ジーエフケー マーケティングサービス ジャパン株式会社(所在地：東京都中野区、代表取締役社長：藤林 義晃、略称：GfK Japan)は、家電量販店における主要家電製品の販売動向を発表した。※
図1：2月の前年比増減【概要】
・1、2月のエアコン、冷蔵庫、洗濯機の販売台数は過去5年の同月と比べ最多。
・平均単価が上昇、販売金額の伸び率は台数を大きく上回る。
・3月に入り駆け込み需要は小型家電にも波及。
【大型生活家電の駆け込み需要が顕著】
2014年4月の消費増税を目前に、大型家電を中心に需要の増加が顕著となっている。2月の主要家電製品の販売数量前年比をみると、デジタル家電では、テレビが前年並み、パソコンが4％増と、長く続いたマイナス成長から鮮明な回復傾向にある(図1)。また、生活家電では、エアコンが57％増、冷蔵庫が32％増、洗濯機が19％増と大幅な伸長となった。これら大型生活家電は、配送、設置を伴うこともあり、2013年末から需要の盛り上がりがみられた。1月、2月のエアコン、冷蔵庫、洗濯機の販売台数は過去5年間の同月と比べて最も多かった。
主要家電の平均価格は軒並み上昇傾向にある。円安に伴う値上げの影響もあるが、高価格商品の販売増が目立つ。2月の平均価格の上昇率(対前年同月)は、テレビ26％、パソコン21％、エアコン15％、冷蔵庫36％、洗濯機22％となった。結果、販売金額の伸びはいずれも販売台数を大きく上回り、2月の冷蔵庫、エアコンは金額前年比80％増を記録した。
図1：2月の前年比増減
http://www.atpress.ne.jp/releases/44374/img_44374_1.png
【3月に入り駆け込み需要強まる】
3月に入り販売は更に勢いを増している。高価格商品や大型生活家電を中心にみられた駆け込み需要は、小型家電、嗜好品、消耗品に至るまで幅広く波及している。3月3日週(3月3～9日)の販売台数は、多くのカテゴリで前年同週と比べ2桁の伸長となった(図2)。冷蔵庫に至っては、既に前年の販売ピーク週(7月8～14日)を上回る販売台数を記録した。例年、新生活需要は2月下旬から4月上旬に高まるが、今年は3月末までに集約される見通しで、3月の販売がどこまで伸長するか注目される。
図2：週次数量前年比増減
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※全国の家電量販約4,000店の販売実績を集計した調査に基づく
≪GfK Japanのデータについて≫
全国有力家電量販店より、毎日POSデータを収集。モデル別であらゆるカテゴリーの動向を調査している。多くの市場データが出荷時点を捉えているのに対し、販売時点で実需を細かく追っているのが特徴である。
また、同様に総合量販店(GMS)や地域家電店、インターネットチャネルなどからも販売データを収集している。
※弊社名を報道にて引用頂く場合は、正式社名のほか、「GfK Japan」、「ジーエフケー ジャパン」、「GfKジャパン」の略記でも結構です。
■ジーエフケー マーケティングサービス ジャパン株式会社
URL： https://www.gfk.com/jp
