誕生日をきっかけとした消費行動をナビゲートするダイレクトメール型マガジン「誕生日ダネ。」を創刊

報道関係者各位 プレスリリース　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　2007年9月4日 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　リンク・ファクトリー株式会社 ---------------------------------------------------------------------- 　　　　　　誕生日をきっかけとした消費行動をナビゲートする 　　　　　 ダイレクトメール型マガジン「誕生日ダネ。」を創刊 ---------------------------------------------------------------------- リンク・ファクトリー株式会社(本社：東京都中央区、代表取締役：井崎 義博)は 2007年10月にダイレクトメール型のペーパーメディア「誕生日ダネ。」を創刊 します。 ●創刊の背景 レスポンス広告事業を柱とする弊社では、創業以来、通販広告の媒体出稿を マネジメントする業務を行ってきました。この経験を通じて、PUSH型の レスポンス広告を展開する上で、費用対効果を高める重要な因子をターゲット、 モチベーション(消費動機)、タイミング、情報発信者との関係性に分解する ことで、それぞれの最適化、最大化を目指して全く新しい媒体の開発を進めて きました。結果、誰にとっても1年に1回訪れる大切な日、誕生日の特徴的な 気分、欲求、消費行動に着目し、以下で説明する特定の女性に届ける行動支援 マガジン「誕生日ダネ。」の創刊に至りました。 ●媒体のコンセプト 「誕生日ダネ。」は、翌月に誕生日を迎える特定の20代、30代女性に ダイレクトメールで届きます。コンテンツは (1)自分にご褒美 (2)自分磨き (3)レストラン特集 で構成されており、前述の特徴的な気分、欲求を踏まえ 消費行動をかきたてる内容になっています。ダイレクトメールで自分宛に、 しかも誕生月の前月に届くことから、特別感や限定感、うきうき、わくわく、 といった気分的なベネフィットを読者に提供できることが「誕生日ダネ。」 らしさです。 また、タイアップによるバースデー特典付き通販ページが多いので、直ぐに 注文できて、且つ高い反応が見込めることも媒体の特徴であり、レスポンス 獲得量こそが媒体価値といえる行動支援マガジンたる所以です。 ●流通方法 多店舗展開している人気美容サロンのSP事業を代行している株式会社ビズグラム と提携し、株式会社ビズグラムが全国規模でネットワークしている美容サロンの 顧客向けに送付します。差出人は美容サロンの各店舗であり、送付対象者は 個人情報をそれぞれの店舗で登録した方なので、コンプライアンス上の問題は ありません。 また、年間数百万部規模の展開が可能で、リーチの拡大性を重視する広告主に とって魅力ある流通方法だと考えます。美容サロン、あるいはスタイリストと 顧客の関係性は他のサービス業と比較すると強く、美容サロンはキレイになる 場所であるとともに、気分的な変化をつける場所でもあることから、 「誕生日ダネ。」媒体コンセプトにぴったりと合致します。 ●創刊号の主なコンテンツ 「自分にご褒美」コーナーではジュエリーメーカーとのタイアップによる ジュエリー通販や通販会社とのタイアップによるスイーツ通販ページなどを 展開します。「自分磨き」コーナーでは通販コスメ連合企画、ダイエット通販 広告、お稽古事をテーマに通信教育やスクールの情報を掲載します。その他、 お薦めのレストランやホテルを紹介する予定です。 ●媒体の概要 ・版型　　　：A4(297mm×210mm)、中綴じ、右開き ・刊行　　　：月1回刊(年間12号)毎月15日発行 ・送付方法　：メール便による自宅直送 ・特記　　　：美容サロンのバースデークーポン付き挨拶状を同送 ＜創刊号＞ ・編成　　　：オールカラー48P　※予定 ・部数　　　：15万部(月間5万部×3ヶ月) ・発送対象者：22歳から38歳の首都圏(東京都、神奈川県、埼玉県、千葉県) 　　　　　　　在住の女性 ・発送日　　：2007年10月中旬、11月中旬、12月中旬 　　　　　　　10月発行号は11月誕生月の方が対象 　　　　　　　11月発行号は12月誕生月の方が対象 　　　　　　　12月発行号は1月誕生月の方が対象 ●会社概要 社名　　： リンク・ファクトリー株式会社 代表者　： 代表取締役　井崎 義博 事業内容： レスポンス広告事業 　　　　　 モチベーションメディア事業 　　　　　 ダイレクトマーケティング支援事業 拠点　　： 〒103-0027 　　　　　 東京都中央区日本橋3-2-14　日本橋KNビル4F 設立　　： 2006年1月31日 URL　　 ： http://link-factory.co.jp 【本リリース全般、タイアップ、広告についてのお問合せ】 TEL　 ： 03-5201-3884 FAX　 ： 03-5201-3712 E-mail： web_info@link-factory.co.jp