誕生日をきっかけとした消費行動をナビゲートするダイレクトメール型マガジン「誕生日ダネ。」を創刊
報道関係者各位
プレスリリース 2007年9月4日
リンク・ファクトリー株式会社
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誕生日をきっかけとした消費行動をナビゲートする
ダイレクトメール型マガジン「誕生日ダネ。」を創刊
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リンク・ファクトリー株式会社(本社：東京都中央区、代表取締役：井崎 義博)は
2007年10月にダイレクトメール型のペーパーメディア「誕生日ダネ。」を創刊
します。
●創刊の背景
レスポンス広告事業を柱とする弊社では、創業以来、通販広告の媒体出稿を
マネジメントする業務を行ってきました。この経験を通じて、PUSH型の
レスポンス広告を展開する上で、費用対効果を高める重要な因子をターゲット、
モチベーション(消費動機)、タイミング、情報発信者との関係性に分解する
ことで、それぞれの最適化、最大化を目指して全く新しい媒体の開発を進めて
きました。結果、誰にとっても1年に1回訪れる大切な日、誕生日の特徴的な
気分、欲求、消費行動に着目し、以下で説明する特定の女性に届ける行動支援
マガジン「誕生日ダネ。」の創刊に至りました。
●媒体のコンセプト
「誕生日ダネ。」は、翌月に誕生日を迎える特定の20代、30代女性に
ダイレクトメールで届きます。コンテンツは (1)自分にご褒美 (2)自分磨き
(3)レストラン特集 で構成されており、前述の特徴的な気分、欲求を踏まえ
消費行動をかきたてる内容になっています。ダイレクトメールで自分宛に、
しかも誕生月の前月に届くことから、特別感や限定感、うきうき、わくわく、
といった気分的なベネフィットを読者に提供できることが「誕生日ダネ。」
らしさです。
また、タイアップによるバースデー特典付き通販ページが多いので、直ぐに
注文できて、且つ高い反応が見込めることも媒体の特徴であり、レスポンス
獲得量こそが媒体価値といえる行動支援マガジンたる所以です。
●流通方法
多店舗展開している人気美容サロンのSP事業を代行している株式会社ビズグラム
と提携し、株式会社ビズグラムが全国規模でネットワークしている美容サロンの
顧客向けに送付します。差出人は美容サロンの各店舗であり、送付対象者は
個人情報をそれぞれの店舗で登録した方なので、コンプライアンス上の問題は
ありません。
また、年間数百万部規模の展開が可能で、リーチの拡大性を重視する広告主に
とって魅力ある流通方法だと考えます。美容サロン、あるいはスタイリストと
顧客の関係性は他のサービス業と比較すると強く、美容サロンはキレイになる
場所であるとともに、気分的な変化をつける場所でもあることから、
「誕生日ダネ。」媒体コンセプトにぴったりと合致します。
●創刊号の主なコンテンツ
「自分にご褒美」コーナーではジュエリーメーカーとのタイアップによる
ジュエリー通販や通販会社とのタイアップによるスイーツ通販ページなどを
展開します。「自分磨き」コーナーでは通販コスメ連合企画、ダイエット通販
広告、お稽古事をテーマに通信教育やスクールの情報を掲載します。その他、
お薦めのレストランやホテルを紹介する予定です。
●媒体の概要
・版型 ：A4(297mm×210mm)、中綴じ、右開き
・刊行 ：月1回刊(年間12号)毎月15日発行
・送付方法 ：メール便による自宅直送
・特記 ：美容サロンのバースデークーポン付き挨拶状を同送
＜創刊号＞
・編成 ：オールカラー48P ※予定
・部数 ：15万部(月間5万部×3ヶ月)
・発送対象者：22歳から38歳の首都圏(東京都、神奈川県、埼玉県、千葉県)
在住の女性
・発送日 ：2007年10月中旬、11月中旬、12月中旬
10月発行号は11月誕生月の方が対象
11月発行号は12月誕生月の方が対象
12月発行号は1月誕生月の方が対象
●会社概要
社名 ： リンク・ファクトリー株式会社
代表者 ： 代表取締役 井崎 義博
事業内容： レスポンス広告事業
モチベーションメディア事業
ダイレクトマーケティング支援事業
拠点 ： 〒103-0027
東京都中央区日本橋3-2-14 日本橋KNビル4F
設立 ： 2006年1月31日
URL ： http://link-factory.co.jp
【本リリース全般、タイアップ、広告についてのお問合せ】
TEL ： 03-5201-3884
FAX ： 03-5201-3712
E-mail： web_info@link-factory.co.jp
