『逆境ニモマケズ』～震災1ヵ月後調査に見る日本人のたくましさ ～ 自粛意識を持ちながらも、こんな時こそ明るくなれるイベントすべき66％

株式会社リサーチ・アンド・ディベロプメント(所在地：東京都中央区、代表取締役：桑田 瑞松)と株式会社クロス・マーケティング(所在地：東京都中央区、代表取締役社長：五十嵐 幹)は共同で、「首都圏における震災1ヵ月後の生活と消費の意識に関するアンケート」を実施、4月25日に結果を発表いたしました。

買いだめ行動のきっかけ

その結果、震災前と比較して「買い物が好きで楽しんでいる」という人の割合が59％から43％と大きく落ち込み、消費マインドの冷え込みが鮮明になる一方で、「こんな時こそ明るくなれるイベント・行事をするべき」という回答が66％にのぼるなど、暗いムードを跳ね返そうとする“たくましさ”も見えてきました。

また、震災後の買いだめ行動の心理としては、棚にモノがないショックが買いだめ行動を引き起こしていたということがわかりました。
この調査結果の詳細なレポートは弊社ホームページ http://www.rad.co.jp/client/core/2011SmOP/20110425newsrelease_2.pdf からダウンロードすることができます(無料)。

今後も定期的に調査を実施し、生活者の動向についてレポートしていく予定です。


【主な発見事項】
■買いだめの動機は「店頭での品不足」がきっかけ
買いだめをした人のきっかけは、「店頭で商品が不足していた」が61.5％。情報よりも、棚に商品がないという目で見た事実が不安感をあおり、消費者を買いだめに走らせ、更に品不足を生んだと思われます。

＜買いだめ行動のきっかけ＞
http://www.atpress.ne.jp/releases/20027/1_1.jpg


■消費マインドは大幅な冷え込み
消費に関する意識を震災前と比較すると、「買い物が好きな方で楽しんでいる」という人の割合が、震災前の59％から震災後は43％に低下し、消費マインドが大きく低下していることが分かりました。

＜震災前後での消費意識・態度の変化＞
http://www.atpress.ne.jp/releases/20027/2_2.jpg


■自粛意識をもちながらも暗いムードを跳ね返そうとする日本人
消費自粛の意識について、自粛意識が高い中でも「節約の中でもささやかな贅沢を楽しみたい」が81％、「こんな時こそ明るくなれるイベント・行事をするべき」が66％と、自粛意識を持ちながらも、暗いムードを跳ね返そうという日本人のたくましさがデータで見られます。

＜消費の自粛に関する意識＞
http://www.atpress.ne.jp/releases/20027/3_3.jpg


【調査概要】
■今回調査
調査時期　：2011年4月8日(金)～2011年4月11日(月)
調査対象者：首都圏40km圏に居住する18才～75才男女個人
　　　　　　(昨年10月調査の回答者4,260人を対象に実施)
有効回答数：3,088サンプル
調査手法　：インターネット調査

■昨年10月調査
調査時期　：2010年10月20日(水)～2010年11月1日(月)
調査対象者：首都圏40km圏に居住する18才～74才男女個人
有効回答数：4,260サンプル
調査手法　：インターネット調査
※いずれの調査についても、性別、年齢別に首都圏の人口構成比に比例するよう回答データに補正(ウェイトバック)をかけています。


■会社概要■
会社名　： 株式会社リサーチ・アンド・ディベロプメント
所在地　： 〒103-0013　東京都中央区日本橋人形町1丁目4番10号
代表者　： 代表取締役　桑田 瑞松
資本金　： 30,000千円
設立　　： 1968年1月17日
URL　　 ： http://www.rad.co.jp
事業内容： マーケティング・リサーチの企画設計、
　　　　　 実施及びコンサルテーション
　　　　　 経営・マーケティング活動の評価及びコンサルテーション

会社名　： 株式会社クロス・マーケティング(東証マザーズ：3629)
所在地　： 〒104-0061　東京都中央区銀座8丁目15番2号
代表者　： 代表取締役社長　五十嵐 幹
資本金　： 267,110千円
設立　　： 2003年4月1日
URL　　 ： http://www.cross-m.co.jp/
事業内容： ネットリサーチ事業

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＜例＞「(株)リサーチ・アンド・ディベロプメントが実施した調査によると・・・」