GfKジャパン調べ：2016年上半期のスマートフォン販売動向と購買行動調査

2016.06.24 14:45

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　GfKジャパン（東京：中野区）は、スマートフォンの販売動向※1および携帯電話購買行動調査※2の結果を発表した。

図1.スマートフォン販売数量前年同月比

【概要】
　　・2016年1-5月期のスマートフォン販売台数は前年比1%減
　　・家電量販店におけるSIMフリースマートフォンの数量構成比は7%へ上昇
　　・スマートフォンのキャリア選択理由のトップは「これまで利用していたキャリアで特に問題が無かったから」

【新規契約は落ち込みがみられるも全体は総じて堅調に推移】
　総務省が大手3キャリアに出したスマートフォンの端末販売適正化に関する要請の影響を見るため、2016年1-5月の販売動向をまとめた。2月以降、ゼロ円端末の販売がなくなるとの報道を受け、需要減が心配されていたが、1-5月期のスマートフォン販売台数は前年比1%減にとどまった。月次ベースでみると、1月は同23%増、2月は同14%減と変動が大きかったが、5月には前年をやや上回るまでに回復した（図1）。
　契約種別でみると、ナンバーポータビリティ（MNP）を含む新規契約の反応が大きかった。新規契約の割合は全契約の3割程度と少ないが、端末割引やキャッシュバック額が機種変更よりも大きく出ていたため、1月の駆け込み需要とその後の反動減も大きかった。1-5月期の販売台数をみると、新規契約が前年比7%減だったのに対し、機種変更契約が同0.3%増と対象的な結果になった。

図1.スマートフォン販売数量前年同月比
https://mypage.atpress.ne.jp/releases/106200/img_106200_1.png

【SIMフリースマートフォン販売は関東甲信越地区が約6割】
　情報感度の高いユーザーが集まる家電量販店に絞ってSIMフリー端末の販売を見ると、スマートフォン全体に占める割合は徐々に上がっており、1-5月期では数量ベースで7%に達した。ただしこれは地区※3によって差異があり、関東甲信越地区と近畿地区では8%であったが、その他地区では4～5%にとどまった。関東甲信越地区での販売が全国のSIMフリー端末販売の約6割を占めるなど、SIMフリー端末の取り扱い店舗が未だ都市に偏りっていることもこの背景にある。なお、関東甲信越地区の割合は全携帯電話販売では約4割となる。

【電力セット割引への関心は限定的】
　2016年5月に実施した携帯電話購買行動調査※2 で、3カ月以内のスマートフォン購入者に現在のキャリアを選択した理由について尋ねた。その結果、最も多かった回答は「これまで利用していたキャリアで特に問題が無かったから」で44%に上った（図2）。これに次いで「家族割引があったから」が挙げられたが、その割合は24%で大きな開きがあった。格安スマホ等の選択肢は広がっているが、キャリア移行やメールアドレス変更の手間というハードルは高く、特に問題が無ければ多くのユーザーは同じキャリアで機種変更を選択するという傾向が伺えた。また、スマートフォンと他インフラとのセット契約をキャリア選択理由に挙げる人も見られ、光固定回線とのセット契約である「ひかりセット割引があったから」では12%に上った。ただ、この一方で、電力自由化に伴い3キャリアで春から開始された「電力セット割引があったから」関しては1%未満にとどまった。電力セット割引に関しては、開始から間もないということもあるが、小売電力事業者の多さも影響していると考えられる。

図2.3カ月以内のスマートフォン購入者のキャリア選択理由TOP7(複数選択)
https://mypage.atpress.ne.jp/releases/106200/img_106200_2.png

※1.　全国有力家電量販店・携帯電話専門店等の販売実績を基に小売市場規模相当に拡大推計（ダイレクト販売を除く）
※2. 「携帯電話購買行動調査」概要
調査期間　： 2016年5月9日～2016年5月22日
調査方法　：インターネット調査
調査対象　： 18歳以上の男女12,309名（内、3カ月以内のスマートフォン購入者862名）
調査内容：デジタル製品の保有状況、携帯端末のキャリア及びメーカーの保有状況・選択理由・入手方法・不満点・使用期間、MVNOの認知・利用状況及び不満点等
※3. 北海道・東北、関東甲信越、東海北陸、近畿、中国・四国・九州の5地区

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GfKジャパン
URL： http://www.gfk.com/jp/

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