日経BPコンサルティング調べ「大学ブランド・イメージ調査 2017-2018」 (2017年8月実施)【東日本編】　各地域のブランド力トップは、北海道大学、東北大学、筑波大学、信州大学　「いま注目されている、旬である」大学に、公立はこだて未来大学、諏訪東京理科大学

調査・報告

2017年11月29日 11:00

株式会社日経BPコンサルティング(所在地：東京都港区、代表取締役社長：酒井綱一郎)は、11年目になる「大学ブランド・イメージ調査 2017-2018」の結果をまとめ、2017年11月29日に調査報告書を発売しました(調査実施は2017年8月)。

全国9地域455大学について、各大学の認知やイメージなどを尋ねました。なお、【東日本編】は、北海道、東北、北関東、甲信越の4地域を対象に、それぞれ独立して調査を実施しています。

【東日本編(4地域：北海道13校、東北38校、北関東19校、甲信越22校)】の大学ブランド力TOPは、［北海道］北海道大学、［東北］東北大学、［北関東］筑波大学、［甲信越］信州大学となりました。

【調査結果のポイント】

■大学ブランド力(49のブランド・イメージ項目の得票率を束ねて算出した総合スコア)

・［北海道］北海道大学、［東北］東北大学、［北関東］筑波大学、［甲信越］信州大学がトップ

・前回からの上昇率では、［北海道］北海学園大学、［東北］会津大学、［北関東］宇都宮大学、［甲信越］長岡技術科学大学

■その大学特有の魅力として

・「いま注目されている、旬である」は、［北海道］公立はこだて未来大学、［甲信越］諏訪東京理科大学

・因子分析による新因子「地域貢献」では、［東北］福島大学、［北関東］茨城大学

【調査結果データ】

■《大学ブランド力》各地域トップは、北海道大学、東北大学、筑波大学、信州大学

【北海道】北海道の13校における「大学ブランド力」第1位は、76.6ポイントを獲得した北海道大学(表1-1)。次いで、小樽商科大学(55.0ポイント)、北海道教育大学(51.9ポイント)と続く。上昇率第1位は北海学園大学で1.0ポイント伸ばした(表2)。

【東北】東北地方の38校にける「大学ブランド力」第1位は、90.1ポイントを獲得した東北大学(表1-2)。次いで第2位は同率で東北福祉大学、山形大学(共に58.2ポイント)だった。上昇率第1位は会津大学で、3.7ポイント伸ばし、トップ10にランクインした(表2)。

【北関東】北関東の19校における「大学ブランド力」第1位は、81.9ポイントを獲得した筑波大学(表1-3)。次いで、宇都宮大学(56.8ポイント)、群馬大学(54.3ポイント)と続く。上昇率第1位は宇都宮大学で、2.5ポイント伸ばした(表2)。

【甲信越】甲信越の22校における「大学ブランド力」第1位は、75.3ポイントを獲得した信州大学(表1-4)。次いで、新潟大学(68.6ポイント)、長岡技術科学大学(60.6ポイント)と続く。上昇率第1位は長岡技術科学大学で、3.2ポイント伸ばした(表2)。

■《大学イメージ》「いま注目されている、旬である」大学として、公立はこだて未来大学、諏訪東京理科大学

大学に関する49項目のイメージについて、それぞれの大学の得票率を見ると、各大学特有の魅力が見えてくる(表3-1～4)。東日本編の地域では、大学ブランド力第1位の大学が各イメージの第1位を獲得することが多く、北海道大学は34項目(同率1位含む)、東北大学は27項目、筑波大学は42項目(同率1位含む)、信州大学は13項目が第1位だった。「いま注目されている、旬である」では、北海道の公立はこだて未来大学、甲信越の諏訪東京理科大学が、大学ブランド力のトップ校を抑え、首位を獲得した。

公立はこだて未来大学では、人工知能やIT分野においてかねてより注目を集めている大学である。人工知能学会においては、教員・在学生の実績への評価を受け、卒業生の活躍など同校に関する教育・研究が高まっている。他のイメージ項目や自由意見からも、独自の教育・研究に対するポジティブな評価が見られることから、第1位を獲得したと考えられる。

諏訪東京理科大学では、2018年度(平成30年度)に公立化を予定しており、調査実施前の7月には文部科学大臣に設置者変更に関する書類を提出し(9月に長野県知事に認可申請書を提出)、公立化に向けての動きも進み、注目度が高まっていると考えられる。

