月における
10万円未満の価格帯の販売構成比は31％まで急拡大している。(図5※) 普及
モデルのラインナップが拡充し、Blu-rayレコーダーも五輪商戦における
もうひとつの主役となりそうだ。
※表1：「タイプ別 DVDレコーダー満足度 (5点満点評価)」
(プレスリリース末部の付帯情報「表1、図5」をご参照ください)
図5：「Blu-rayレコーダー 価格帯別 販売数量構成比」
(プレスリリース末部の付帯情報「表1、図5」をご参照ください)
※本レポートに関するお問い合わせ先
ジーエフケー マーケティングサービス ジャパン株式会社
担当 ： 経営企画室 纐纈(こうけつ)
Tel ： 03-5350-4624
E-mail： info@gfkjpn.co.jp
≪GfK Japanのデータについて≫
全国有力家電量販店より、毎日POSデータを収集。モデル別であらゆる
カテゴリーの動向を調査している。多くの市場データが出荷時点を捉えている
のに対し、販売時点で実需を細かく追っているのが特徴である。
また、同様に総合量販店(GMS)や地域家電店、インターネットチャネルなど
からも販売データを収集。家電以外にも、ゴルフ用品やDVDソフトウエアの
販売データを構築している。
※ご不明な点がありましたら、上記の連絡先までお気軽にお問い合わせ下さい。
※弊社名を報道にて引用頂く場合は、正式社名のほか、「GfK Japan」、
「ジーエフケー ジャパン」、「GfKジャパン」の略記でも結構です。
