ポップカルチャーの復活とコレクターズアイテムのブームにより、世界のアクションフィギュア玩具市場は2033年までに111億米ドルを超える見込み
世界のアクションフィギュア玩具市場は着実に成長を続けており、市場規模は2024年の74億米ドルから2033年には111億米ドルに達すると予測されています。2025年から2033年の予測期間中、年平均成長率（CAGR）は4.67%で拡大する見込みです。市場の成長は、ノスタルジックな人気シリーズの復活、大人のコレクターの関心の高まり、そして子供と大人の両方をターゲットにした製品イノベーションの拡大に大きく起因しています。
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「キダルト」市場の台頭：大人が新たな需要を牽引
市場の拡大を牽引する決定的なトレンドの一つは、「キダルト」（子供＋大人）と呼ばれる消費者層の台頭です。これは、遊びではなく、コレクション、ノスタルジア、そしてディスプレイのためにアクションフィギュアを購入する20～45歳の成人を指します。可処分所得の増加と、スーパーヒーローの世界、アニメ、ビデオゲームのキャラクター、そして伝説の映画シリーズへの文化的熱狂の高まりにより、この層は世界的なメーカーにとって主要な成長エンジンとなっています。
コレクター限定版、プレミアムパッケージ、限定版の普及はこの傾向をさらに加速させ、リピート購入とファンダムエンゲージメントを促進しています。アクションフィギュアはもはや単なる玩具ではなく、ポップカルチャーの芸術品、そして投資価値のあるコレクターズアイテムとなっています。
ライセンスとフランチャイズは依然として市場収益の柱
マーベル、DCコミックス、スター・ウォーズ、ポケモン、トランスフォーマー、そして様々な日本のアニメといった世界的に認知された知的財産（IP）は、長年にわたりアクションフィギュア業界の収益の柱となってきました。2024年にはライセンスアクションフィギュアが最大の市場シェアを占め、この傾向は2033年までさらに加速すると予想されています。これは、新たな映画の世界、ストリーミングコンテンツ、そしてゲームIPが引き続き需要を刺激するからです。
ハズブロ、マテル、バンダイ、マクファーレン・トイズ、NECAといったエンターテインメントスタジオと玩具メーカーとのブランドパートナーシップは、市場ダイナミクスの中心となっています。新シリーズやリブート版のリリースごとに、メーカーはキャラクターフィギュアの売上が急増し、消費者は数ヶ月も前から予約注文するケースも少なくありません。
Eコマースとソーシャルメディア・コマースが小売業界を変革
アクションフィギュア玩具の流通・販売モデルは、大きな変化を遂げています。従来の玩具店も依然として存在感を示していますが、Eコマースプラットフォーム、専門オンライン小売業者、そしてソーシャルメディア・マーケットプレイスが急速に市場を席巻しています。Amazon、Walmart.com、eBay、そして個人向けホビーサイトといったプラットフォームが、現在では主要な販売チャネルとなっています。
さらに、Instagram、YouTube、TikTokといったプラットフォームは、世界中のバイヤーの認知度と関心を高めています。インフルエンサー、開封動画チャンネル、玩具レビューコンテンツは、特に限定版や限定品において強力なマーケティングツールとなっています。
アジア太平洋地域、ダイナミックな成長フロンティアとして台頭
現在、北米が世界市場を牽引していますが、アジア太平洋地域、特に日本、中国、韓国は力強い成長を遂げています。日本の根強いアニメ文化と中国の急速に拡大する中流階級が、国内外のアクションフィギュアブランドへの需要を加速させています。
企業は、地域に特化したキャラクターラインを立ち上げ、現地のインフルエンサーと提携し、物流ネットワークを拡大することで、急成長する若者やコレクター層にリーチしようとしています。アジア太平洋地域のアクションフィギュア玩具市場は、2033年まで世界有数の高い成長率を記録すると予想されています。
素材のイノベーションとカスタマイズが加速
素材のイノベーションとカスタマイズもまた、市場の進化を促しています。3Dプリントフィギュアや交換可能なパーツから、持続可能なバイオプラスチックモデルまで、メーカーは消費者の美的感覚と倫理的感覚の両方に応える、精巧で環境に配慮したデザインを導入しています。
さらに、ファンは、個人の似顔絵やキャラクターのカスタマイズなど、カスタマイズフィギュアへの関心を高めています。新興ブランドの中には、AIによるモデリングやオンライン設定ツールを活用し、完全オーダーメイドのフィギュア制作を実現し、新たな顧客エンゲージメントの層を築いているところもあります。
アクションフィギュア玩具市場における主要企業
株式会社バンダイ
株式会社エンターテインメント・アース
アイアン・スタジオ
ファンコ
ハズブロ
ジャックス・パシフィック
レゴ
マテル
マクファーレン・トイズ
トイザらス
その他の主要企業
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市場セグメンテーション概要
製品タイプ別
アクションヒーロー
マーベル・ユニバース
アベンジャーズ
スパイダーマン
その他
DCユニバース
スーパーマン
バットマン
その他
パワーレンジャー
その他
アニメキャラクター
ナルト
ドラゴンボール
鬼滅の刃
その他
映画キャラクター
スター・ウォーズ
ジェームズ・ボンド
トランスフォーマー
その他
素材別
プラスチック
シリコン
シリカゴム
その他
年齢別
6ヶ月
7～12ヶ月
1歳
2歳
3～5歳
5～12歳
12～18歳年
その他
価格帯別
エコノミー
ミディアム
プレミアム
流通チャネル別
オンライン
eマーケットプレイス
ブランドウェブサイト
オフライン
小売店
玩具店
スーパーマーケット／ハイパーマーケット
その他
地域別
北米
米国
カナダ
メキシコ
ヨーロッパ
西ヨーロッパ
英国
ドイツ
フランス
イタリア
スペイン
その他の西ヨーロッパ
東ヨーロッパ
ポーランド
ロシア
その他の東ヨーロッパ
アジア太平洋地域
中国
インド
日本
オーストラリア・ニュージーランド
韓国
ASEAN
その他のアジア太平洋地域
中東
サウジアラビア
クウェート
UAE
カタール
オマーン
バーレーン
その他の中東地域
アフリカ
南アフリカ
エジプト
ナイジェリア
ケニア
その他のアフリカ地域
南米
アルゼンチン
ブラジル
その他の南米地域
将来展望：玩具の枠を超え、ライフスタイルへ
アクションフィギュア市場の未来は、玩具やコレクターズアイテムの枠を超えていくでしょう。ポップカルチャーが世界的なトレンドを席巻し続ける中、アクションフィギュアは、ファッションコラボレーション、インテリア、NFT、拡張現実（AR）体験など、より幅広いライフスタイルブランディング戦略の一部となりつつあります。
継続的なイノベーション、戦略的なライセンス供与、そして世界的な需要の高まりにより、アクションフィギュア玩具市場は2033年以降も成長を続け、玩具業界だけでなく、より広範なエンターテインメント商品のエコシステムを再構築していくと予想されます。
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