GfK Japan調べ：Windows XPサポート終了直前のパソコン販売動向

　ジーエフケー マーケティングサービス ジャパン株式会社(所在地：東京都中野区、代表取締役社長：藤林 義晃)は、パソコン*1のB2BおよびB2C市場における販売動向*2を発表した。

図1 パソコン対前年成長率

【概要】
・B2B市場は2013年中盤から2桁成長が続き、14年に入りさらに加速。
・B2C市場は14年1月からプラス成長に転じ、3月は駆け込み需要がピーク。家電量販店では数量前年比86％増。


【高成長が続くリセラー市場、プラス成長に回復したリテール市場】
　Windows XP(以下 XP)サポート終了を目前に控え、パソコン販売が活気づいている。特にXPの利用率が高いB2B市場は盛り上がりが顕著だ。13年年初からリプレース需要により好調に推移していた販売台数は、10月以降は前年比約5割増で推移し、14年に入りさらに勢いが増している(図1)。GfKが13年6月に実施したIT担当者向け調査ではXPの対策完了時期を14年1～3月とする回答が最多となっており、それが実際の販売動向にも如実に表れている。なお同調査においては完了時期を14年4月以降とする回答も見られることから、サポート終了後も緩やかながらXPのリプレース需要は続くと見込まれる。
　一方、B2C市場はタブレット端末やスマートフォンの普及に押され13年は2桁減と落ち込んでいたが、14年1月にはプラス成長に転じ、2月も数量前年比7％増と成長を維持した。B2C市場の動きがB2B市場に比べ緩やかである要因としては、XPの利用率がB2B市場ほど高くないことが挙げられる。XPは個人向けには01年から08年に販売されていた(Windows Vistaの発売された07年以降は収束)。パソコンの買い替えサイクルは約5.6年*3とされ、使用頻度によって差があるとは言え、多くが既に買い換えられているとみられる。

図1： http://www.atpress.ne.jp/releases/44752/img_44752_1.png


【B2C市場は3月に需要が急拡大】
　B2C市場は3月に入り需要が急拡大している。家電量販店におけるパソコンの販売動向*4をみると、2月後半からは週を追うごとに伸長し、3連休を含む3月17日週(3/17-23)では数量前年比86％増、金額前年比119％増を記録した(図2)。同週の販売は、数量、金額共にパソコンの販売ピークである年末年始商戦(12/30-1/5)を上回った。XPのサポート終了に加え、4月の消費増税が迫ったことが販売を大きく押し上げているのは明白だ。他の家電製品でも消費増税前の駆け込みが見られるが、それらと比較してパソコンは3月への集中が顕著だ。パソコンは年3～4回新製品が発表されるなど製品サイクルが早く、この1～3月にも各メーカーから新製品が発売されている。性能を重視し、購入を期限直前まで待つ傾向が伺える。パソコンの駆け込み需要は3月末まで高い状態が続くと予想される。

図2： http://www.atpress.ne.jp/releases/44752/img_44752_2.png

*1 Windows(RT除く)搭載端末はタブレット形状でもパソコンに含む
*2 全国の有力家電・IT取扱店(量販店、専門店、ネット通販等)の販売実績を基に市場規模相当に拡大推計。B2B、B2C市場のいずれもメーカー直販は除く
*3 内閣府「消費動向調査(平成25年3月実施調査結果)」より
*4 全国の家電量販約4千店の販売実績集計


≪GfK Japanのデータについて≫
　全国有力家電量販店より、毎日POSデータを収集。モデル別であらゆるカテゴリーの動向を調査している。多くの市場データが出荷時点を捉えているのに対し、販売時点で実需を細かく追っているのが特徴である。
　また、同様に総合量販店(GMS)や地域家電店、インターネットチャネルなどからも販売データを収集している。

※弊社名を報道にて引用頂く場合は、正式社名のほか、「GfK Japan」、「ジーエフケー ジャパン」、「GfKジャパン」の略記でも結構です。


■ジーエフケー マーケティングサービス ジャパン株式会社
URL： https://www.gfk.com/jp