株式会社マミーゴー

GWは遠出しません！派の主婦・ママが大多数　連休にかける予算は9割近くが5万未満に

〜春のおでかけ動向に関するアンケート結果〜

調査・報告

2021年3月25日 10:00

「主婦・ママの働くを作る」というビジョンのもと、女性の多様な働くスタイルを創出する株式会社マミーゴー(本社：東京都港区、代表取締役：荻野久美子)は、定期的に主婦・ママの【リアル】な声を抽出するWEBアンケートを実施しております。今回のテーマは、「ゴールデンウィーク（以下 GW）の過ごし方やおでかけ状況」について。コロナ禍となり1年以上が経過している今、主婦・ママの本音と現実はどのような乖離があるのか。世間一般の声とは少し異なる【リアル】な声に迫りました。

マミーゴーWEBサイト： http://mammy-go.jp/

●GWの過ごし方やおでかけ状況に関するアンケート調査結果

まず、様々な条件が整ったという前提で、GWに旅行と帰省ではどちらを優先したいかと尋ねました。

結果として、旅行が6割、帰省が4割と旅行のほうが数は多くなりましたが、その理由を問うフリー回答では、旅行の理由は様々であるのに対し、帰省は「祖父母に子どもを会わせたい」という1点が大多数でした。

またどちらを選んだに関わらず、日常を離れてリフレッシュしたいという声もありました。

対して、現実的なGWの予定について尋ねたところ、旅行・帰省ともに少数で、自宅で過ごす・近所の公園に行くという意見が上位を占めました。これはおでかけの範囲に関する回答とも連動しており、通常であれば遠方へのおでかけを考えがちな行楽シーズンですが、今年は居住している都道府県内での近距離での外出を考える主婦・ママが全体の80％近くに上りました。

この要因としては、新型コロナウイルス用のワクチン接種がスムーズに進まず、都市部・地方での格差も激しいことを挙げる主婦・ママが多数でした。おでかけ・レジャー等における安心材料として「全国・自身の居住エリアで多数の人がワクチン接種を完了すること」と答えたのは、全体の6割ほど。

そしてこの不安感が払拭されないことにより、遠方へのおでかけが難しいことから、GW中のレジャー等にあてる予算は、9割近くが5万円未満となり、例年より低予算で過ごす傾向にあることが浮き彫りになりました。

アンケート全体を通して、理想と現実の差が浮き彫りになるとともに、第4波やリバウンドの危険性がとりだたされている中で、依然として主婦・ママの危機管理意識は高く、そのことが消費行動の伸び悩みにも繋がっていることがわかりました。

※アンケート結果の詳細はこちら： https://www.atpress.ne.jp/releases/252760/att_252760_1.pdf

●今回のアンケートを受けて

未だ特効薬がなく、対策としてワクチン接種や活動の自粛が必要な生活は、この先も当面の間続くと思われます。一方で、思うように行動ができない期間が長くなることで、ストレスを感じている主婦・ママの数も増えてきました。

そのような状況下で、家庭内の消費行動の要である主婦・ママを動かすためには、業種を問わず「おうち時間」を充実させるためのアプローチが必要であると考えております。

すでに旅行業界などでは、オンラインツアーなどの新しい動きがスタートしておりますが、そうしたアプローチ以外にも、商品やサービスを感染リスクの少ない自宅で試すことで興味・関心を惹くなど、これまでのPR活動では本腰を入れていなかった分野に注力することで、新たな販売ルートや顧客開拓が実現できると考えております。

マミーゴーではコロナ禍の現在も、そうした新しいアプローチを試みたい企業様から多数のお声がけをいただいておりますが、今後も“リアルコミュニケーションの取れる主婦・ママ”3,000人超のネットワークを活用し、お悩みを抱えている企業様のパートナーとして活動していく所存でございます。