エナジードリンク＆スポーツドリンクの日本市場（～2031年）、市場規模（エナジードリンク、非有機／従来型、有機）・分析レポートを発表

株式会社マーケットリサーチセンター（本社：東京都港区、世界の市場調査資料販売）では、「エナジードリンク＆スポーツドリンクの日本市場（～2031年）、英文タイトル：Japan Energy & Sports Drinks Market 2031」調査資料を発表しました。資料には、エナジードリンク＆スポーツドリンクの日本市場規模、動向、セグメント別予測（エナジードリンク、非有機／従来型、有機）、関連企業の情報などが盛り込まれています。

■主な掲載内容

日本のエナジードリンクおよびスポーツドリンク市場は、文化的な生活習慣、人口動態の傾向、そして厳格な規制監督が相まって形成された、独特の位置づけにあります。この市場は1980年代、大塚製薬が発売した「ポカリスウェット」などの製品の成功により拡大し始めました。同社はアジアにおける等張性スポーツドリンク分野の先駆者となり、水分補給を重視した飲料のモデルを確立しました。時が経つにつれ、高齢化や、長時間の通勤や高ストレスなオフィス文化が一般的である高度に都市化された職場環境の影響を受け、日本の市場はパフォーマンス志向のニーズと日常的な健康維持のための消費の両方を反映するように進化しました。厚生労働省は、特にカフェイン含有量や機能性表示に関して厳格な表示・安全規制を施行しており、これによりメーカーは低糖質、ビタミン強化、天然成分配合といった製品開発の革新を促進されています。早稲田大学や京都大学などの学術研究は、特にマラソンやサイクリングといった持久系スポーツや季節限定スポーツにおいて、水分補給、電解質バランス、エネルギー代謝に関する製品開発の指針となってきました。日本の気候も一因となっており、暑く湿度の高い夏には、水分補給や回復を目的とした飲料への需要が高まります。全国至る所に存在するコンビニエンスストアや自動販売機は、非常に利用しやすい小売ネットワークを形成し、消費パターンを形作ってきた。これにより、手軽に飲める単回分サイズや、開けてすぐ飲める製品が普及した。今日、日本のエナジードリンクおよびスポーツドリンク市場は、厳格な安全性と機能的有効性を、ライフスタイルへの統合と両立させた市場を反映しており、持続的なエネルギーや水分補給を求めるアスリート、オフィスワーカー、一般消費者のすべてに同時に応えている。

B ボナファイド・リサーチ（当調査会社）が発表した調査レポート「Japan Energy & Sports Drink Market 2031」によると、日本のエナジードリンク・スポーツドリンク市場は、2026年から2031年にかけて14億7,000万米ドル規模に拡大すると予測されている。B 日本市場の最近の動向は、イノベーションと強いブランドロイヤルティの両方を浮き彫りにしている。大塚製薬の「ポカリスウェット」は、電解質補給のベンチマークであり続け、変化する消費者の期待に応えるため、アミノ酸やビタミンを豊富に含んだ限定版や機能性バリエーションを絶えず投入している。サントリーは、「ボス エナジー」や「サントリー グリーン DA•KA•RA」といった製品でポートフォリオを強化し、精神的な覚醒とスポーツ時の水分補給の両方をターゲットにしながら、プロ野球やサッカー選手の起用を活用している。アサヒ飲料は、政府主導の健康増進施策や糖分摂取に対する世論の関心に応えるべく、低糖質処方を採用した「メッツ・エナジー」シリーズを発売した。レッドブル・ジャパンは、エクストリームスポーツイベントや音楽フェスティバルへのスポンサーシップを通じてライフスタイルブランドとしての地位を維持し続け、従来のアスリート層よりも都市部の若年層にアピールしている。日本のワイダーのような国内の機能性栄養ブランドは、即飲タイプのプロテインやエナジーブレンドをスポーツ用品店やコンビニエンスストアなどの販路に拡大し、水分補給と回復効果を融合させている。流通チャネルも進化しており、楽天やAmazon JapanなどのECプラットフォームが、エネルギー飲料やスポーツドリンクの定期配送サービスを提供し、従来のコンビニや自動販売機での販売を補完している。こうした動向は、イノベーション、機能性の信頼性、文化との適合性が極めて重要であり、企業が日本の競争の激しいエネルギー飲料・スポーツドリンク市場で成功するためには、水分補給の科学、味の嗜好、ライフスタイルへのポジショニングのバランスを取らなければならないことを示している。

