食料品+3.5％の値上げが続く中、家計は「メリハリ消費」へ 節約時代の“サブスク美容”が定着―― 月額制会員が前年同月比46.9％増【実数を初公開】
歯のホワイトニング専門店「ホワイトニングカフェ」(お客様自身が施術を行うセルフ方式)を全国展開する株式会社アユザック(代表取締役：佐藤 和也、本社：兵庫県神戸市中央区)では、2026年6月の月額制(サブスク)契約会員数が前年同月比46.9％増(1.5倍)の4,598人となりました。食料品の値上げが続き、消費者が「抑える支出」と「続ける支出」を明確に分ける中、毎月定額で通う“サブスク美容”が、節約対象ではなく「続ける支出」として家計に定着しつつあります。当社が月額制プランの契約実数を公開するのは今回が初めてです。
ホワイトニング溶液をセルフで塗布する様子
【食料品の値上げが続き、消費は「メリハリ型」へ】
総務省の消費者物価指数(2026年5月分)によると、生鮮食品を除く食料は前年同月比+3.5％と、4月の+4.1％からは鈍化したものの高い伸びが続いています(生鮮食品を除く総合は+1.4％)。物価全体の上昇が落ち着く一方で食料品の値上げが続いた結果、消費者は「日常の支出は引き締め、自分が価値を感じる支出は続ける」というメリハリ型の消費行動を強めています。
静岡経済研究所の消費動向調査(2025年10～11月実施・1,106人回答)では、2026年の支出を「引き締める」との回答が42.9％にのぼり、節約対象の1位は「毎日の食費」(51.4％)でした。一方で「充実させたい支出」には旅行関連費(41.5％)や趣味・娯楽費(31.7％)が挙がっています。ニッセイ基礎研究所も家計消費の分析レポートで「『メリハリ消費』が定着」と指摘しており、財務省の広報誌「ファイナンス」(2025年6月号)でもこの消費行動の分析が取り上げられるなど、官民双方が注目する社会現象となっています。
また、政府の「経済財政運営と改革の基本方針(骨太の方針)」には「国民皆歯科健診」に向けた取組の推進が盛り込まれており、歯・口元の健康への関心は政策面でも高まっています。
(出典)
総務省統計局 消費者物価指数(2026年5月分)
https://www.stat.go.jp/data/cpi/sokuhou/tsuki/index-z.html
ニッセイ基礎研究所「家計消費の動向―『メリハリ消費』が定着」
https://www.nli-research.co.jp/report/detail/id=84377?site=nli
内閣府「経済財政運営と改革の基本方針2025」(令和7年6月13日閣議決定)
https://www5.cao.go.jp/keizai-shimon/kaigi/cabinet/honebuto/2025/decision0613.html
静岡経済研究所「県内世帯の消費動向アンケート」(2025年10～11月実施・1,106人回答)／静岡新聞DIGITAL報道
https://news.at-s.com/article/1887083
【初公開データ：月額制会員が1.5倍、高頻度リピーターも23.5％増――「続ける支出」に選ばれる】
当社の2026年6月の実績(直営・フランチャイズ全店、前年同月比)は次のとおりです。
・月額制(サブスク)契約会員数：3,129人 → 4,598人(46.9％増・1.5倍)
・月額制(サブスク)売上：16,084,420円 → 23,411,554円(45.6％増・1.5倍)
・9回以上利用の高頻度リピーター：5,104人 → 6,304人(23.5％増・1.2倍)
・施術回数：22,780回 → 26,511回(16.4％増・1.2倍)
・月間来店者数(新規＋リピート＋高頻度)：11,520人 → 13,343人(15.8％増・1.2倍)
※新規出店を含む直営・フランチャイズ全店の合計値です。月額制の契約会員数は、解約者を除く継続契約中の会員数(ユニーク)です。
1回4,980円からという続けやすい価格と、最短30分・予約制の手軽さに加え、毎月定額で通える月額制「定額メンテナンスプラン」の契約が拡大しています。全体の来店者数の伸び(15.8％増)を月額制会員の伸び(46.9％増)が上回っており、「都度払いで時々通う」から「定額で習慣として通う」への移行が進んでいると当社では捉えています。
前年同月比のグラフ
【利用者の声(匿名アンケートより)】
「いろいろ値上げで節約していますが、これは安いので回数を減らさずに続けています」
「月額制で気軽に通えるので、コスパが良くやめる理由がありません」
【歯のホワイトニング専門店「ホワイトニングカフェ」】
「ホワイトニングカフェ」は2015年10月にサービスを開始した、歯のホワイトニング専門店です。医療行為を伴わず、お客様自身が施術を行うセルフ方式を採用しており、痛みが少なく最短30分程度で完了します。料金は1回4,980円からの明朗な価格設計で、都度払いのほか、毎月定額で通える月額制「定額メンテナンスプラン」(ライト・スタンダード・デラックスの3プラン)を用意しています。全国に直営・フランチャイズで展開し、男女問わず幅広い層に利用されています。
【今後の展開】
食料品の値上げが続く中でも、「自分が価値を感じる支出は続ける」というメリハリ型の消費は今後も広がると当社は見込んでいます。当社では月額制プランの拡充と、通いやすい駅近・オフィス街・地方都市への出店を進め、“節約時代でも続く美容習慣”としての定着をさらに図ります。
【会社概要】
名称 ： 株式会社アユザック
所在地 ： 〒651-0095 兵庫県神戸市中央区旭通5-3-4 アクティブ88 7F
代表者 ： 代表取締役 佐藤 和也
