星野リゾート 新ブランド「BEB(ベブ)」誕生 コンセプトは「居酒屋以上 旅未満 仲間とルーズに過ごすホテル」

    企業動向
    2019年9月30日 15:00

    星野リゾート(所在地:長野県軽井沢町/代表:星野 佳路)は、2019年秋、「星野リゾート BEB(ベブ)」を立ち上げ、全国に展開してまいります。星のや・リゾナーレ・界・OMOに続く5つ目のブランドで、コンセプトは「居酒屋以上 旅未満 仲間とルーズに過ごすホテル」。「普段の飲み会よりも素敵に、旅よりも気軽に」。いつもの仲間と「すきな時に」「すきな場所で」「すきなように」過ごすことができるホテルとして、新たな旅のスタイルを提案します。


    きっかけは「若い世代にもっと旅をしてほしい」という思い

    星野リゾートには、若い世代にもっと旅をしてほしいという思いがあります。20~30代のお客様を対象にグループインタビュー実施したところ、次のような声を聞くことができました。

    *2018年12月実施。調査結果は一例です。

    ・忙しい日常に疲れており、ストレス解消を目的に頻繁に飲み会を開催している

    ・旅行計画をたてるのは面倒、いつもの仲間と気軽に出かけたい

    ・ホテルは「寝るための場所」もしくは「特別な日に背伸びして出かける高級な場所」と認識している

    ・ホテルは朝食やチェックアウト時間などのルールが厳しいと感じる

    ・「どこに出かけるか」よりも「どのように過ごすか」を重視している

    このような若い世代の声をもとに、BEBは「ルーズ」を合言葉にしたこだわりのサービスを提供し、この世代が気軽に旅に出て、楽しさを感じ、もっと旅を好きになるような、きっかけづくりをしていきます。


    ■TAMARIBA

    24時間オープンのパブリックスペース。DJブースからは心地よい音楽が流れています。併設のカフェ(こちらも24時間オープン!)で食べ物や飲み物をゲット(持ち込みも OK!)して、ラグやクッションでカスタマイズした「マイスペース」を作ってくつろぐのがおすすめです。


    ■客室

    「やぐら寝台」を備えた2階がベッド、1階がソファの客室は、バストイレ別&素足が気持ちのいい畳貼り。コンパクトで機能的な空間は、飾りやお菓子、お酒を持ち込んでのミニパーティーにもぴったり。ホテルなので、終電の心配がなく、うっかり寝落ちしてしまっても無問題というのもうれしいところ。120%自由に使いこなせる、小さな「TAMARIBA」です。

    *その他の部屋タイプについては、ホームページにてご確認ください。


    ■あんまりルールがない。ルーズに過ごせるホテル

    <パブリックスペース「TAMARIBA」>

    食べる・飲む・歌う・踊る・寝る etc、なんでもござれ。あまりの居心地のよさに、気付いたら朝を迎えているかも。

    <朝食>

    いつ・どこで食べてもOK。朝寝坊して時間を過ぎても「なにかしら」ご用意します。

    <チェックアウト時間>

    表向きは11時ですが、時間にルーズ(注:寛容とも言う)なBEBなので、多少の遅れは日常茶飯。もちろん追加料金はいただきません。


    ■35歳以下限定エコひいきプラン

    宿泊者全員が、チェックイン時点で35歳以下ならこれ!時期や曜日による変動のない、均一料金制のプランです。毎回お財布と相談したり、WEBで安い日程を検索しまくったりしなくても、思い立ったときに気軽にお出かけできちゃいます。

    ・BEB5 軽井沢

    1室15,000円。3人で泊まると、ひとり5,000円。

    →予約の約7割(平均)を占める、BEBの看板プランになっています。

    ・BEB5 土浦

    1室12,000円。3人で泊まると、ひとり4,000 円。

    *料金はいずれも、税別・食事別・2019年9月30日時点のものです。


    ブランドロゴについて

    ターゲットにあわせて「やんちゃ、遊びごころ」をテーマに制作を依頼いたしました。ほんの少しだけカラーに変化をつけた、カタカナの「ベブ」が隠れています。人の顔に見えるという意見も。

    *デザイン:株式会社ノングリッド


    星野リゾート BEB 施設紹介

    <BEB5 軽井沢>

    所在地:〒389-0195 長野県軽井沢町星野

    室数 :73室

    料金 :1泊9,000円~(2名1室利用時1名あたり、税別、食事別)

    URL :https://hoshinoresorts.com/ja/hotels/beb5karuizawa


    <BEB5 土浦>

    所在地:〒300-0035 茨城県土浦市有明町 1-30

    室数 :90室

    料金 :1泊6,000円~(2名1室利用時1名あたり、税別、食事別)

    URL :https://hoshinoresorts.com/ja/hotels/beb5tsuchiura


    星野リゾート

    ラグジュアリーブランド「星のや」、温泉旅館「界」、リゾートホテル「リゾナーレ」、都市観光ホテル「OMO」、ルーズなホテル「BEB」を中心に国内外で38施設を運営。

    代表  :星野 佳路

    設立  :1914年

    資本金 :1,000万円

    所在地 :長野県北佐久郡軽井沢町星野

    従業員数:3,069名(2019年4月5日時点)

    URL  :https://www.hoshinoresorts.com/



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