国内「ミステリーツアー」が人気グレードの高い宿の需要が拡大癒やし・美食・非日常とテーマも多様化

2023.09.07 17:15

阪急交通社（大阪市北区梅田代表取締役社長酒井淳）は、人気が高まる国内ミステリーツアーの動向をまとめました。コロナ5類移行後、自然や屋外イベントへの関心が高まり、登山やハイキング、祭り・花火をテーマとする旅の予約が好調ですが、国内ミステリーツアーも大きく伸長しており、2023年度の予約数は、コロナ前の2019年度同時期の約1.9倍となっています。

ミステリーツアーは、出発日当日まで旅の目的地やテーマ、宿泊・観光施設などが参加者に明かされない旅行企画です。

参加申し込み後、旅の準備期間にドキドキ感やワクワク感が募り、旅のエンターテインメント性を高めます。「中身が見えないまま購入する」という点では、百貨店の福袋と同様の購買行動ですが、福袋の購買動機が、お買い得感、ワクワク感、店舗への信頼感といわれるように、ミステリーツアーも、お買い得感や旅行会社への信頼感と大きく関係しています。お客様の期待に沿えるようツアー内容の吟味や品質管理が重要ですが、当社のミステリーツアーの参加者アンケートでは、食事とホテルの評価が通常のツアーを上回る結果となっています。

2023年度の国内ミステリーツアーのトレンドは次のとおりです。

1.5つ星の宿など、グレードの高い宿泊施設の需要が拡大

2.「癒し」「美食」「非日常」など、テーマが多様化

3.リゾートや離島のミステリーツアーは、依然人気が高い

国内旅行全般において、グレードの高い宿泊施設への需要が伸長していますが、ミステリーツアーにおいても同様の傾向があるほか、「癒し」「美食」「非日常」といったテーマとの組み合わせが人気となっている点も、昨今の着目すべき傾向です。

コロナ禍を通じて、国内旅行の市場動向も変化が進みました。自然への志向が高まったほか、求める付加価値には対価を払う「プレミアム消費」の傾向がみられるなど、新たな動きが出始めました。「ここに行きたいから申し込む」という目的地が軸となる意思決定のみならず、旅先での体験を重視したコト消費にも関心が集まっています。

阪急交通社は、こうした成熟化が進む旅行市場において、新しいテーマや話題性の高い宿泊施設を組み込んだ付加価値を伴うミステリーツアーを企画し、多様化する国内旅行の需要喚起に取組んでまいります。

ミステリーツアー（一例）

【伊丹空港発着】3泊全て当社基準最上級Sランクホテルで寛ぐ

“贅“を極めた南国ミステリーツアー4日間

https://www.hankyu-travel.com/tour/detail_d.php?p_course_id=7MV05IX&p_hei=30&p_baitai=9582

出発日：

2023年10月14日（土）～2024年1月28日（日）

旅行代金：

100,000円～135,000円（おひとり様／2名1室利用）

ポイント：

（1）最上級ホテルに3泊、合計約50時間のホテル滞在

（2）1泊目は日本の代表的ブランドホテル、