朝日広告社、データとコンテンツをベースとした ブランドコミュニケーション施策実行のための シナリオ志向ソリューションユニット 「ASAKO Data Driven STUDIO」を新設

株式会社朝日広告社(東京都中央区、代表取締役社長：上田 周)はこの度、ストラテジックプランニング、デジタルマーケティング、メディアプランニング、クリエイティブなど統合型コミュニケーションの実行に必要なスキルセットをユニット化し、広告主のブランドコミュニケーション施策を一貫してプロデュースするスペシャリストによる、シナリオ志向ソリューションユニット「ASAKO Data Driven STUDIO(データドリブン・スタジオ)」を新設し活動を開始しました。

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ユニット化により、従来の広告会社の縦割り組織による業務連携のあり方を見直し、ストラテジックプランニング、デジタルソリューション、クリエイティブ、営業などの組織にとらわれることなく、スペシャリストが互いの領域に踏み込みつつ共同作業を行うワークフローを実現。デジタル時代のマーケティング施策の実行に必要なスピード、アジャイル、スクラップアンドビルドといったカルチャーをメンバー全体で共有し、広告主のブランドコミュニケーションの実行を一貫した体制でサポートします。

「ASAKO Data Driven STUDIO」は、広告主の特定ブランドや商品の環境、課題分析からターゲット設定、ペルソナ作成を初期作業し、ターゲットごとの複数のマーケティングストーリーを構築。この設計を基にターゲットとブランドの関係ステータスにおいて最適なコミュニケーションコンテンツを企画・制作するといったシナリオ志向のソリューションを提供します。また、実際のコミュニケーション結果はデジタルテクノロジーで把握、BI・ダッシュボードで可視化し、最適なマーケティングコミュニケーションのPDCAに繋げます。

「ASAKO Data Driven STUDIO」が提供するシナリオ志向ソリューションは、広告主のマーケティング課題を整理した後、入手可能なデータとアンケート調査を基に、マーケティング目標達成に向けたパーセプションシナリオを作成。これをベースにマス／デジタル／店頭などを統合したコミュニケーションシナリオを設計し、ターゲットごとのシナリオに沿った最適なコミュニケーションコンテンツを開発・配信します。同時にコミュニケーション効果の計測環境を構築し、データドリブンな施策マネジメントを実行します。

◆ソリューション概念図

◆ワークフロー

◆ユニットメンバー

■株式会社朝日広告社 概要

会社名　：株式会社朝日広告社

所在地　：〒104-8313 東京都中央区銀座7-16-12 G-7ビル

設立　　：1952年(昭和27年)11月

代表者　：代表取締役社長　上田 周(うえだ しゅう)

事業内容：新聞・雑誌・ラジオ・テレビ広告およびSP広告に関する業務、

　　　　　インターネット広告に関する業務、広告計画の立案・制作・実施、

　　　　　広告・市場の調査と分析、その他、広告・PRに関する業務