【マーケターのAI活用調査2026】 わずか半年で「AIの実務活用｜約4割→9割以上」 「LLMO対策の実施・外部導入検討｜ 約2割→約6割」と劇的に伸長！

株式会社PRIZMA( https://www.prizma-link.com/ )は、マーケティング業務を担当する1,032名を対象に、『マーケティングにおけるAI活用やLLMO対策の実態調査』を実施しました。

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マーケティングにおけるAI活用やLLMO対策の実態調査

「これからのAI時代、自社の情報をどうやって届ければいいのだろう」

――こうした課題を抱える企業やマーケティング担当者が増えています。

本調査は、2025年12月に実施した同一設問の調査を基に、約半年後の市場変化を捉えた定点調査です。

AIは『導入するかを検討する技術』から、日々のマーケティング業務を支える標準的な手段へ。LLMO対策もまた、一部の先進企業だけが取り組むテーマから、業界を問わず具体策を検討する経営・マーケティング課題へ移りつつあることが明らかになりました。

本調査の調査データのみでなく、考察まで網羅したホワイトペーパーは、下記より無料でダウンロードしていただけます。

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【調査概要】

調査テーマ　　：マーケティングにおけるAI活用やLLMO対策の実態調査

調査期間　　　：2026年7月2日(木)～2026年7月6日(月)

調査方法　　　：PRIZMAが提供する調査PR「PRIZMA」によるインターネット調査

調査人数　　　：1,032人

調査対象　　　：調査回答時にマーケティング業務を担当する担当者と回答したモニター

調査元　　　　：株式会社PRIZMA

モニター提供元：サクリサ

【わずか半年で倍増！マーケターの情報収集はAI活用が4割以上と最多に】

まずはじめに、マーケティング施策に関連する情報収集手段について尋ねました。

今回の結果を2025年12月に実施した同様の調査データと比較したところ、情報収集の仕方に大きな変化が見られました。

マーケティング施策の情報収集手段

【マーケティング施策に関する情報収集手段の変化(2025年12月 vs 2026年7月)】

■AIツール上での検索やAIO(AI要約・回答機能)の活用

・2025年12月：22.6％

・2026年7月 ：44.6％(★約2倍に激増)

今回の調査で最も高かったのは『AIツール上での検索やAIO(AIによる要約・回答機能)の活用(44.6％)』となり、わずか半年前は「全体の2割程度」に過ぎなかったAIツールでの情報収集が、今や44.6％と「約2倍」に急増し、マーケターが最も活用する手段となりました。知りたい情報が最初からコンパクトにまとめられて手に入るAIツールの仕組みが好まれているのではないでしょうか。

【半数以上が「活用していない」から一転、今や9割以上が日常業務でAIを取り入れる時代へ】

続いて、マーケティング業務におけるAIの具体的な活用状況について尋ねました。

今回の結果を2025年12月の調査データと比較したところ、現場での導入が非常に大きく進んでいることが分かりました。

マーケティング業務におけるAIの活用状況

【業務におけるAIの活用状況(2025年12月 vs 2026年7月)】

■すでに広範囲で活用している、部分的に活用していると答えた方の割合

・2025年12月：44.4％

・2026年7月 ：94.0％

業務でAIを『すでに広範囲で活用している(45.4％)』『部分的に活用している(48.6％)』を合わせ、9割以上が業務に取り入れていると回答しました。

2025年12月の調査時は、『活用していない』と回答した人が半数以上を占めていましたが、今回の調査ではわずか1割以下となっています。

今やAIは「新しく導入するかどうかを迷うもの」というフェーズをはるかに超えて、日々の業務を支える「当たり前の道具」として、現場に無くてはならないものに変化していると考えられます。

【半数近くが「関心なし」だった前回調査から一転！2026年最新調査では3.4％に減少。LLMO対策への意識が高まる】

次に、生成AIの検索結果に自社の情報を引用・参照してもらうためのアプローチである「LLMO対策」への関心度についても尋ね、2025年12月の調査データと比較を行っています。

