GfK Japan調べ：バッテリーの購買行動調査 最も多いバッテリー交換のきっかけは「バッテリーがあがってしまったから」
ジーエフケー・ライフスタイルトラッキング・ジャパン株式会社(所在地：東京都中野区、代表取締役社長：藤林 義晃、略称：GfK Japan)は、全国の自動車保有者約13,000名に対し、バッテリーの購買に関するインターネット調査を実施した。その調査結果から、バッテリー交換のきっかけと購入時の重視点について発表した。
-
図1. 一番最近バッテリーを交換したきっかけ
【概要】
・26％が「バッテリーがあがってしまった」ことによりバッテリーを交換。経験回数の多い人ほどその傾向が強い。
・バッテリーの購入重視点のトップは「メーカーの信頼性」。ホームセンターでの購入者は「価格の安さ」を重視。
・2人に1人は使用しているバッテリーのメーカーが分からないと回答。認知率の低さが浮き彫りに。
【バッテリー交換のきっかけ】
一番最近バッテリーを交換したきっかけについて調査したところ、最も多かった回答は「バッテリーがあがってしまったから」で26％を占めた(図1)。これに次ぐ回答は「定期点検で交換を勧められたから」で16％、「車検で交換を勧められたから」は15％を占めた。バッテリーがあがった経験がある人は回答者全体の64％にのぼったが、その中でもバッテリーがあがった経験が多い人は繰り返しバッテリーをあげていることがわかった。一方、過去にバッテリーがあがってしまった経験がない人については、「定期点検で交換を勧められたから」がバッテリー交換の最も多いきっかけで、定期的なメンテナンスや交換でバッテリーの状態を保っていることが伺えた。
バッテリーがあがった際の対処方法としては、「知人の車にブースターケーブルをつなぐ」が40％強で最も多く、2位の「JAFのロードサービスを依頼する」の23％と大きく差がついた。
図1. 一番最近バッテリーを交換したきっかけ
https://www.atpress.ne.jp/releases/83589/img_83589_1.png
【バッテリー購入時の重視点と使用メーカーの認知率】
バッテリーを購入する際に最も重視する点について尋ねたところ、50％強が「メーカーの信頼性」と回答した(図2)。ただし、この重視点はバッテリーの購入場所によって傾向が異なり、ホームセンターでの購入者の最多回答は「バッテリーの価格の安さ」となった。2015年8月に実施したエンジンオイルの購入調査 ※ でも、ホームセンターでの購入者は「価格の安さ」を重視するという同様の傾向が現れていた。一方でインターネットでの購入者は、エンジンオイルでは「価格の安さ」を重視するが、バッテリーでは「メーカーの信頼性」を重視するとしており、傾向に違いがみられた。インターネットでの購入者は自分でバッテリー交換をする人が8割以上と車に関する知識も豊富だが、バッテリーは製品寿命が長いため、頻繁に交換するオイルよりも安全性や耐久性を意識していると思われる。また、タイヤメーカー専門店での購入者は、「バッテリーの性能ランク」を重視する人の割合が他ルートより高かった。
バッテリー購入時において最も重視されるのは、メーカーの信頼性であったが、現在使用しているバッテリーのメーカー認知率はそれほど高くないことも明らかになった。バッテリーメーカーを「一つも知らない」と回答した人は17％にのぼり、女性に絞ると50％以上を占めた。さらに、バッテリーのメーカーを一つ以上認知している人であっても、現在自分が使用しているバッテリーのメーカーが「わからない」人は47％にのぼり、女性では8割弱に達した(図3)。
図2. バッテリーの購入重視点(最も重視する点)
https://www.atpress.ne.jp/releases/83589/img_83589_2.png
図3. 現在使用しているバッテリーメーカーが分からないとした割合
https://www.atpress.ne.jp/releases/83589/img_83589_3.png
※エンジンオイル購買行動調査
調査時期：2015年8月
調査方法：インターネット調査
調査対象：18歳以上の男女(自動車保有者) 11,951名
【「バッテリー購買行動調査」概要】
調査期間：2015年9月21日～10月4日(計14日間)
調査方法：インターネット調査
調査対象：18歳以上の男女(自動車保有者) 13,168名
調査内容：購入重視点、バッテリー交換のきっかけ、バッテリー購入場所、購入場所選択理由、メーカー認知、メーカー購入経験、好きなメーカー、現在使用しているメーカー、現使用メーカー選択理由等
≪ジーエフケー・ライフスタイルトラッキング・ジャパンについて≫
ジーエフケー・ライフスタイルトラッキング・ジャパン株式会社は、家電製品等の耐久消費財実売データ、その他総合マーケティングサービスを提供する市場調査会社、GfKの一員です。
オプティックス製品、ゴルフ用品、映像ソフトウエア等の分野において、POSデータ・店舗監査データを基に推計した市場代表性の高いマーケットデータと関連サービスを提供しています。
URL： http://www.gfk.com/jp
※弊社名を報道にて引用頂く場合は、正式社名のほか、「GfK Japan」、「ジーエフケー ジャパン」、「GfKジャパン」の略記でも結構です。
