千葉のフリーペーパー・ちいき新聞に折込んで配布する求人紹介紙「Happiness」を県内15市町村に80万部展開

2017.10.11 10:30

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　千葉県・埼玉県・茨城県の一部で毎週約200万部のフリーペーパー「ちいき新聞」を発行している株式会社地域新聞社(本社：千葉県船橋市、代表取締役社長：近間之文)は、ちいき新聞に折込んでポスティング配布される新しい求人メディア「Happiness(ハピネス)」を千葉県内8エリアで80万部(1エリア10万部)、15市町村で発行いたしました。コンセプトは「ポストに届く、地元のお仕事情報」。一軒一軒のお宅に手配り配布することで、一般の新聞を購読されていない家庭にも地元の求人情報が届く仕組み作りを行っています。

Happiness紙面イメージ

　新聞購読率が年々低下していることにより、地元の求人情報が地元の方々に届きづらいという課題を解決するため、自社発行のポスティング型フリーペーパー「ちいき新聞」に求人情報を折込んで届ける仕組みを開発。2017年3月に柏市で「Happiness(ハピネス)」のテスト発行を開始し、半年で15市町村へ展開しました。10月20日は新たに「習志野・船橋東版」が発行され、発行部数は合計で8エリア80万部(1エリア10万部)になります。

　読者層は特に一般の新聞を読まない20～40代が中心になるので、近所のパート・アルバイト先を探す主婦や学生、転職や再就職を考える単身の社会人などにとっての求人情報源として役割を担っています。地元の商店や企業にとって、近所からの人を採用するメディアとして好評を集めた結果、テスト発行開始から7か月で発行部数が8倍になりました。2018年3月には市川エリアでの発行も予定されていて、今後はちいき新聞の発行エリア全体へ発行することとで、発行部数200万部を目指しています。

■拡大の秘訣は創刊キャンペーン

　読者の人に「Happiness(ハピネス)」を広く普及させるため、広告主向けに創刊キャンペーンを展開。「1週発行の料金で2週分掲載ができる」というキャンペーン内容を、各エリアの発行開始から半年間行っています。10月10日現在では「柏・流山版」「柏・我孫子版」を除く5エリアと、10月20日に新たに発行される習志野・船橋東版」を含む計6エリアがキャンペーン対象エリアです。キャンペーンが終了してもそのままの料金で1週分掲載できます。自社配布により広告掲載料金が安く抑えられていることに加えて、ポスティングでの求人告知を2週連続で掲載できるというメリットが、Happiness急拡大の大きな要因になっています。

■基本情報

1. 発行エリア

柏・流山周辺版、柏南・我孫子周辺版、船橋周辺版、成田・富里・八街周辺版、千葉南・市原周辺版、千葉中央版、松戸周辺版、習志野・船橋東版(10月20日発行予定)、市川周辺版(2018年3月発行予定・名称は仮)

2. 発行市町村

柏市、我孫子市、松戸市、船橋市、鎌ケ谷市、習志野市、千葉市、市原市、印西市、富里市、八街市、成田市、佐倉市、酒々井町、栄町

3. 発行部数

各エリア10万部

8エリア(10月20日発行の習志野・船橋東版含む)

合計80万部

4. 読者層

20～40代　主婦、学生、単身の社会人

5. 発行形態