〈ドラッグストア2019年6月のインバウンド消費調査〉敏感肌用の洗顔料が急上昇！過去最高2位にランクイン　～インバウンド消費は「自分用」がキーワードに～

2019.07.31 14:00

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データマーケティングの株式会社True Data(トゥルーデータ／本社：東京都港区、代表取締役社長：米倉裕之)は、全国ドラッグストアのPOSデータによる2019年6月のインバウンド消費動向調査を発表します。

◆ドラッグストアのインバウンド消費購買金額の推移　1店舗あたりの売上金額(円)

日本政府観光局(JNTO)の発表によると、6月の訪日外国人数は前年同月比6.5％増の288万人で、6月として過去最高を記録しました。ドラッグストアにおけるインバウンド消費1店舗あたりの売上金額は前年同月比20.1％減少し、マイナス傾向が続いています。1レシートあたりの購買単価は、同6.8％増(16,116円)だったものの、1店舗あたりの購買件数が25.2％減少したことが大きく影響しています。

売上個数ランキングでは、花王の敏感肌用洗顔料「キュレル泡洗顔料」が過去最高の2位に上昇しました。ランキングでは化粧品が上位30位の半分近くを占め、今年に入り最も多い14商品がランクインしています。訪日リピーターが増え、買物のニーズが「大量のお土産」から「自分が使いたい商品」に変化していることが、洗顔料の人気にも影響していると考えられます。自分用商品の代表格である化粧品は、インバウンド消費の重要なアイテムとして今後の動向が注目されます。

■キュレル泡洗顔が過去最高2位

当月2位にランクインしたのは、ボトルをプッシュすると、きめ細やかな泡が出て肌を強くこすらずに洗顔ができる「キュレル泡洗顔料」でした。前月に引き続き1位は「キュレル潤浸保湿フェイスクリーム」で、乾燥性敏感肌の方に向けて開発されたキュレルブランドの人気が目をひきます。キュレルは、花王グループ化粧品事業のグローバル戦略ブランド「G11」の一つに選定され、日本を含むアジア・欧州での育成を加速していくことが発表されています。キュレルブランドは8月にシャンプー・コンディショナーなどのリニューアルや、夜用リップバームの発売が予定されています。これらの新しい商品もインバウンド消費で人気となるか注目されます。

1、2位は敏感肌用のキュレル

■〈全国〉2019年6月インバウンド消費売上個数ランキングTOP30

順位　前月順位　カテゴリ・商品

1位　 1位→　　フェイスクリーム

　　　　　　　　＜花王＞キュレル潤浸保湿フェイスクリーム 40g

2位　圏外↑　　洗顔料

　　　　　　　　＜花王＞キュレル泡洗顔料 150ml

3位　12位↑　　外用鎮痛・消炎薬(貼付・塗布薬)

　　　　　　　　＜久光製薬＞サロンパスAe 140枚

4位　10位↑　　かゆみ・虫さされ用薬

　　　　　　　　＜池田模範堂＞液体ムヒS2a 50ml

5位　4位↓　　　UVケア

　　　　　　　　＜資生堂＞アネッサパーフェクトUV スキンケアミルク 60ml

6位　3位↓　　　リップクリーム

　　　　　　　　＜DHC＞DHC 薬用リップクリーム 1.5g

7位　9位↑　　　キャンディ・キャラメル

　　　　　　　　＜江崎グリコ＞ポップキャン 1本

8位　2位↓　　　目薬

　　　　　　　　＜参天製薬＞サンテFX　ネオ　12ml

9位　7位↓　　　洗顔料

　　　　　　　　＜資生堂＞専科パーフェクトホイップn 120g

10位　6位↓　　虫よけ剤・虫よけ器

　　　　　　　　＜アサヒグループ食品＞虫きちゃダメ 60枚

11位　8位↓　　かゆみ・虫さされ用薬

　　　　　　　　＜池田模範堂＞液体ムヒベビー　40ml

12位　11位↓　　鎮咳去たん薬

　　　　　　　　＜龍角散＞龍角散ダイレクト　スティック　ピーチ　16包

13位　14位↑　　パック

　　　　　　　　＜石澤研究所＞毛穴撫子お米のスキンケアお米のマスク 10枚

14位　16位↑　　外用鎮痛・消炎薬(貼付・塗布薬)

　　　　　　　　＜ニチバン＞ロイヒつぼ膏　RT156　156枚

15位　13位↓　　鎮咳去たん薬

　　　　　　　　〈龍角散〉龍角散ダイレクト　スティック　ミント　16包

16位　21位↑　　パック

　　　　　　　　＜クラシエホームプロダクツ＞肌美精超浸透3Dマスクエイジングケア保湿 4枚

17位　15位↓　　パック

　　　　　　　　＜ウテナ＞プレミアムプレサゴールデンジュレマスクヒアルロン酸 33g×3枚

18位　19位↑　　キャンディ・キャラメル

　　　　　　　　＜不二家＞アンパンマンペロペロキャンディ 1本

19位　20位↑　　外用鎮痛・消炎薬(貼付・塗布薬)

　　　　　　　　＜ニチバン＞ロイヒつぼ膏　RT78　78枚

20位　17位↓　　チョコレート

　　　　　　　　＜不二家＞アンパンマンペロペロチョコ 1本

21位　18位↓　　かぜ薬

　　　　　　　　＜大正製薬＞パブロンゴールドA 微粒 44包

22位　24位↑　　洗顔料

　　　　　　　　＜カネボウ＞フリープラスマイルドソープa 100g

23位　23位→　　外用殺菌消毒薬

　　　　　　　　＜小林製薬＞サカムケア 10g

24位　22位↓　　パック

　　　　　　　　＜ウテナ＞プレミアムプレサゴールデンジュレマスクコラーゲン 33g×3枚

25位　圏外↑　　キャンディ・キャラメル

　　　　　　　　＜UHA味覚糖＞コロログレープ 48g

26位　圏外↑　　フェイス用化粧用具

　　　　　　　　＜ユニ・チャーム＞シルコットうるうるコットンスポンジ仕立て 40枚

27位　圏外↑　　パック

　　　　　　　　＜クラシエホームプロダクツ＞肌美精超浸透3Dマスクエイジングケア美白 4枚

28位　圏外↑　　パック

　　　　　　　　＜pdc＞ワフードメイド酒粕パック 170g

29位　26位↓　　パック

　　　　　　　　＜バンダイ＞オスカル＆ロザリーラモリエール密着マスク 1枚

30位　圏外↑　　水産珍味

　　　　　　　　＜扇屋食品＞チーズおやつ　1本

売上個数ランキング

〈当調査におけるインバウンド消費の定義〉

全国のドラッグストアにおける店舗情報をベースに、「銀聯カードが利用可能」「外国人観光客が多く集まる観光エリア」など複数の条件から「インバウンド店舗」を設計しています。その「インバウンド店舗」の購買情報をもとに、「1レシートあたりの購入金額が5,000円以上(免税対象)」の購入といった条件によってインバウンド消費を特定し、分析を実施しています。

【インバウンド消費実売動向レポートについて】

データマーケティングの株式会社True Dataが毎月月末に発行しているレポート。2016年6月に発売がスタートしました。2019年6月のデータを掲載した「インバウンド消費実売動向レポート＜ドラッグストア＞vol.39」は、下記ホームページより、レポートの一部を無料でダウンロードいただけます。

http://www.truedata.co.jp/inbound/

価格：年間購読版　月額83,000円(税別)

インバウンド消費実売動向レポート表紙