国内No.1のオンオフ統合分析ツール「MAGELLAN(マゼラン)」、導入社数が200社を突破

～Cookie規制やコロナ禍の影響を受け、業種業態を問わず導入が進む～

2022.03.08 10:00

　株式会社サイカ(本社：東京都千代田区、代表取締役CEO：平尾喜昭、以下サイカ)は、2022年3月8日(火)、国内No.1(※1)のオンオフ統合分析ツールMAGELLAN(以下マゼラン)の累積導入社数が200社を突破したことをお知らせいたします。

マゼランの導入社数200社突破

【導入社数増加の背景】

　マゼランは2016年にサービス提供開始した、マーケティングにおけるオンオフ統合分析ツールです。サービス開始より、オンライン広告だけではなく、効果が見えにくいとされるオフライン広告や、コロナ影響等の外部要因を含む、あらゆるマーケティング要因が売上に与える影響を可視化できる点、さらに、企業が売上を最大化するための、最適なマーケティング投資配分がわかる点が高く評価されてきました。

　そして近年、マーケティング環境の変化に伴い、マーケティング分析に対するニーズが拡大しています。

　環境の変化の一つは、長引くコロナ禍の影響です。コロナ禍において、多くの企業が広告投資に対してシビアになりました。それにより、従来以上に正確なマーケティング効果の把握と、マーケティング投資の最適化が求められるようになってきています。

　さらに、個人情報保護規制強化に伴うCookieの利用規制も、大きな変化をもたらしています。サードパーティーCookieの利用規制により、今後はオンライン広告においても、個人を追跡した分析が難しくなることが予想されるため、個人の追跡を必要としないマーケティング分析手段への切り替えが進行しています。

　このような背景を受けて、コロナ影響等の外部要因を加味したマーケティングの効果把握を可能とし、個人の追跡を必要としない分析手法となる、マゼランの導入が進みました。

【マゼランの導入実績】

　マゼランは、業種業態を問わず、200社以上の幅広い企業で活用されています。具体的には、飲料・嗜好品、化粧品・トイレタリー、情報・通信、自動車・関連品、各種サービス、家電・AV機器、薬品・医薬品などの業界で、マゼランが導入されています。

　中でも、日用消費財メーカーなど実店舗を中心に販売する商材は、売上に対する広告の影響を把握することが難しいため、広告効果測定のニーズが高く、当初よりマゼランの導入が積極的に行われてきました。

　一方、ECなどオンラインでの販売を中心とする企業においても、Cookie利用規制の影響を受けて統合分析ツールへの需要が高まり、マゼランの導入が進むようになりました。

【マゼランの機能強化、連携強化の取り組み】

　2021年には、マゼランの新機能として、(1)テレビCMなどのブランディング広告がブランド価値を向上させることによる、中長期的な売上効果を可視化するブランド・エクイティ分析機能、(2)広告出稿を続けた際に発生する広告効率の頭打ちを可視化する非線形分析機能の2つを搭載しました。

(1)ブランド・エクイティ分析機能

　ブランド・エクイティ分析機能の活用により、中長期にわたるブランディング広告の売上効果が明らかになるため、広告主企業は短期的な視点だけではなく、中長期的な視点で重点的に取り組むべき施策を明らかにすることができます。