アユーラが、30周年を機にブランドアップデート。

「人を自然と考える。」という新たなタグラインのもと、美しさの原点へ。

サービス

2026年9月17日 10:00

　アユーラ（運営：株式会社アインファーマシーズ、所在地：東京都渋谷区、代表取締役：首藤正一）は、2026年10月1日（木）より、ブランドアップデートをいたします。

　アユーラは、1995年の誕生以来、「肌からだ心はひとつにつながっている」という考えのもと、時代を先取るホリスティックケアブランドとして、一人ひとりの健やかな美しさに寄り添ってきました。

　この30年の間に、社会やライフスタイルは大きく変化し、人々を取り巻く環境はより複雑になりました。忙しい毎日や情報過多によるストレスは、肌だけでなく、からだや心にも影響を与えます。美しさのあり方も多様化している今だからこそ、求められるのは一時的な対処ではなく、自分らしさを取り戻し、ほっと心まで満たされるような美容体験ではないでしょうか。

　アユーラはこれまでも、肌を整えるだけでなく、心までやさしくほぐす香りや、五感に寄り添う使い心地を通して、人が本来持つ生命力を引き出すことを大切にしてきました。今回のアップデートは、ブランドを変えるためのものではなく、30年間受け継いできた美容思想を、現代を生きる人々へより深く届けるための新たな挑戦と位置づけています。

　新たなタグライン「人を自然と考える。」には、人をひとつの「自然」と捉え、肌からだ心が響き合う「幸循環」を育みながら、自分らしく健やかに生きる力を支えていきたいという想いを込めました。癒しの時間や香りに包まれるひとときが、本来の生命力を呼び覚まし、みずみずしく、しなやかな美しさへとつながっていく。その価値を、これからのアユーラはより明確に発信していきます。

ブランドコンセプト

人を自然と考える。

みずみずしく、しなやかな本当の美しさ。
それは、人のすべてが響き合い生まれるもの。
アユーラが大切にしているのは、肌からだ心の「幸循環」です。
肌に寄り添う確かな力と、ほっと心をほどく、癒しの香り。
五感を満たす安らかな時間が、
日々のゆらぎを整え、本来の生命力を引き出していく。
変化も、自分らしさの糧になる。
人を自然と考える。
アユーラ内面からあふれる生命の輝きを、あなたから。

ブランドフィロソフィー

アユーラが大切にする肌からだ心の「幸循環」

肌は、さまざまな「循環活動」を通じて、
日々生まれ変わり、いのちを育んでいます。
アユーラは、人の内側で静かに続いている
「生命の循環」に着目してきました。
肌からだ心は、それぞれ別のものではなく、
ひとつの流れとしてつながっています。
その流れが整うとき、
肌は、本来のみずみずしい輝きを取り戻します。
めぐるたび、美しさは育まれていく。
それが、アユーラの考える幸循環美容です。

ブランドロゴ・シンボル

ブランド名の由来

アユーラは、サンスクリット語で生命を意味する言葉AYU（アーユス）から生まれました。

ブランドロゴ

アユーラの「A」は漢字の人を、「Y」は伸びようとする新芽をシンボライズしています。人と人が巡り合い、互いに活かし合いながら成長する様をイメージしたロゴです。このたび、これまでのロゴが持つ意味や造形を大切に受け継ぎながら、細部を丁寧にアップデート。生命が芽吹き、伸びゆく姿をよりしなやかに表現するデザインへと進化しました。

ブランドシンボル：生命樹

一つの種が発芽し、枝を伸ばし、根を広げ、やがて世界を包み込み創りあげる生命の樹。人間も、花も、鳥も、すべてがこの樹の下でひとつであり、互いに生かし合い成長していく。アユーラの「生命樹」には、人間、自然、宇宙が調和する豊かな物語が込められています。

パッケージデザイン

　アユーラは、ブランドの世界観をより豊かに届けるため、パッケージデザインを順次アップデートします。長年愛されてきたボトルの意匠はそのままに新ロゴを配し、化粧箱にはブランドの世界観を映したデザインを取り入れました。入浴料をはじめとするボディケアアイテムから順次切り替え、新デザインでお届けします。

メディテーションバスｔ＜浴用化粧料＞

ナイトリートバス＜浴用化粧料＞

アロマティックウォッシュα＜ボディ用洗浄料＞

メディテーションボディミルクα<ボディ用乳液>

蓬香草湯α＜浴用化粧料＞

生姜香草湯α＜浴用化粧料＞

薬用ハーバルホットスパ（医薬部外品）＜薬用入浴剤＞

※新パッケージは10月1日以降順次変更予定です（一部店舗を除く）。
※パッケージ変更とともに新価格となります（一部アイテムを除く）。

一部商品の価格改定のお知らせ

ハンディバッグ・ギフトラッピング

　アユーラの象徴である「生命樹」を大きくあしらったデザインに刷新。使いやすいサイズ感（一部）に変更します。

アートディレクション　木住野氏からのメッセージ

「アユーラには、30年の歴史の中で培われてきた、今も魅力的な資産がたくさんあります。今回のリニューアルでは、すべてを新しくするのではなく、それらを大切にしながら現代にアップデートし、アユーラらしい素敵なたたずまいを取り戻すことが一番重要だと考えました。特に、長く親しまれてきた特徴的なボトルの形は、アユーラを象徴する大切なアイデンティティです。そのフォルムをパッケージや店頭にも展開し、ブランド全体でアユーラらしさを感じられるデザインを目指しました。ぜひ店頭で、実際に手に取っていただけたら嬉しいです。」

木住野彰悟（アートディレクター・グラフィックデザイナー）

東京都出身。2007年にグラフィックデザイン事務所「6D」を立ちあげる。ブランドの本質的な価値を明確に紐解き、一貫性のあるビジュアルアイデンティティやロゴ、パッケージデザイン、空間におけるサインデザインなどを手掛ける。確かな概念設計と機能美を高次元で融合させるデザインアプローチを強みとする。近年は、グラフィックから空間計画に至る幅広い領域において、体系的なデザインシステムの構築を精力的に展開。国内外での受賞実績が多数あるほか、各種デザイン賞の審査員としても幅広く活躍している。

ブランドパーソナリティー

　アユーラ30年で初めてのブランドパーソナリティーに、菊池亜希子さんが就任。2026年12月より、アユーラ公式サイトにて菊池亜希子さんのコラム公開を予定しています。

　飾らない言葉で「自分らしく心地よく生きること」を伝えられる菊池亜希子さん。アユーラの、肌からだ心の調和を大切にするブランド哲学と、彼女の生き方が一致していることから菊池さんをブランドパーソナリティーにお迎えしましました。

菊池亜希子（きくちあきこ）

1982年8月26日生まれ、岐阜県出身のモデル・俳優。モデルとしてキャリアをスタートし、その後、映画・ドラマ・舞台へと活動の幅を広げる一方、エッセイの執筆やイラスト、雑誌の編集などクリエイティブな分野でも高い評価を受けている。

アユーラ公式ホームページ

　アユーラらしい、やさしい世界観を表現したデザインへ。ブランド紹介ページなど、内容を拡充していきます。

キャンペーン

百貨店・アユーラコーナーのあるアインズ＆トルペ

【期間】 10/1（木）～10/31（土）
【内容】
●リニューアルしたボディケア商品をご購入の方へ、ハンディバッグ（MサイズまたはLサイズ）をプレゼントいたします。
　*単包タイプ・ミニボトルは除く。
●アユーラ商品を税込2,750円以上ご購入の先着1,000名さまに生姜香草湯α（1包）をプレゼントいたします。