日本におけるエナジードリンク市場は、同国のペースの速いライフスタイル、長い労働時間、そして独自の消費者の嗜好に影響を受けています。レッドブルは、東京や大阪などの都市部で確固たる地位を築いており、特に精神的な覚醒やエネルギーの補給を求める若手ビジネスパーソンや学生層をターゲットにしています。大正製薬の「リポビタンD」のような国内ブランドは長い歴史を持ち、単なるエナジードリンクではなく健康補助食品として販売されており、札幌や福岡などの都市部でオフィスワーカーに広く消費されています。もう一つの有名な国内ブランドはオロナミンCであり、ビタミン強化版を提供することで、疲労回復を目的とする高齢層の消費者にアピールしている。日本のスポーツドリンク市場は、特にアスリート、ジム通いの人々、アウトドアスポーツを楽しむ人々にとって、水分補給と回復のニーズに強く結びついている。大塚製薬のポカリスウェットは、運動中に失われる水分と電解質を補給するように調整された等張性フォーミュラを採用し、市場をリードしている。東京、横浜、京都などの主要都市圏のフィットネスセンターでは、定番商品となっている。さらに、コカ・コーラ ジャパンが製造する「アクエリアス」は、その爽やかな味わいと、夏場や激しい運動中の脱水症状を防ぐ効果により、広く人気を博している。ポカリスウェットとアクエリアスの両方は、日本全国の自動販売機でよく見かけるが、自動販売機は重要な流通拠点となっている。日本の消費者は、電解質に緑茶エキスやココナッツウォーターなどの天然成分を配合した機能性水分補給飲料への関心を高めており、こうした製品の多くは、国民の健康意識の高まりを受けて登場しました。各ブランドは、エナジードリンクやスポーツドリンクの低糖・低カロリー版への嗜好にも応え、より健康的な飲料への需要増大に適応しています。

日本では、イオン、イトーヨーカドー、西友などのスーパーマーケットやハイパーマーケットが、エナジードリンクやスポーツドリンクの流通において重要な役割を果たしている。これらの小売大手は、多種多様なエナジードリンク、水分補給飲料、健康サプリメントを取り揃えており、消費者はレッドブル、ポカリスエット、ゲータレードといった製品を容易に見つけることができる。日本全土に遍在するコンビニエンスストアも、エナジードリンクやスポーツドリンクにとって不可欠な販路となっている。セブン-イレブン、ローソン、ファミリーマートは、外出先での購入における主要な販売拠点となっており、レッドブルのようなエナジードリンクや、リポビタンDのような地元で人気の商品が、手軽に手に取れる形で販売されています。これらの店舗は、多忙な仕事や長い電車通勤の中でこれらの製品に頼る、東京、大阪、その他の主要都市の忙しいビジネスパーソンや通勤者に特に人気があります。さらに、自動販売機は、特に繁華な都市部、オフィスビル、駅などで、日本における象徴的かつ便利な販売拠点となっている。これらの自動販売機には、エナジードリンクや等張性スポーツドリンクを含む幅広い飲料が常備されており、手軽に飲みたいというニーズに応えている。ジムやフィットネスセンターなどのオントレードチャネルも重要であり、特に渋谷や新宿といった都市部での健康・フィットネストレンドの高まりに伴い、その存在感は増している。「ポカリスウェット」や「ゲータレード」といったブランドは、ジムやスポーツクラブでよく見られ、トレーニング中やトレーニング後の摂取を推奨されています。楽天、Amazon Japan、Yahoo!ショッピングなどのオンライン小売プラットフォームでは、実店舗では入手困難な無糖やオーガニック製品を含む専門的な商品の購入がますます一般的になっています。この拡大するEコマースの潮流により、特に都市部から離れた地域や、特定の栄養面・機能的な効果を求める消費者にとって、ニッチな製品へのアクセスが容易になっています。

日本では、スポーツドリンクの包装形態としてボトルが主流であり、アクティブな消費者に手軽な水分補給を提供しています。「ポカリスウェット」や「アクエリアス」は、500mlや1リットルのPETボトルで一般的に販売されており、ワークアウト中やサイクリング、アウトドアスポーツの際にも持ち運びが容易です。これらのボトルは、洗練された人間工学に基づいたデザインも特徴であり、携帯性と機能性を重視する日本の消費者に支持されています。特に「ポカリスウェット」は、日本全国の自動販売機で広く見られ、忙しい日常の中で水分補給を必要とする通勤者やアスリートに、迅速かつ便利な選択肢を提供しています。「ゲータレード」も同様に様々なサイズのボトルで展開されており、水分補給とパフォーマンスを強調する明確なラベルが特徴で、東京、大阪、京都のジムやスポーツイベントなどでよく見かけられます。日本では缶も人気があり、特にエナジードリンクでよく見られます。レッドブルやリポビタンDは、250ミリリットルの缶で売られていることが多く、長い勤務時間や深夜の勉強中に素早くエネルギー補給を必要とする消費者にとって、コンパクトで持ち運びが容易です。この小型で携帯しやすい缶の形状は、大都市の慌ただしく移動の多いライフスタイルに特に適しています。さらに、缶は、即座に消費することが推奨されるプロモーション活動やイベントでも頻繁に使用されています。日本におけるボトルや缶は、実用性と美観の両面を考慮して設計されており、清潔でシンプルなパッケージを好む日本の嗜好に合わせた、ミニマルで機能的なデザインが採用されています。また、環境への配慮もリサイクル可能なパッケージの革新を後押ししており、サステナビリティに対する意識の高まりを受けて、多くのブランドがより環境に優しい素材への移行を進めています。この傾向は、利便性と環境への責任を両立させようとするブランドが多い機能性スポーツドリンクのパッケージにおいて、特に顕著です。

