食品ECサイトでの購買意欲に影響するのは“ページの見せ方”？女性100名に聞いた印象調査の結果
ネット通販で食品を購入する際、視覚的なデザインは購入意欲にどれほど影響を与えるのか？全国の女性100名を対象に実施したアンケートの調査結果を公開
食品をインターネットで購入する際、どのようなページ構成がユーザーに選ばれるのでしょうか。
株式会社Ryuki Designは、全国の20〜60代の女性100名を対象に「食品ECサイトにおけるページの印象」についてアンケートを実施しました。
その結果、全体の75％が「デザインされたページのほうが購入したいと思う」と回答し、特に30代・40代・60代でその傾向が強く見られました。
本プレスリリースでは、世代別の回答傾向を分析し、食品分野における効果的なLP制作の方向性について解説します。
調査方法および調査内容
対象者
【居住地】全国
【年齢】20歳以上 69歳以下
【性別】女性
【世帯年収】300万円以上
【人数】100名
【調査方法】インターネット調査
【調査実施日】2025年7月31日
設問
食品をインターネット（ECサイト、ネット通販）で購入する場合、商品特徴やフレーバー紹介などの説明が「デザインされたページ」と、「文章のみのページ」だと、どちらのほうが購入したいと思いますか？
デザインされたページの参考URL：https://rdlp.jp/archives/designhistory/200613?sp=1
回答
デザインされたページ：75%
文章のみのページ：5%
どちらも変わらない：20%
食品購入時の印象に影響を与えるのは「見た目」？
食品EC市場の成長に伴い、消費者は自宅にいながら多様な食品を手に入れることが可能になっています。その一方で、商品を実際に手に取ることができない分、ECサイト上での「見せ方」が購入判断に大きな影響を与えるようになりました。
今回のアンケートでは、「文章のみのページ」と「デザインされたページ」のいずれが購買意欲に結びつくかを調査した結果、全体の75%が「デザインされたページの方が購入したいと思う」と回答しています。
この結果は、視覚的な要素がユーザーの印象や選択に明確な影響を与えていることを示唆しています。
女性の年代別で異なる「ページの好み」
同じ設問に対しても、年代によって回答傾向には明確な違いが見られました。
年代ごとに異なるユーザー心理を理解し、それに応じたLP設計を行うことが、成果を出すための第一歩と言えるでしょう。
30代・40代・60代は「デザイン派」が多数
30代、40代、60代では「デザインされたページ」を選ぶ割合が85%と非常に高く、商品の情報をわかりやすく整理し、視覚的に魅力を伝えることが、購入意欲に直結する傾向があることを示しています。
この世代のユーザーは、仕事や家庭の影響で限られた時間の中で効率的に情報を得たいと考える傾向が強く、視認性が高く整理されたページに対して高い評価を与える傾向があります。
特に食品ジャンルにおいては、味や香りなどの伝わりづらい情報を補完するためにも、魅力的なビジュアルやレイアウトが強力な武器になります。
20代は「デザイン重視」派が少数、理由は？
今回の調査で唯一「デザインされたページ」の支持が過半数に留まったのが20代女性でした。
55%がデザイン重視と回答した一方で、45%が「どちらも変わらない」と回答しており、他の年代に比べてページの“見た目”による影響がやや薄い傾向が見られます。
この理由としては、SNSや動画プラットフォームに日常的に触れている世代であり、コンテンツを直感的に理解する能力が高いこと、また情報の取捨選択に慣れているため、視覚的演出に依存せず判断できる点が挙げられます。
そのため、20代をターゲットとする場合には、デザイン性だけでなく「情報の整理性」や「スマートな導線設計」も重視すべきです。
50代は比較的慎重？「どちらでもない」が多い傾向
50代女性では、「デザインされたページ」と回答した人が65%、一方で「どちらでも変わらない」と回答した人が25%と、他の年代と比較して“中立的な立場”が多く見られました。
これは、情報に対して冷静な判断をする傾向や、派手すぎるデザインへの抵抗感などが影響していると考えられます。
また、情報の信頼性や内容そのものに重きを置く世代であることも背景にあるでしょう。
この世代に訴求するLPを作るには、過度な演出を避け、読みやすさ・信頼性・誠実さといった要素を重視したコンテンツ設計が求められます。
食品系LPに求められる要素とは？
食品を扱うランディングページでは、「味」や「香り」といった実際に体験できない要素を、いかに魅力的に伝えるかが重要です。そのためには、視覚的な情報設計が欠かせません。
アンケートでも示されたように、多くの女性ユーザーは、写真やイラスト、色使い、レイアウトなどが工夫された“デザインされたページ”に対して高い評価を示しています。特に食品の場合、素材感やフレーバーのイメージを視覚的に補う工夫が購買行動につながります。
また、文字情報についても、見出しの階層化やアイコンの活用、簡潔な説明文によって「読むストレス」を軽減し、スムーズな情報取得ができるようにすることがポイントです。
購買意欲を高めるためのLP制作はRyuki Designへ
今回のアンケート結果からも明らかなように、食品ECサイトにおける「ページのデザイン」は、消費者の購入判断に大きく関わる重要な要素です。
年代によって好まれるデザインや構成が異なることも踏まえると、ターゲットに応じた最適なLP設計が不可欠です。
株式会社Ryuki Designは、これまで数千本以上のLP制作実績を持ち、全案件を自社内製で手掛けています。食品ジャンルにおいても、訴求力と成果を両立させるLPデザインを数多く手掛けてまいりました。
食品のLP制作をご検討中でしたらお気軽にご相談ください。
食品LPの制作実績
会社概要
会社名：株式会社Ryuki Design
代表取締役：緒方隆二
設立年月日：2009年9月
所在地：〒541-0053 大阪府大阪市中央区本町1-7-7 WAKITA堺筋本町ビル2階
事業内容：デザイン事業・レンタルスタジオ事業・システムサービス事業
URL：https://www.ryuki-design.jp/
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