【調査結果】機能性下着のECサイト、ビジュアルデザインで購買意欲69%向上

調査方法及び調査内容
対象者：15～69歳までの女性
人数：100名
調査方法：インターネット調査
調査実施日：2025年03月24日

インターネット（ECサイト、ネット通販）で機能性着衣を購入する場合、商品の特徴や機能性などの説明が「デザインされたページ」と、「文章のみのページ」だと、どちらのほうが購入したいと思いますか？

デザインされたページ
69%
文章のみのページ
3%
どちらも変わらない
28％

株式会社Ryuki Design（本社：大阪市中央区、代表取締役：緒方隆二）は、15歳～69歳の女性を対象に「機能性着衣をECサイトで購入する際、ページのデザインが購買意欲に与える影響」に関するアンケートを実施しました。
その結果、全体の69％が“デザインされたページ”の方が購入意欲が高まると回答し、文章のみのページはわずか3％にとどまりました。この結果は、視覚的な訴求力がEC販売において極めて重要であることを示しています。

機能性下着とは、見た目だけでなく、着心地の快適さや身体のサポート、美容・健康効果といった“機能”を備えた下着のことです。代表的な特徴としては以下が挙げられます。

吸湿速乾性：汗をすばやく吸収・乾燥させることで、蒸れを防ぎ快適に過ごせる
抗菌・防臭機能：ニオイの原因菌の繁殖を抑え、長時間の使用でも清潔感を保てる
保温性・冷感性：体温調整をサポートし、季節に応じた快適さを提供
着圧設計：体型補整、姿勢サポート、むくみ軽減などの効果が期待できる
UVカットや静電気防止などの特殊機能も存在

これらの多機能性が支持され、近年は下着の“第2の肌”として、世代を問わず需要が高まっています。

機能性下着のように、目には見えにくい特徴が多い商品は、視覚的な訴求によってその価値を伝えることが非常に重要です。たとえば、着圧の強さやサポート範囲、素材感、着用イメージなど、文章だけでは理解しにくい内容を、写真や図解、グラフィックで直感的に表現することで、ユーザーは「自分に必要な商品か」をすぐに判断できます。
そのため、ただ情報を並べるのではなく、「伝えるためのデザイン」が施されたLP（ランディングページ）の活用が、購買意欲を高める大きな要因となるのです。

調査結果を年代別に分析すると、特に30代以上の層で“デザインされたページ”の支持が顕著に高まる傾向が見られました。

10代：52.94％
20代：52.94％
30代：76.47％
40代：76.47％
50代：70.59％
60代：86.67％

60代では実に9割近くがデザイン重視と回答しており、年齢が上がるほど視覚的な情報による判断が強くなっていることがわかります。

Ryuki Designでは、今回の調査結果を踏まえた、ビジュアル重視のLP制作サービスを展開しています。
商品の機能を正確かつ魅力的に伝えるデザイン設計で、これまでに累計1万本以上のLPを制作、3300社を超える企業と取引を実現しています。
機能性着衣やアパレル商品のEC販売をご検討中の企業様は、ぜひ下記のLP制作事例ページをご覧ください。

LP制作に関する無料相談を実施しています。「デザインを強化したLPを導入して、売上を伸ばしたい」「視覚的に魅力的なページを作りたい」という企業の皆様は、ぜひお問い合わせください。