「ガムの新常識」を伝えるTVCM第3弾　 竹内結子さんが「知ってた？むし歯の始まり(※1)を抑える　 CPP-ACP(※2)配合ガム」と問いかける 「リカルデント」新TVCMスタート ～2015年9月7日(月)より全国放送開始～ 特定保健用食品認定　「リカルデント キッズガム」　も紹介

(※1) むし歯の始まりとは「脱灰」のことです。
(※2) 牛乳由来成分「CPP-ACP」は、特定保健用食品の関与成分です。


「リカルデント」は、むし歯の始まりを抑制する「CPP-ACP」を配合した、特定保健用食品の表示許可を取得したシュガーレスガムです。今秋の新製品「フルーティシトラスミント」はさわやかな和柑橘の香りと後味スッキリのマイルドなミントが楽しめるフレーバーです。さらに今回、新たに特定保健用食品表示許可を取得した「リカルデント キッズガム」も同様に、「CPP-ACP」を配合しています。


「知ってた？　むし歯の始まり(※1)を抑えるCPP-ACP配合ガム」
リカルデントに含まれる牛乳由来成分「CPP-ACP」の働きを分かり易く紹介。

2014年9月より「ガムの新常識」というテーマの元、「リカルデント」はCPP-ACP配合のガムの魅力を伝えてきました。今回でシリーズ3つ目となるTVCMでは「CPP-ACP」の働きを分かりやすく紹介するため、「むし歯の始まりである脱灰を抑制する」と伝えることで、消費者の興味喚起を図ります。今回もメルボルン大学歯学部長・レイノルズ博士が登場。「むし歯の始まりを抑制する」働きの「ヒミツ」が「CPP-ACP」であることを紹介します。
さらに今回のTVCMではテーマカラーを一新。爽やかな黄緑色をテーマカラーとすることで、「リカルデント」ブランドのリフレッシュイメージ向上を図ります。


「キッズもトクホ(※3)！」

9月28日(月)より新たに特定保健用食品の表示許可を取得した「リカルデント キッズガム」3種類を発売します(※4)。その商品についても今回のCM末尾で紹介します。シュガーレスで通常のリカルデント同様、むし歯の始まりを抑制するCPP-ACP配合なので、お子様にも安心してお召しあがり頂けます。今回もディズニーキャラクターをパッケージに採用。CPP-ACP配合のリカルデントガムを取り入れた、親子で始められる歯の健康のための新習慣を提案します。

(※3) 「トクホ」とは特定保健用食品表示許可のことです。
(※4) 新たに特定保健用食品の表示許可を取得した「リカルデント キッズガム」に関する製品詳細は8月31日(月)以降、プレスリリースを配信予定です。


【制作意図】
むし歯の始まりを抑える牛乳由来成分CPP-ACPを配合しているリカルデント。
乳成分が丈夫な歯をつくる事実を発見したメルボルン大学歯学部長・レイノルズ博士、さらには、ユーザーの代表でもあるCMキャラクターの竹内結子さんを通して、むし歯の始まりを抑えるガムが「ガムの新常識」であると訴求。結果リカルデントは歯を丈夫にできるガムと伝えるCMです。


【ストーリー】
まずはキャンペーンの大テーマである「ガムの新常識」を竹内さんが宣言、さらに「知ってた？むし歯の始まりを抑えるガム。」とCM冒頭でユーザーに問いかけます。パッケージを持った竹内さんが「それはリカルデント！」と答えを出しガムを噛み、続いて牛乳入りグラスを持ったレイノルズ博士、無数のグラスのビジュアルとともに「牛乳由来成分がそのヒミツ」とむし歯の始まりを抑える成分について伝えます。結果「噛むことで歯を丈夫に」と歯の模型を持った竹内さんが美しい歯を見せながら笑顔で伝え、商品ラインアップ、さらにはキッズガムの告知が最後に入ります。


【リカルデントTVCM「ライムミント」篇】
(竹内さん)　　　　ガムの新常識
(竹内さん)　　　　知ってた？むし歯の始まりを抑えるガム。
　　　　　　　　　それは、リカルデント！
(レイノルズ博士)　牛乳由来成分がそのヒミツ。
(竹内さん)　　　　噛むことで歯を丈夫に。リカルデント～♪
　　　　　　　　　キッズもトクホ！


■竹内結子さんプロフィール
◆生年月日：1980年4月1日
◆身長　　：164cm
◆血液型　：A型
◆出身地　：埼玉県

＜経歴＞
1996年　女優としてデビュー
1999年　NHK朝の連続テレビ小説「あすか」でヒロイン、
2002年　フジテレビ「ランチの女王」で月9主演を務める
2003年　映画「黄泉がえり」から映画での活躍を増やし、
　　　　日本アカデミー賞主演女優賞も数度に渡り獲得する
2011年　映画「はやぶさ」、映画「ステキな金縛り」
2012年　主演ドラマ「ストロベリーナイト」(フジテレビ)
2013年　映画「ストロベリーナイト」
　　　　主演ドラマ「ダンダリン労働基準監督官」(日本テレビ)
2014年　舞台「君となら」
　　　　映画「ふしぎな岬の物語」
2015年　フジテレビ「上流階級～富久丸百貨店外商部～」
　　　　テレビ朝日「復讐法廷」
　　　　映画「インサイド・ヘッド」(声優)
2016年　映画「残穢【ざんえ】―住んではいけない部屋―」
　　　　映画「クリーピー」


【リカルデント フルーティシトラスミント製品特徴】
●むし歯の始まり(※1)を抑制する牛乳由来成分「CPP-ACP」配合。丈夫で健康な歯にすることに役立つシュガーレスガム。
●特定保健用食品の表示許可を取得。
●モンデリーズ・ジャパンの独自製法で、清涼感あふれる味わいが長く続く。
●牛乳由来成分「CPP-ACP」をイメージした、白い波のデザイン。マットな質感で、落ち着いた印象。


【製品概要】
製品名　　　： リカルデント フルーティシトラスミント(粒)
　　　　　　　 ※特定保健用食品の表示許可取得
製品画像　　： https://www.atpress.ne.jp/releases/70935/img_70935_4.jpg
発売日　　　： 2015年9月7日(月)
内容量　　　： 14粒(19g)
参考小売価格： オープン価格
販売エリア　： 全国のスーパーマーケット、コンビニエンスストア、
　　　　　　　 ドラッグストア、駅売店等

＜原材料＞
マルチトール、還元水飴、CPP-ACP(乳たんぱく分解物)、ガムベース、甘味料(キシリトール、アスパルテーム・L-フェニルアラニン化合物、アセスルファムK)、香料、アラビアガム、マンニトール、酸味料、レシチン(大豆由来)、植物ワックス、パプリカ色素

＜成分分析表　8粒(11g)あたり＞
熱量18.3kcal、たんぱく質 0g、脂質 0g、炭水化物 7.5g、ナトリウム3.1mg、糖類 0g、関与成分CPP-ACP(Caとして) 9.8mg／キシリトール 2.4g


≪製品に関する一般消費者からのお問い合わせ先≫
モンデリーズ・ジャパン株式会社
TEL：0120-199561(通話料無料)
リカルデントホームページ： http://www.recaldent-gum.com