竹内結子さんが「そのガムに、牛乳由来成分入ってますか？」と問いかける 「リカルデント」新TVCMスタート　 ～2015年3月2日(月)より全国放送開始～　 再登場「リカルデント ライムミント」も同日発売

「リカルデント」は、むし歯の始まり(※1)を抑制する牛乳由来成分「CPP-ACP(※2)」を配合した、特定保健用食品の表示許可を取得したシュガーレスガムです。今回再登場する「リカルデント ライムミント」は、フレッシュなライムを連想させる黄緑色をベースとし、牛乳由来成分「CPP-ACP」をイメージした、白い波のデザインを採用しました。またパッケージに「CPP-ACP」配合を表記することで、「リカルデント」の歯を丈夫にする魅力や効果を伝えます。新CMには、リカルデントのCMキャラクターである竹内結子さんとむし歯研究者であるメルボルン大学レイノルズ博士が出演。「ガムの新常識」のセリフで、丈夫な歯をつくる新習慣を提案します。さらに新TVCMでは2015年3月16日(月)に発売される、新しい形態の製品「リカルデント ミニパウチ」も紹介しています。

(※1) むし歯の始まりとは「脱灰」のことです。
(※2) 牛乳由来成分「CPP-ACP」は、特定保健用食品の関与成分です。


■「そのガムに、牛乳由来成分入ってますか？」とユーザーに問いかける
　竹内さんが印象的
　新しい気づきをあたえ、丈夫な歯をつくる「ガムの新常識」を提案するCM

新CMは、竹内さんの「ガムの新常識」さらには「そのガムに、牛乳由来成分入ってますか？」というセリフで始まります。むし歯研究者であるレイノルズ博士が牛乳入りのコップを持って登場し、「丈夫な歯をつくる正体は、乳成分だった」という歯の新常識を発表します。セリフから新しい気づきをあたえる、「ガムの新常識」をテーマにしたサイエンティフィックなCMになりました。最後にリカルデントの豊富な製品ラインアップを紹介。牛乳由来成分配合の「リカルデント」で、シーンに合わせて手軽においしく、歯の健康をメンテナンスする新習慣を提案しています。


■制作意図
「丈夫な歯をつくる正体は乳成分である」という事実にもとづき、牛乳由来成分を配合しているリカルデント。その事実を発見したメルボルン大学歯学部長・レイノルズ博士、さらには、ユーザーの代表でもあるCMキャラクターの竹内結子さんを通して、牛乳由来成分が入っていることが「ガムの新常識」であると訴求。リカルデントは歯を丈夫にできるガムと伝えるCMです。


■ストーリー
リカルデントのブランドカラーであるパープルをバックに、竹内さんが「ガムの新常識」さらには「そのガムに、牛乳由来成分入ってますか？」とユーザーに問いかけるところからCMはスタートします。続いて、牛乳入りグラスを持ったレイノルズ博士が登場。無数のグラスのビジュアルとともに「丈夫な歯をつくる正体は乳成分である」という事実を伝えます。
場面が変わり、そんな牛乳由来成分を配合しているのがリカルデントであることを、パッケージと歯の模型を持った竹内さんが美しい歯を見せながら笑顔で伝え、製品ラインアップ、さらには再登場したライムミントの告知が最後に入ります。


■リカルデントTVCM「牛乳由来成分」篇
http://www.atpress.ne.jp/releases/57586/img_57586_4.jpg


■竹内結子さんプロフィール
◆生年月日：1980年4月1日
◆身長　　：164cm
◆血液型　：A型
◆出身地　：埼玉県

＜経歴＞
1996年　女優としてデビュー
1999年　NHK朝の連続テレビ小説「あすか」でヒロイン、
2002年　フジテレビ「ランチの女王」で月9主演を務める
2003年　映画「黄泉がえり」から映画での活躍を増やし、
　　　　日本アカデミー賞主演女優賞も数度に渡り獲得する
2011年　映画「はやぶさ」、映画「ステキな金縛り」
2012年　主演ドラマ「ストロベリーナイト」(フジテレビ)
2013年　映画「ストロベリーナイト」
　　　　主演ドラマ「ダンダリン 労働基準監督官」(日本テレビ)
2014年　舞台「君となら」、映画「ふしぎな岬の物語」
2015年　フジテレビ「上流階級～富久丸百貨店外商部～」
　　　　テレビ朝日「復讐法廷」


■リカルデント ライムミント製品特徴
●むし歯の始まりを抑制する牛乳由来成分「CPP-ACP」配合。丈夫な歯にするシュガーレスガム。
●特定保健用食品の表示許可を取得。
●モンデリーズ・ジャパンの独自製法で、清涼感あふれる味わいが長く続く。
●むし歯の始まりを抑制する牛乳由来成分「CPP-ACP」をイメージした、白い波のデザイン。
●過去に発売した人気の(※3)フルーツフレーバー「ライムミント」。

(※3) 自社調べ


■製品概要
製品名　　　： リカルデント ライムミント(粒)
　　　　　　　 ※特定保健用食品の表示許可取得
製品画像　　： http://www.atpress.ne.jp/releases/57586/img_57586_5.jpg
発売日　　　： 2015年3月2日(月)
内容量　　　： 14粒(19g)
参考小売価格： オープン価格
販売エリア　： 全国のスーパーマーケット、コンビニエンスストア、
　　　　　　　 ドラッグストア、駅売店等

製品名　　　： リカルデント ライムミントボトルLS
　　　　　　　 ※特定保健用食品の表示許可取得
製品画像　　： http://www.atpress.ne.jp/releases/57586/img_57586_6.jpg
発売日　　　： 2015年3月2日(月)
内容量　　　： 150g
参考小売価格： オープン価格
販売エリア　： 全国のスーパーマーケット、ドラッグストア等

＜原材料＞
マルチトール、還元水飴、CPP-ACP(乳たんぱく分解物)、ガムベース、甘味料(キシリトール、アスパルテーム・L-フェニルアラニン化合物、アセスルファムK)、香料、アラビアガム、マンニトール、酸味料、レシチン(大豆由来)、植物ワックス、着色料(クチナシ、紅花黄)

＜成分分析表8粒(11g)あたり＞
熱量 18.3kcal、たんぱく質 0g、脂質 0g、炭水化物 7.5g、ナトリウム 3.1mg、糖類 0g、関与成分CPP-ACP(Caとして) 9.8mg／キシリトール 2.4g


≪製品に関する一般消費者からのお問い合わせ先≫
モンデリーズ・ジャパン株式会社
TEL：0120-199561(通話料無料)
リカルデントホームページ： http://www.recaldent-gum.com