LLMO対策の関心度

調査の結果、LLMO対策の実施状況は『外部企業の活用を導入検討している(37.3％)』が最も高く、次いで『情報収集している段階(27.2％)』、そしてすでに5社に1社以上となる『すでに実施している(22.9％)』と続きました。

これらを合わせると、実に9割以上の企業がLLMO対策に向けて何らかのアクションを起こしていることが明らかになりました。半年前(2025年12月)の調査では、全体の半数近く(49.6％)が『関心はない』と回答していたのに対し、今回の調査ではわずか3.4％にまで激減しており、企業の危機感はかつてない高まりを見せています。

他社のLLMO対策が急速に進み、競合の情報が優先的にAIに引用・紹介されるようになれば、自社の商材・サービスが『検討候補にすら入らない』という機会損失に繋がる可能性があります。

【業界別では『製造業』のLLMO対策が約3.5倍に増加！AI検索対応はデジタル業界中心から全業界へ】

さらに同じ「LLMO対策」への関心度について、業界別で回答結果を詳しく比較しました。

業種別　LLMO対策への関心度

LLMO対策への取り組みを業界別に見ると、特に「製造業」における爆発的な変化が浮き彫りになりました。

半年前(2025年12月)の調査では、製造業でLLMO対策を『すでに実施している』と回答した割合はわずか8.8％にとどまっていましたが、今回の調査では30.5％と、わずか半年で約3.5倍に急増しています。

2025年末の時点では、ITやデジタル領域に近い業界が中心となって対策を模索していましたが、現在では製造業をはじめとする幅広い産業においても、具体的な対策の導入が急速に進んでいることが分かります。

どの業界でも、ユーザーが日常の情報収集でAIを使うようになる中、自社の製品情報や仕様がAIの回答に正しく引用される仕組みづくりが、企業規模や業種を問わず本格的な運用フェーズに入っていると考えられます。

【AIの回答に選ばれるために全業界が共通して取り組む施策は「自社の独自データ」の発信】

続いて、具体的にどのような施策を実施、または導入予定であるかを尋ねました。

SaaS／医療・ヘルスケア業界のLLMO対策

すべての業界において『独自の調査データやアンケート結果を盛り込んだレポート・記事を公開している』という回答が過半数を超えており、今や業界を問わずLLMO対策の主軸となっています。

特にピックアップした下記2業界でも顕著にニーズが高まっています。

SaaS業界：「独自の調査レポートの公開」の実施率が、前回の43.3％から54.3％へと大幅に増加。

医療・ヘルスケア：もともと前回時点で54.6％と高い水準にありましたが、今回はさらに60.0％まで上昇し、取り組みをより強化しています。

業種や取り扱う商品が異なっていても、多くの企業が共通して自社にしか出せないオリジナルの数値や実態レポート、すなわち一次情報を発信することを重視している現状が見えてきます。

【業界別の全データ・具体的な施策は調査レポートで公開】

本リリースでは、半年で起きた市場全体の変化を中心にご紹介しました。無料の調査レポートでは、2025年12月と2026年7月の設問別比較に加え、業界別の取り組み状況、実施予定の施策、現場が直面している課題を詳しく掲載しています。

今回の調査で判明した、各業界における具体的な取り組みの状況や、多くの担当者が直面している課題のより詳しいデータについては、無料の調査ホワイトペーパーにてご確認いただけます。

Q：LLMO対策を実施するにあたって、どのような課題を感じていますか？(複数回答可)

上記設問や全業界(製造業、小売・EC業界、飲食・食品業界、SaaS業界、IT・通信、金融・保険、不動産・住宅、医療・ヘルスケア、教育・人材、旅行・観光業界)の調査結果については、こちらからダウンロードいただけます 。

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