株式会社カスタムライフ

全国20～50代300名の美容男子(美容実施者)と女性100名に調査「メンズ美容白書2020」第一弾スキンケア編　男性のお肌の曲がり角は「28.0歳」！？この年齢を境に、美容に目覚めるメンズたち。

・冬の乾燥シーズン、美容男子の7割がスキンケアを実施・美容男子のスキンケア予算は、月額平均3328.7円。20代男子は平均5629.8円も！・20～30代女性100人からはメンズにスキンケアを「やってほしい」の意見が55.0％

調査・報告

2020年1月29日 10:00

“誰もが最高の選択肢と出会える場所をつくる”をミッションに、Webメディア「CUSTOMLIFE(カスタムライフ)」を運営する株式会社カスタムライフは、2020年1月9日(木)から1月14日(火)まで、インターネット調査により、全国20～40代の男性300名と20～30代の女性100名の計400名を対象に、「メンズ美容に関する意識調査」を実施、「メンズ美容白書2020」として発表いたします。

本調査では、美容男子(何らかの美容活動をしている男性)にスキンケアを行っているか尋ねたところ、71.3％にあたる214人が何らかのスキンケアを行っているという結果となりました。さらに、スキンケアが気になり始めた年齢を伺ったところ、平均で28.0歳という結果となりました。また、スキンケアには平均月額3328.7円かけており、20代男性に限ると、5629.8円もお金を月々かけているという結果となりました。

また、20～30代の女性100名に、男性のスキンケアの希望を尋ねたところ、過半数にあたる55.0％もが「やってほしい」と回答する結果となりました。

詳細な調査結果はこちらをご確認ください。

( https://customlife-media.jp/mens-skincare-questionnaire )

＊本プレスリリースに記載している会社名および商品、サービス名は各社の商標または登録商標です。

＜メンズ美容白書2020～スキンケア編～　トピック＞

(1)冬の乾燥シーズン、美容男子の7割以上がスキンケアを実施

・美容男子の実施美容は、一位はスキンケア71.3％、二位は眉毛スタイリング48.3％。

・美容男子の7割が実施するスキンケア。そのきっかけは、「肌荒れや乾燥を防ぎたいから(73.4％)」、「身だしなみだから(46.3％)」。20代では、20.0％もが「美肌でいることは仕事にも良い影響を与えるから」と回答。

(2)男性のお肌曲がり角は「28.0歳」！？この年齢を境に美容目覚めるメンズたち

・男の肌の曲がり角は「28.0歳」！？スキンケアにかける予算は、月額平均で「3328.7円」。20代男子はなんと平均5629.8円も！

(3)女子はメンズのスキンケアを望んでいた！55.0％が「やってほしい」

・20代30代の女子の過半数がメンズにスキンケアを希望。メンズのスキンケアを望まないは、わずか10.0％。

・メンズのスキンケアは、身だしなみと清潔感がキーワード？「清潔感が増すなら問題ないと思うから(29人)」

(4)美容男子の定番アイテムは？人気スキンケアブランドランキング

・洗顔料、化粧水、美容液。花王のメンズビオレが圧倒的な人気

＜調査概要＞

【表題】　　メンズ美容に関する意識調査

【手法】　　インターネット調査　[調査協力：株式会社クロス・マーケティング]

【対象】　　クロス・マーケティング社のモニターにスクリーニング調査を行い、

　　　　　　何らかの美容を行っている20～50代の男性300名(各世代75名)と、

　　　　　　20～30代女性100名(各世代50名)の計400人

【エリア】　全国

【調査時期】2020年1月

※注：回答結果はパーセント表示を行っており、小数点以下第2位を四捨五入して算出しています。

そのため、各回答の合計が100％にならない場合があります。

(1)冬の乾燥シーズン、美容男子の7割以上がスキンケアを実施

・美容男子の実施美容は、一位はスキンケア71.3％、二位は眉毛スタイリング48.3％。

男性も美容に意識を向ける昨今、まずはじめに「あなたは現在、何かしらの美容活動(スキンケア、脱毛、ベースメイク、ポイントメイクなど)をしていますか。どれか一つでも当てはまる場合は、「はい」とお答えください。」と尋ねたところ、スクリーニング対象2,106人のうち、18.7％にあたる394人が「はい」と回答いたしました。本調査では、そのうちの男性300人を抽出し、「美容男子(何らかの美容活動をしている男性)」として本調査を実施いたしました。

次に、その美容男子300人に美容のためにしていることを尋ねたところ、スキンケアが第一位となり、全体の約7割の美容男子が、スキンケア(洗顔料、化粧水、美容液、乳液、パックなどを使う)を行っているという結果となりました。【図1】

他の実施項目としては、眉毛スタイリング(48.3％)、ヘアスタイリング(32.7％)という結果となりました。【図2】

【図1】あなたが現在、自身の美容のためにしていることはありますか。

／現在していることのスキンケア実施割合(SA、n=300)

スキンケア実施割合

【図2】あなたが現在、自身の美容のためにしていることはありますか。

／現在していること(MA、n=300)

メンズ美容実施項目

・美容男子の7割が実施するスキンケア。そのきっかけは、

「肌荒れや乾燥を防ぎたいから(73.4％)」、「身だしなみだから(46.3％)」。

20代では、20.0％もが「美肌でいることは仕事にも良い影響を与えるから」と回答。

スキンケアを実践している美容男子214人に、そのきっかけを尋ねたところ、一位は「肌荒れや乾燥を防ぎたいから(73.4％)」、二位「身だしなみだから(46.3％)」という結果に。さらに世代別にその傾向を分析したところ、「モテたいから」が全体平均13.1％に対して、30代では23.2％と世代間では最も高い数字に。一方、20代は「美肌でいることは仕事にも良い影響を与えると思うから」の項目において、全体平均13.1％に対して、5人に1人にあたる20.0％がきっかけとして回答するなど、「スキンケアでモテたい30代と、意識の高い20代」という傾向が見られました。【図2】

【図3】あなたがスキンケアを始めたきっかけは何ですか。(MA、n=214)