「2018年にテレビCMが増えた企業・商品TOP30ランキング」発表 最もCMが増えた企業は「ウォルト・ディズニー・ジャパン」、 最もCMが増えた商品は「アサヒスーパードライ」、 「ふるさと納税」関連CMも増加
株式会社サイカ(本社：東京都千代田区、代表取締役CEO：平尾 喜昭、以下 サイカ)は、オフライン広告(*1)領域における独自の調査・研究レポートの第6弾として「2018年にテレビCMが増えた企業・商品TOP30ランキング」を発表いたします。これは、各企業・各商品の年間CM放送回数データを比較し、2017年に比べて2018年のCM放送回数が特に増えた企業・商品をランキングにしたものです。
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【調査結果サマリー】
●2018年に最もCM放送回数を増やした企業は「ウォルト・ディズニー・ジャパン」、人材、旅行、買取関連サービスも複数ランクイン
2018年に最もCM放送回数を増やした企業は「ウォルト・ディズニー・ジャパン」で、2017年のCM放送回数からの増加率は＋293.4％でした。
また、以下のような領域でサービスを提供する企業が複数ランクインしています。
・人材(リクルートキャリア、パーソルキャリア、ビズリーチ)
・旅行関連(オープンドア、エクスペディアジャパン)
・買取サービス(デファクトスタンダード、BuySell Technologies)
また、上記とは逆にCM放送回数を減らした企業としては、以下のような企業が見られました。(*2)
・「仮想通貨」関連サービス
・ファストファッションブランド
・電機メーカー
●2018年に最もCM放送回数を増やした商品は「アサヒスーパードライ」、他にも「ふるさと納税」関連や一般用医薬品、化粧品などがランクイン
2018年に最もCM放送回数を増やした商品は「アサヒスーパードライ」で、2017年のCM放送回数からの増加率は＋594.5％でした。大手飲料メーカーの提供する商品では唯一のラインクインとなりました。
また、商品別ランキングからは以下の傾向もうかがえました。
・「ふるさと納税」関連サービスが複数ランクイン(ふるさとチョイス、さとふる)
・一般用医薬品、化粧品が多数ランクイン
尚、ランキングおよびレポートは下記のURLでも公開中です。
https://xica.net/magellan/column/201902-01/
【ランキング一覧】
◆2018年にCM放送回数が増えた企業TOP30
順位／企業名／前年比
1位 ウォルト・ディズニー・ジャパン +293.4％
2位 スマートニュース +257.7％
3位 リクルートキャリア +241.6％
4位 パーソルキャリア +176.4％
5位 くらコーポレーション +172.8％
6位 全日本空輸 +164.7％
7位 パフォーム・グループ +156.8％
8位 TBCグループ +154.1％
9位 さとふる +150.4％
10位 デファクトスタンダード +143.1％
11位 SKECHERS JAPAN +119.7％
12位 ビズリーチ +118.0％
13位 オープンドア +116.3％
14位 エクスペディアジャパン +115.1％
15位 エモテント +110.5％
16位 イオンモール +108.8％
17位 BuySell Technologies +100.6％
18位 ACジャパン +98.1％
19位 カカオジャパン +97.5％
20位 協和 +97.4％
21位 SMBCモビット +95.6％
22位 ダイキン工業 +92.4％
23位 JXエネルギー +91.6％
24位 シオノギヘルスケア +90.1％
25位 アットホーム +86.4％
26位 日本郵便 +84.2％
27位 日本サンガリアベバレッジカンパニー +82.8％
28位 富士フイルム +81.8％
29位 北海道文化放送 +80.2％
30位 いすゞ自動車 +80.2％
◆2018年にCM放送回数が増えた商品TOP30
順位／企業名／商品名／前年比
1位 アサヒビール アサヒスーパードライ +594.5％
2位 スズキ スペーシア +542.8％
3位 オリエンタルランド 東京ディズニーリゾート +377.4％
4位 Cygames プリンセスコネクト！Re:Dive +351.2％
5位 武田コンシューマーヘルスケア アリナミンEXプラス +327.0％
6位 日本アルコン デイリーズトータルワン +321.5％
7位 龍角散 らくらく服薬ゼリー +321.3％
8位 トラストバンク ふるさとチョイス +301.6％
9位 ドクターシーラボ アクアコラーゲンゲル エンリッチリフトEX +271.2％
10位 P＆Gプレステージ SK-II フェイシャル トリートメント エッセンス +267.2％
11位 三井不動産レジデンシャル 企業CM +266.8％
12位 全日本空輸 企業CM +260.1％
13位 スマートニュース スマートニュース +257.7％
14位 富山常備薬グループ ヘルスオイル +256.0％
15位 アットホーム 企業CM +238.0％
16位 ACジャパン 全国キャンペーン・2020年に向け、日本を考えよう +218.8％
17位 大東建託 賃貸経営受託システム +203.1％
18位 アマゾンジャパン amazon +202.9％