■《6因子分類》「地域貢献」のイメージが強い大学として、福島大学、茨城大学

49項目のイメージを因子分析(※1)によって、関連性の高いイメージ群を6つの因子にグループ分けした(表4-1～4)。「地域貢献(※2)」因子は、3項目のイメージで構成され、それらの上位を国公立大学が占めることが多い。東日本編4地域においても、上位3大学は国立大学が名を連ねた。このうち、東北編の福島大学、北関東の茨城大学は、大学ブランド力のトップを抑えて、「地域貢献」因子の第1位となった。

福島大学では、今回「地域産業に貢献している」「地域社会・文化に貢献している」で第1位を獲得した。これは、東北編の調査開始(2012年8月調査)以来、初の第1位である。同校は、教育、産業、行政など各界へ優秀な人材を輩出していたが、2011年3月の東日本大震災・原発事故以降、地域性やその学びをいかして「地域と共に歩む人材育成大学」として、教育・研究活動を積極的に進めている。自由意見からも「地域に根差している」「福島の置かれている状況に対応して地域と連携している」といった意見が見られ、着実な活動の積み重ねにより、活動の認知が高まり、今回の高評価につながったといえる。

茨城大学では、「親しみが持てる」「地域社会・文化に貢献している」で第1位を獲得した。同校は、平成26年度「地(知)の拠点事業(COC)」に採択されている。また、「地(知)の拠点大学による地方創生推進事業(COC＋)」より茨城県内の他大学・高専と連携し、地域志向の学生育成、地域課題の解決に向けた活動を進めている。茨城大学も自由意見に「地域密着」を評価する意見があがっており、教育・研究活動へ評価が得られているといえる。

(※1)因子分析…多変量解析の分析手法の一つ。調査などから得られた観測変数(この場合、調査結果)が、どのような潜在的な変数(因子)から影響を受けているか探り出す手法。

本調査においては、49項目のイメージに対して、関連の強い項目を束ね合わせ、グルーピングする目的に利用した。

(※2)6因子…49項目のイメージを因子分析によって、「一流」「躍動感」「創造力」「グローバル」「地域貢献」「上品・誠実」に分類し、それぞれを構成するイメージ項目の獲得割合をまとめ偏差値化した。本リリースで紹介した「地域貢献」を構成するのは、「親しみが持てる」「地域産業に貢献している」「地域社会・文化に貢献している」の3つのイメージ項目である。

本調査では、大学ブランドを算出する49項目以外にも、大学の「認知率」や、口コミなどに影響される「入学推薦率」「採用意向率」などロイヤルティに関わる結果を客観的評価にまとめている。大学ブランドの浸透度合いに合わせた戦略的なコミュニケーション活動に、ぜひお役立ていただきたい。

「大学ブランド・イメージ調査2017-2018」

【東日本編】【首都圏編】【北陸・東海編】【近畿編】【中国・四国編】【九州・沖縄・山口編】

全国の主要大学計455校(医科大学や体育大学、短期大学などは除外)の「大学ブランド力」算出を目的としたインターネット調査。

日経BPコンサルティングの提携先調査機関の調査モニターを中心に、同地域に居住し、仕事をしている方(ビジネスパーソン)や、中学生以上の子どもがいる父母、教育関連従事者に回答を依頼。「地域産業への貢献度」や「研究施設の充実度」、また学生の「語学力」や「コミュニケーション能力の高さ」など大学や学生へのブランド・イメージ49項目を測定。それらから大学ブランド力(偏差値)を算出してランキング化した。調査設計や分析にあたり、企業ブランドおよび製品／サービスブランドの調査で実績のある「ブランド・ジャパン」で培ったノウハウを活用。調査するイメージ項目を洗い出した。調査期間は2017年8月2日～8月31日、本リリースで結果を掲載したビジネスパーソンの有効回答数は、北海道521件、東北1,665件、北関東1,070件、甲信越1,098件。2017年11月29日に地域ごとの調査結果をリリース。

(本リリースのURL： https://consult.nikkeibp.co.jp/info/news/2017/1129ubj_1/ )

・表1-1

https://www.atpress.ne.jp/releases/143316/img_143316_1.jpg