“落ちないキャップ”の「FROM AQUA」 3月6日(火)登場

　株式会社JR東日本ウォータービジネス(本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：田村 修)は、「FROM AQUA(フロムアクア)」～谷川連峰の天然水～を、2012年3月6日(火)、リニューアル発売します。

FROM AQUA

　「FROM AQUA」は主に“電車への乗車前に購入”また、“移動中に飲用”されている実態を把握し、新しい商品コンセプトを“持ち歩きたくなる水”として、“落ちないキャップ”を採用し、パッケージも“おしゃれでかわいいデザイン”に一新します。

　2月20日(月)から3月9日(金)にかけて東京近郊の駅を中心に、150駅にて駅周辺での約15万本のサンプリングを実施中です。“落ちないキャップ”を実際に体感していただいた方からは、好意的なご意見を多数いただきました。
　発売に合わせて、“落ちないキャップ”の使い方をわかりやすくお伝えするために、山手線等のトレインチャンネルや、次世代自販機において広告展開等を行います。


1．商品概要
商品名　：「FROM AQUA(フロムアクア)」～谷川連峰の天然水～
品名等　：ナチュラルミネラルウォーター、硬度約20度(軟水)
採水地　：谷川連峰(群馬県利根郡みなかみ町)
発売開始：2012年3月6日(火)
販売価格：500ml：110円、280ml：100円 ※税込(注)
　　　　　(注)記載価格は自販機での販売価格です。
　　　　　　　販売価格が異なる店舗等もあります。
販売箇所：JR東日本のエキナカ自販機acure、NEWDAYS、KIOSK、通信販売等


2．リニューアル内容
●“落ちないキャップ”の採用
　“持ち歩きたくなる水”をコンセプトに、開栓してもボトルからキャップが離れない“落ちないキャップ”を国産ペットボトルミネラルウォーターとして初めて採用します。

●女性を意識したデザイン
　多くの女性に購入していただけるよう(現時点の女性購入割合は約30％)、女性を意識し、パッケージをおしゃれでかわいいデザインにしました。


3．“落ちないキャップ”は好評
●駅頭サンプリングでのお客さまの声
　「FROM AQUA」のコアターゲットは、乗車前に購入して移動中に飲む方であることから、郊外の駅を中心に、150駅周辺にて約15万本のサンプリングを2月20日から実施中です。このサンプリングでは、サンプルをお渡しする際に、“落ちないキャップ”に関するアンケートを依頼しました。現在、715名(男性：351名、女性：364名)の方からご回答を頂き、「便利だと思う」とご回答いただいた方が75.3％(女性限定78.6％)、「フロムアクアを買おうと思うきっかけになる」とご回答いただいた方が61.4％(女性限定67.9％)となりました。“落ちないキャップ”を体感していただいた方には、特に女性から高い評価をいただきました。


4．広告展開等
●動画を中心に“落ちないキャップ”をわかりやすく伝えます
　山手線等でお馴染みのトレインチャンネルや次世代自販機にて、動画にて、“落ちないキャップ”の使い方をわかりやすくお伝えします。また、分別のやり方についてもお知らせします。

＜別添資料＞
使い方、分別方法： http://www.atpress.ne.jp/releases/25873/C_5.pdf