19位 パナソニック 次亜塩素酸 空間除菌脱臭機 ジアイーノ +194.1％
20位 リクルートホールディングス ゼクシィ相談カウンター +184.1％
21位 参天製薬 サンテ ボーティエ +182.3％
22位 創味食品 創味シャンタン +179.5％
23位 シオノギヘルスケア パイロンPL顆粒 +173.5％
24位 小林製薬 パーシャルデント +165.1％
25位 リクルートホールディングス SUUMO +159.3％
26位 岸和田グランドホール 岸和田グランドホール +157.8％
27位 パフォーム・グループ DAZN +156.8％
28位 バイエル薬品 エレビット +155.0％
29位 ガンホー・オンライン・エンターテイメント パズル＆ドラゴンズ／パズドラレーダー +153.2％
30位 さとふる ふるさと納税「さとふる」 +150.4％
【その他の調査結果】
●全体のCM放送回数は2017年から減少
全体のCM放送回数は、2017年の8,014,597回に対し2018年は7,917,274回と、前年比-1.21％の減少となりました。
電通の調査(*3)によれば、2017年の「テレビメディア広告費」は2016年比99.1％と減少しています。2018年は、広告費の増減は現時点では不明であるものの、テレビCM放送回数においては2017年から減少する結果となりました。
●地域別のCM放送回数は、いずれの地域も2017年から減少、最も減少した地域は札幌
地域別のCM放送回数は、いずれの地域も2017年から減少し、増加した地域はありませんでした。
CM放送回数が最も減少した地域は札幌で、2017年のCM放送回数からの減少率は-3.62％でした。
グラフ_地域別CM放送回数の前年比
https://www.atpress.ne.jp/releases/177727/img_177727_2.png
【調査の概要】
●調査名
2018年にテレビCMが増えた企業・商品TOP30ランキング
●調査対象期間
(1) 2017年1月1日～2017年12月31日
(2) 2018年1月1日～2018年12月31日
●調査方法
対象期間のCM放送回数を比較し、前年比で2018年CM放送回数の増加率が高い企業・商品をランキングした。
※調査対象
企業別：対象期間内に1,500回以上CMが放送された企業
商品別：対象期間内に1,000回以上CMが放送された商品
※調査対象企業数：4,275社
※調査対象商品数：29,092商品
※CM放送回数の総計
2017年：8,014,597回、2018年：7,917,274回
●留意点
各企業・各商品の放送回数は一定の計算方法により算出されており、個別の企業に対する調査等は一切行っておりません。そのため、このランキングは正確性を保証できるものではありません。本記事の情報を利用された場合に生じる損害について、株式会社サイカは一切の責任を負いかねますので、ご了承ください。
【本ランキング作成の背景】
テレビCMなどのオフライン広告は、国内で1年間に約5兆円(*4)の費用が使われながらも、効率的な広告出稿や効果測定の手法が確立しておらず、情報も得にくい領域です。
そのような現状に対し、インターネット広告とオフライン広告の統合的な分析を可能にするマーケティングツール「XICA magellan(マゼラン)」を提供するサイカは、オフライン広告領域の実態を明らかにすべく、調査・研究を行っています。
その調査・研究結果の第6弾として、「2018年にテレビCMが増えた企業・商品TOP30ランキング」レポートを作成いたしました。
●株式会社サイカについて http://xica.net/
サイカは、“すべてのデータに示唆を届けすべての人に幸福を届ける”というミッションのもと、2012年の創業以来、統計分析システムの企画・開発・提供分野において急成長を続けているITプロダクト開発企業です。創業当時より「分析のプロ」ではなく「現場のプロ」であるビジネスパーソンをユーザー対象としており、その独自戦略のもとに鍛え上げられた、プロダクトの操作性と直観性が高く評価されてきました。
●XICA magellanについて http://xica.net/magellan/
インターネット広告(リスティング広告、動画広告など)、テレビCM、交通広告など多種多様な広告の効果を統合的に分析し、広告予算の最適な配分案を算出することで、企業の全体最適なマーケティング活動を支援します。2016年9月の販売開始から約1年で、すでに国内の広告宣伝費トップ100企業(*5)の1割の企業で広告分析にマゼランが利用され、高い評価を得ています。
1 オフライン広告とは、インターネットを介さない広告のことで、テレビCM、ラジオ、新聞、雑誌、チラシなどが含まれます。
2 CM放送回数を減らした企業のランキングは、本レポートに掲載しておりません。
3 出典：2017年(平成29年)日本の広告費｜株式会社電通｜2018年2月22日
( http://www.dentsu.co.jp/news/release/2018/0222-009476.html )
4 出典：2017年(平成29年)日本の広告費｜株式会社電通｜2018年2月22日
( http://www.dentsu.co.jp/news/release/2018/0222-009476.html )
5 出典：「広告宣伝費」が多いトップ300社ランキング｜東洋経済オンライン｜2017年09月10日
