靴売り場を“インソールの体験空間”へ
マドラスが「リカバリー指圧シューズ」で独自インソールを訴求する店頭プロモーションを拡大
1921 年創業の高級老舗シューズメーカーのマドラス株式会社（愛知県名古屋市、代表取締役社長：岩田達七、以下マドラス）は、独自開発の「リカバリー指圧インソール」とそれを搭載した「リカバリー指圧シューズ」とを一体化した新しい店頭プロモーションを拡大し、従来の靴売り場とは異なる価値提案を強化します。
健康志向の高まりやリカバリーウェア市場拡大という好機の中、マドラス本来の洗練されたデザイン性を備える「リカバリー指圧シューズ」が支持を高めていますが、新たなプロモーションにより更に認知度を広め、新規顧客を獲得し市場拡大を図ります。
全国の直営店・アウトレット店・百貨店から導入し、SNS 等での情報発信も強化していきます。
【背景】
旗艦店であるマドラス銀座店は、2024年の「リカバリーmetaインソール」体験型コンセプトショップへのリニューアル以降、前年比2～3倍と大きく売上を伸長しています。
この成功事例を他店舗へも展開するために、「リカバリー指圧インソール」による従来の靴にはない履き心地・新たな価値を、店頭体験を通じてお客様に提案していきます。
マドラス銀座店
【リカバリー指圧シューズ】
「リカバリー指圧シューズ」が搭載する「リカバリー指圧インソール」は、厚生労働省通知による指圧代用器として足の土踏まず部への指圧効果を有する特許インソールで、1.血行をよくする、2.筋肉の疲れをとる、3.健康に良い、4.歩行・姿勢を補正する、という効果（※）があります。
歩行時の足裏には立位時の約 3 倍の荷重がかかり、この自重を利用した指圧効果が一歩ごとに土踏まず部に作用します。 リカバリーウェアの多くが特殊繊維による血行促進なのに対し、「リカバリー指圧インソール」は自然な動作だけで指圧効果が得られる画期的なインソールであり、これまでのクッション性や衝撃吸収性のみのインソールとは一線を画したインソールです。
※「血行をよくする」「筋肉の疲れをとる」「健康に良い」は指圧代用器としての効果
※リカバリーとは着用時の歩行・姿勢の補正
【店頭プロモーション概要】
ディスプレイ：従来の靴のみの陳列ではなく、「リカバリー指圧インソール」を訴求した店頭演出でインソールによる差別化を強化
体感ツール：「リカバリー指圧インソール」が採用する高機能ゲル素材の性能を体感できるツール類の導入
足圧測定体験：リアルタイムで足底圧力分布を測定できるシステムを導入し、無料の足圧測定体験を提供
【今後の展開】
マドラスは12月に開催されるコンディショニング・リカバリー産業に関する製品・サービス・食品専門展「Wellness Tokyo 2026」（12月9～11日有明GYM-EX）に「リカバリー指圧シューズ」のパイオニアとして出展する予定で、同展示会にて新ブランドの発表も計画しております。
【企業情報】
マドラス株式会社
イタリアの靴づくりの伝統を踏襲しながらも、日本人の求める快適な履き心地と機能性、そして美しいデザインを追求し続けてきました。100年以上続く靴づくりのノウハウは、今もなお受け継がれ、進化し続けています。
さらに、本物の履き心地にこだわり誕生した唯一無二の「リカバリー指圧インソール」は、ファッションと健康を足元から支える存在です。madrasは「リカバリー指圧シューズ」のパイオニアとして、新しい価値を創造し発信していきます。
