【アンケート調査結果】 女性がクリスマス・プレゼントに欲しいブランド第1位は「ティファニー」

総合マーケティングパートナーのE-グラフィックス コミュニケーションズ株式会社(所在地：東京都三鷹市、代表取締役社長：鈴木 裕)のコミュニケーション・プランニング局内に籍をおく、東京流通研究所(所在地：東京都中央区、所長兼上席研究員：宮崎 陽介、以下TRK)では、「ブランドもの」のアクセサリー等を持つことが好きな女性に対して、今年のクリスマスの過ごし方やクリスマス・プレゼントなどについてインターネット調査を実施しました。

長引く景気低迷の中「今年のクリスマス・プレゼント需要は不況の影響を受けるのかどうか」というトピックは、この時期すでに関連業界の懸念事項です。
そこでTRKでは今回、「ブランドもの」のアクセサリー等を持つことが好きな25才から49才の女性に対して、今年のクリスマスの過ごし方やクリスマス・プレゼントなどに関する意識や考え方についてインターネットによるアンケート調査を実施し、481名の有効回答を得ました。

【調査結果ピックアップ】
◆約50％が、今年のクリスマスの過ごし方は「自宅でひっそりと」
「ブランドもの」のアクセサリー等が好きな25～34才の女性202名および35～49才の女性279名(計481名)に、「どのようにクリスマスを過ごすことを望んでいるか」を質問したところ(複数回答形式)、どちらの年齢層も「自宅でひっそりと」が、48.5％、45.5％と最も多い結果になりました。

◆クリスマス・プレゼントに欲しいブランドNo.1は「ティファニー」、平均予算は「4.93～6.82万円」
全回答者481名のうち、現在、夫/婚約者/交際相手/意中の人がいる人412名に、どのようなプレゼントを相手からもらいたいかを質問したところ(複数回答形式)、1位は「指輪」25.0％でした。

また全員に欲しいブランドを質問したところ(複数回答形式)、どちらの年齢層も1位が「ティファニー」で、35.6％、31.2％でした。
なお、「クリスマス・プレゼントをもらう予定あり」(単一回答形式)という72.8％、64.2％が期待するプレゼントの予算は、25～34才では平均4.93万円、35～49才では平均6.82万円でした。

※その他の質問：自分へのご褒美に欲しいアイテム、プレゼントの予算(相手にあげるもの、自分へのご褒美)、その他

【調査結果分析】
不況の影響を受け、近年、クリスマスは外食をやめて自宅にて過ごす、というスタイルが増えています。今回の調査により、「ブランドもの」のアクセサリー等が好きな女性でも、半数近くは「クリスマスは自宅で」を希望していることが分かりました。
ところが、欲しいプレゼントの期待する予算となると4.93万円～6.82万円とやや高額であり、「外食にお金をかけない分、プレゼントは奮発して欲しい」という意識が浮き彫りになりました。

【調査設計】
・調査期間　　　：2009年7月22日～7月23日
・調査手法　　　：インターネット調査※
・回答サンプル数：25才～34才 202名、35才～49才 279名(合計481サンプル)
・対象者条件　　：「ブランドもの」のアクセサリー等を持つことが好きな女性(興味がない、どちらかといえば興味がない人は調査対象外)
・主な質問内容　：クリスマスの過ごし方、プレゼントに欲しいアイテム(相手からもらうもの、自分へのご褒美)、プレゼントに欲しいブランド、プレゼントの予算(相手にあげるもの、相手からもらうもの、自分へのご褒美)、その他

※株式会社イード「あんぱら」パネルを使用

【詳しいデータをご希望の方】
下記URLより、PDFファイルをダウンロードできます。
http://e-gra.jp/japanese/images/pdf/TRK_ChosaRelease_20090925.pdf


【東京流通研究所(TRK)とは】
総合マーケティングパートナーのE-グラフィックス コミュニケーションズ株式会社の、企画や戦略立案を行うコミュニケーション・プランニング局内に籍を置く、調査・研究の専門部署として、2009年7月に発足しました。
電気自動車から食料品まで業種業界を問わず、ターゲット顧客のセグメンテーション、コンシューマー・インサイトの発掘、ショッパー・マーケティングなどの取材、調査、分析、研究、レポートの発行を行っています。

【E-グラフィックス コミュニケーションズとは】
外資系広告エージェンシー、オムニコム・グループ傘下のTBWA Worldwideに属するE-グラフィックス コミュニケーションズ株式会社は、CRM、デジタル施策、各種販促プロモーションやイベント、広告のバイイング、カタログ制作/印刷など、プランニングから実施までのフルサービスをお客様に提供する総合マーケティングパートナーです。

本社　　： 〒181-0002 東京都三鷹市牟礼6丁目25番地28号
代表者　： 代表取締役社長　鈴木 裕
設立　　： 2006年
従業員数： 270名
事業所　： 東京(三鷹、銀座)、名古屋、大阪、福岡
URL　　 ： http://e-gra.jp/