本レポートで検討した内容
• 過去データ対象年：2020年
• 基準年：2025年
• 推定年：2026年
• 予測年：2031年

本レポートで取り上げた側面
• エネルギー飲料およびスポーツドリンク市場：市場規模、予測、およびセグメント別分析
• 様々な推進要因と課題
• 進行中のトレンドと動向
• 主要企業プロファイル
• 戦略的提言

製品タイプ別
• エネルギー飲料
• スポーツドリンク

流通チャネル別
• スーパーマーケット／ハイパーマーケット
• コンビニエンスストア
• オントレード
• オンライン

包装タイプ別
• ボトル
• 缶

目次

1. エグゼクティブサマリー
2. 市場構造
3. 調査方法論
4. 日本の地理
5. 市場ダイナミクス
6. 日本エナジードリンクおよびスポーツドリンク市場概要
7. 日本エナジードリンクおよびスポーツドリンク市場セグメンテーション
8. 日本エナジードリンクおよびスポーツドリンク市場機会評価
9. 競争環境
10. 戦略的提言
11. 免責事項

【エナジードリンク＆スポーツドリンクについて】

エナジードリンクとスポーツドリンクは、現代の忙しいライフスタイルやスポーツ活動において重要な飲料となっています。それぞれの飲料には特有の目的と成分があり、消費者のニーズに応じてさまざまな種類が販売されています。

エナジードリンクは、特に体力や気力を即座に向上させるために設計されています。カフェインを主成分とし、タウリンやビタミンB群などの成分が含まれることが一般的です。カフェインは中枢神経を刺激し、一時的な覚醒感をもたらすため、疲労感の軽減や集中力の向上を期待できます。このため、仕事や勉強、運転中の眠気を防ぐ目的で使用されることが多いです。

エナジードリンクには、さまざまなブランドが存在し、味やパッケージデザイン、さらには成分表に工夫を凝らして競い合っています。フルーツ風味や炭酸飲料タイプ、無糖のものなど、選択肢は多岐にわたります。しかし、カフェインの過剰摂取は心拍数の上昇や不安感を誘発することがあり、適切な摂取量を守ることが重要です。

一方、スポーツドリンクは、運動によって失われた水分や電解質を補うことを目的としています。主成分は水分であり、ナトリウムやカリウムなどの電解質に加え、糖分が含まれています。運動中や運動後に飲むことで、効率的に水分とエネルギーを補給することができ、パフォーマンスの維持に寄与します。

スポーツドリンクの多くは、運動する際に特に重要な適切な浸透圧を考慮して調整されており、迅速な水分補給が可能です。また、フレーバーも多様で、飲みやすさが重視されています。特に、持久力系のスポーツや高強度のトレーニングを行う際には、糖分がエネルギー源として使われるため、必要とされる飲料となります。

エナジードリンクとスポーツドリンクは、その用途において明らかに異なるものの、時には混同されることもあります。エナジードリンクは短期的なエネルギー供給を目的としており、一般的には運動に特化していません。一方で、スポーツドリンクは持続的な運動やトレーニングにおける体への水分供給が主な機能です。このような違いを理解して、自身のライフスタイルや活動に合わせた選択を行うことが重要です。

最近では、エナジードリンクやスポーツドリンクに対する健康への影響が議論されており、特にエナジードリンクに含まれる高濃度のカフェインなどが心血管系への影響や依存症のリスクを指摘されています。また、スポーツドリンクに関しても、糖分の摂取が過剰になりがちであり、日常的な飲用には注意が必要です。特に運動を行わない人がスポーツドリンクを日常的に摂取すると、肥満や生活習慣病のリスクを高める可能性があります。

関連技術としては、飲料の製造過程において、成分の組成やバランスを科学的に分析し、消費者のニーズに応じた製品を開発する技術があります。さらに、栄養補助食品と連動させた商品展開も進んでおり、プロテイン入りのスポーツドリンクなど、より専門的なニーズに応えた製品も登場しています。

最近では、ノンカフェインや低糖タイプ、さらには機能性成分を強化した新しい形式のドリンクも市場に出ており、多様化が進んでいます。これにより、消費者は自分の生活スタイルや健康状態に応じて、より選択肢の多い飲料を楽しむことができるようになっています。

エナジードリンクとスポーツドリンクはそれぞれ異なるニーズに応じた飲料でありながら、健康への影響にも配慮した選び方が求められています。情報を正しく理解し、自分に合った飲料を選ぶことが、健康的な生活をサポートするための第一歩となるでしょう。

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