『ハッピーターン』ならぬ『辛(から)ターン』限定発売幸せの中にある辛さに気付きました。

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2025年4月1日 00:00

　亀田製菓株式会社（本社：新潟県新潟市、代表取締役社長 COO：髙木政紀）は、『ハッピーターン辛ターン』（以下：『辛ターン』）を、3月31日（月）より期間限定で全国のスーパーマーケットとコンビニエンスストアにて発売中です。甘じょっぱい「ハッピーパウダー」が人気の『ハッピーターン』が「辛パウダー」をまとった、辛いのに旨くて手がとまらない新感覚のおいしさです。
　2024年のエイプリルフールに発売した『ハッピーターンつらターン』（以下：『つらターン』）がSNSを中心に大きな反響をいただき、今年はさらにとまらない辛旨に進化しました。

『71g ハッピーターン辛ターン』

■『ハッピーターン』ならぬ『辛(から)ターン』！昨年話題になった『つらターン』がさらに進化

　2023年のエイプリルフールに、ハッピーターン【公式】Xアカウント（@happyturnkameda）から投稿した「つらターン」の大きな反響を受けて、昨年2024年のエイプリルフールには、「嘘から出たまこと」として『つらターン』が1年越しに商品化されました。Xでは、「これはエイプリルフール？ガチ？」「ネタかと思ってたらほんとに売ってた」等多くの反応をいただき、1.3万リポスト、4万いいねを獲得する等大きな話題を生み出しました。
　2025年は、昨年大好評だった『つらターン』が『辛ターン』に進化し、辛旨にさらに磨きをかけました。昨年よりも旨みをさらにパワーアップさせ、ハッピーパウダーと相性のいい8種の香辛料と3種の旨みをブレンドすることで複雑な辛旨さを実現しました。「辛いって幸せ」を体感できるような、エイプリルフールにぴったりな遊び心の詰まったハッピーターンです。

※2023年4月1日　ハッピーターン【公式】Xアカウント（@happyturnkameda）投稿URL
https://x.com/happyturnkameda/status/1641953578033217538
※2024年4月1日　ハッピーターン【公式】Xアカウント（@happyturnkameda）投稿URL　
https://x.com/happyturnkameda/status/1774451652445286588

■『辛(から)ターン』の開発背景

　昨年発売した『つらターン』は、「ほんとに辛くてつらターン」「予想以上につらターン」と、商品名のそのつらい辛さを楽しまれる方がいる一方で、「辛くてうまい」「辛いの好きにはたまらん」と辛旨な味わいに対するお声を多数いただきました。
　ただ辛いだけでない“辛旨”を実現させるため、8種の香辛料と3種の旨みパウダーをブレンドした「辛パウダー」に、辛パウダーの辛旨さを引き立てるオリジナル調合の「旨オイル」を加えました。嘘のような見た目の商品ではあるものの、ハッピーターンならではの辛旨な味わいをさらにブラッシュアップした、より“とまらない辛旨”なハッピーターンです。

■『辛ターン』開発背景についての担当者コメント

【亀田製菓株式会社マーケティング戦略部　ハッピーターン辛ターン担当　眞銅】
　昨年大好評をいただいたため、大きなプレッシャーの中さらにとまらない味を作らなくては・・・！と、悩みました。よりとまらなくするために“旨み”を増やし、辛さと旨みの最適な全体のバランスを調整・検討し・・・と、何度も試作を繰り返しました。食べた瞬間、“これこそ、よりとまらない辛旨だ！”とその味わいにチームメンバーが確信し、社内では「嘘から生まれた商品もここまできたか！」との声も上がりました。
　また、“幸せ”という文字の中に“辛さ”があるユニークさから、ブランドロゴまでもいじるエイプリルフールならではのデザインをあしらいつつ、辛旨のハッピーターンを全力で楽しんでいただけるようなパッケージにしました。
昨年の『つらターン』を超える”とまらない辛旨“。これこそ、幸せの中にある辛さ、『辛ターン』。ぜひ、この新たな幸せの形を楽しんでください。