地上デジタルテレビ放送の認知に関する共同調査

マーケティングリサーチ会社の株式会社メディアインタラクティブ(本社：東京都渋谷区、代表取締役：橋本 光伸)は、シニアマーケティングサービスを提供する株式会社ジー・エフ(本社：東京都文京区、代表取締役社長：岡田 博之)と共同で、「地上デジタルテレビ放送」に関するアンケートを実施しました。

初の試みとなる、「インターネットリサーチ」と「アウトバウンドIVRによる電話調査」の異なる調査手法で同一の調査を実施。調査期間2010年1月6日(水)～1月7日(木)において、計1,000人(電話調査：500サンプル、ネットリサーチ：500サンプル)からの有効回答を得ることができました。


【調査の概要(一部)】

◆4割超が知らない「地上デジタルテレビ放送」への移行理由、メリットも訴求不足

「地上アナログテレビ放送」から「地上デジタルテレビ放送」に移行する理由について、「知らない」と回答した人が、4割以上(電話調査：41.6％、ネットリサーチ：41.4％)の割合を示しました。
また、移行するメリットについても、「十分知っている」という回答は1割弱にとどまりました。

◆単身ネットユーザーで低い「地上デジタルテレビ放送」対応テレビの保有率

「地上デジタルテレビ放送」対応テレビの保有について、「ある」と回答した人が、電話調査：71.2％、ネットリサーチ：63.0％となり、ネットリサーチ回答者が8.2ポイント低い数値を示しました。

特に、1人住まいのネットリサーチ回答者では保有率が46.2％と、他形態の世帯に比べ少ない割合を示しました。

◆地デジ対応テレビを購入した理由、「故障時に買い替え」が過半数

「地上デジタルテレビ放送」対応テレビの保有者に対して購入理由を尋ねたところ、「故障など買い替えの時期だったから」(電話調査：51.7％、ネットリサーチ：50.2％)が最も多くなりました。
また、年代が高くなるにつれ「エコポイント制度などの値引きがあったため」の割合が増加傾向にありました。

◆地デジ対応テレビの購入予定「アナログ終了時」約4割、イベント時でも買い控え

「地上デジタルテレビ放送」対応テレビの未保有者に対して、「地上デジタルテレビ放送」対応テレビの購入予定を尋ねたところ、「地上アナログテレビ放送が終了する際」(電話調査：38.7％、ネットリサーチ：45.1％)が最も多い割合を示しました。
また「オリンピック、ワールドカップなどのイベント時」(電話調査：0.0％、ネットリサーチ：2.2％)という回答は極めて少ない結果となりました。


【調査対象】

1都3県(東京・神奈川・千葉・埼玉)在住の20代～70代以上の男女

標本抽出法：株式会社メディアインタラクティブ所有のアイリサーチモニターより無作為抽出
　　　　　：株式会社ジー・エフ所有のシニアデータベースより無作為抽出
※対象者はスクリーニング調査により、「地デジ移行」に対する認知者を事前抽出


【質問項目】

1. 「地上アナログテレビ放送」停波に対する認知
2. 「地上デジタルテレビ放送」への移行理由に対する認知
3. 「地上デジタルテレビ放送」対応テレビの保有
4. 「地上デジタルテレビ放送」対応テレビの購入理由(保有者)
5. 「地上デジタルテレビ放送」対応テレビの購入予定(未保有者)
6. 「地上デジタルテレビ放送」対応テレビの購入者(保有者)
7. 「地上デジタルテレビ放送」対応テレビを持たない理由(未保有者)
8. 地上デジタル放送化のメリットに関する認知
9. テレビ視聴時間とインターネット利用時間の比較


【調査方法】

「アイリサーチ」を用いたWebアンケート(株式会社メディアインタラクティブ)、「アウトバウンドIVR」を用いた電話調査(株式会社ジー・エフ)

■有効回答
1,000サンプル(電話調査：500サンプル、ネットリサーチ：500サンプル)
※両調査とも質問は全てシングルアンサー方式で実施

■回答者の概要
＜電話調査＞
回答者の年代別構成比：20代以下　1.8％、30代　3.0％、40代　7.2％、
　　　　　　　　　　　50代13.4％、60代36.4％、70代以上38.2％

60代～70代以上からの回答が7割以上を占めております。

＜ネットリサーチ回答者＞
回答者の年代別構成比：20代以下14.4％、30代26.4％、40代29.0％、
　　　　　　　　　　　50代18.6％、60代10.2％、70代以上1.4％

30代～50代からの回答が7割以上を占めております。


【調査時期】

平成22年1月6日(水)～1月7日(木)


【調査主体】

株式会社メディアインタラクティブと株式会社ジー・エフによる共同調査

※本レポートについて、許可なく無断転載・複写を禁じます。


【会社概要】

■株式会社メディアインタラクティブ
会社名　： 株式会社メディアインタラクティブ
資本金　： 33,300千円
設立　　： 2000年10月
代表者　： 代表取締役　橋本 光伸
本社　　： 〒150-0002　東京都渋谷区渋谷2-6-11 花門ビル4F
事業内容： マーケティングリサーチの企画、設計、実査、集計、分析
　　　　　 インターネットリサーチサービス「アイリサーチ」の運営
　　　　　 マーケティングリサーチ戦略の企画、立案
　　　　　 マーケティングリサーチに関する調査研究
　　　　　 リサーチシステムの開発、運用

URL　　 ： コーポレートサイト
　　　　　 http://www.mediainteractive.co.jp
　　　　　 アンケート専門サイト
　　　　　 http://www.i-research.jp

■株式会社ジー・エフ
会社名　： 株式会社ジー・エフ
資本金　： 50,000千円
設立　　： 2008年6月
代表者　： 代表取締役社長　岡田 博之
本社　　： 〒112-0012　東京都文京区大塚三丁目20番1号 吉田ビル
事業内容： シニアマーケティングサービス事業
　　　　　 シニア向け生活サービス情報提供事業
　　　　　 各種世論調査、市場調査、マーケティングリサーチ
　　　　　 自動テレマーケティングシステムの開発・販売
　　　　　 情報通信システムを活用したマーケティング代行
　　　　　 コールセンターソリューション事業
URL　　 ： コーポレートサイト
　　　　　 http://www.gf-net.co.jp
　　　　　 シニアマーケティング支援サイト
　　　　　 http://www.senior-promo.com
　　　　　 シニア向け生活情報サイト
　　　　　 http://kurasino.jp