GfK Japan調べ　パソコン販売動向：店頭市場夏商戦　前年同月比 数量8％増、金額6％減

【概要】

　　・2008年夏商戦(6-8月)のPC市場の前年比は、数量ベース8％増、金額ベース6％減
　　・ノートブックPCにおける画面サイズ10インチ未満の数量構成比は13％
　　・10インチ未満の低価格ノートブックPC購入者は、「買い増し」が8割以上
　　・夏商戦、10インチ未満PCのノートブックPC全体に対する押し上げ効果は、数量ベースで推測10％


【PC 店頭市場　夏商戦総括】

2008年夏商戦(6-8月)のPC店頭市場は、前年比 数量ベースで8％増、金額ベースで6％減となった。
北京オリンピック開催によって薄型TVやDVDレコーダーなどのデジタル家電へと需要が流れる可能性も懸念されたが、特にノートブックPCの販売好調が、PC市場全体を押し上げた。今年の夏商戦のノートブックPCの前年比(数量)は12％増PC全体に占めるノートブックPCの数量構成比は73％と、昨年の夏商戦時期の構成比70％より3％増加し、ノートブックPCへのシフトが更に進んだ。
しかし平均単価の下落により、金額前年比は前年割れが続いている状況。
特にノートブックPCでの単価下落は大きく、直近では平均単価11万円を下回っている。

【画面サイズ10インチ未満の数量構成比 は13％】

2008年8月期、ノートブックPCにおける画面サイズ10インチ未満の数量構成比は13％まで拡大した。

2008年1月末のASUSTeK Computer社の「Eee PC 4G-X」の登場を境に、2月期より10インチ未満の数量構成比は1％未満から3％へと拡大。2008年7月期は、Eee PCの新モデル「Eee PC 901-X」の発売がきっかけとなり、10インチ未満の数量構成比は一気に10％まで拡大した。
「Eee PC 901-X」は、以前の「Eee PC 4G-X」に比べ、画面サイズは7インチから8.9インチに、さらにSSD容量やバッテリー駆動時間などがスペックアップされており、旧モデル発売当初を上回る勢いで販売数を伸ばした。
また「100円PC」で話題の、データ通信カードの契約を条件にした割引キャンペーンなども開始され、低価格ノートPCへの注目が高まった。
2008年8月期は、acer社の「Aspire One(AOA150-B)」が登場し、10インチ未満の数量構成比は13％となった。
9月現時点においても「10インチ未満の低価格PC」市場の勢いが衰える様子はない。

2008年8月期のノートブックPCのモデルランキングでは、6位に「Eee PC 901-X」、7位に「AOA150-B」がランクインした。「AOA150-B」は8月下旬からの発売であったため、8月全体としては7位となった。9月期は両モデルともに8月期よりさらに上位にランクインする可能性が高く、ノートブックPC市場において「10インチ未満低価格PC」の存在感はさらに増しているようだ。


【10インチ未満の低価格PC購入者は「買い増し」が8割以上】

GfK購入者調査(CCI)から、画面サイズ10インチ未満で低価格(10万円以下)のPC購入者を分析した。
10インチ未満の低価格PC購入者の男女比は、「男性」が75％と、ノートブックPC購入者全体と比較して男性比率が高い。さらに購入理由では、「買い替え」がノートブックPC購入者全体で57％であるのに対し、10インチ未満の低価格PC購入者では10％と少なく、「買い増し」が83％を占めた。
7月期までの調査結果からみると、10インチ未満の低価格PC購入者は、「男性」で「買い増し」の購入者が多く、どちらかといえば「PCのコアユーザー」というイメージに近いようだ。今後は、「100円PC」等のキャンペーンや各メーカーからの新製品の登場などにより、新たな購入者層への広がりが期待される。


【10インチ未満PCの市場全体へのインパクト】

買い増し購入者が多いことからも、10インチ未満PCは、今年の夏商戦のノートブックPC市場に対して押し上げ効果をもたらしたといえる。図4はノートブックPC全体での前年比(数量)と、10インチ未満PCを除いたノートブックPC計の前年比を比較したものである。この前年比の差分から、PC全体の前年比が、10インチ未満PCによってどの程度上昇したかを検証した。2008年2月以降2～4％程度の押し上げ効果がみられるが、7月以降、それは10％となり、さらに8月期では16％の効果があったと推測される。
夏商戦(6-8月)全体では、10インチ未満PCの数量ベースの押し上げ効果は約10％とみている。10インチ未満PCを除いても、ノートブックPCの数量前年比は2％増と前年を越えており、低価格ノートPCによるPC市場全体への注目度の高まりが、ノートブックPC市場全体を活性化させたといえそうだ。
数量ベースでの貢献が大きい一方、金額ベースでの押し上げ効果は夏商戦で4％程度とみている。10インチ未満PCが5万円前後と低価格であることから、数量の場合と比べて金額への影響値は約半減する。ノートブックPC全体の単価下落の影響もあり、ノートブックPCの金額前年比は前年割れが続いている。

10インチ未満の低価格ノートPC市場は、メーカーの新規参入に加えて、10.2インチモデルの登場と話題も続いており、年末商戦に向けて引き続き盛り上がりをみせると思われる。
GfK Japanでは、2008年のPC店頭市場は、数量ベースで約5％のプラス成長を達成すると見込んでいる。


≪GfK Japanのデータについて≫

全国有力家電量販店より、毎日POSデータを収集。モデル別であらゆるカテゴリーの動向を調査している。多くの市場データが出荷時点を捉えているのに対し、販売時点で実需を細かく追っているのが特徴である。
また、同様に総合量販店(GMS)や地域家電店、インターネットチャネルなどからも販売データを収集。家電以外にも、ゴルフ用品やDVDソフトウエアの販売データを構築している。