技術はある。でも経営がわからない。

—そんなサロンオーナーのために、JESMAは生まれました。

技術は磨いた。知識も身につけた。
それでも廃業するエステティックサロンが後を絶たない理由とは？

■ 市場は拡大、しかし廃業は急増——その背景にある構造的な問題

美容・ウェルネス市場が拡大し、エステティックサロンの開業数は増加傾向にあります。

一方で、開業から数年以内に廃業するサロンも急増しています。

その多くに共通するのは、「技術不足」ではなく「経営を学ぶ機会がなかった」という事実です。施術技術や美容知識を学ぶスクールは数多く存在します。しかし、エステティックサロンの経営・運営を体系的に学べる場は、業界全体でほとんど整備されていませんでした。

■ 「技術はあるのに、経営が続かない」——その構造的な理由

企業に勤めるエステティシャンは、会社が集客を担う環境で施術に専念してきました。独立してはじめて、ゼロからの集客・資金計画・法律対応・スタッフ育成が全て自分にのしかかります。誰も教えてくれなかったのではなく、学ぶ場がそもそも存在しなかったのです。

さらに女性が多い業界特性から、結婚・妊娠・出産といったライフイベントとの両立に悩み、志半ばで閉店を余儀なくされるケースも少なくありません。

■ 学院長・草野由美子の想い

一流のエステティシャンは、外面的な美をサポートするだけでなく、食生活・生活習慣の指導といった内面的なケア、そしてお客様の心に寄り添う精神的なケアまで、三面美容を通じて「こころ」と「からだ」をトータルでサポートするプロです。

そのような優れた資質を持つエステティシャンが、独立後に経営に苦戦し、サロンを諦め、エステティシャン自体を辞めていってしまう——これは、エステティック業界のみならず、社会全体にとっても大きな損失です。

「経営の問題は、基本を学習して、基本を実践すれば、ほとんどのことが解決できることなのです。

今まで経営を学ぶ機会がなかったというだけで、優れた資質を持ってサロンを開業したエステティシャンがサロン経営を諦めてしまうのは、本当に残念でなりません。

一流のオーナーエステティシャンのサロン経営が安定し、人材育成力を習得すれば、また一流のエステティシャンが増える。そうやって一流のエステティシャンが増えていくことで、より多くのお客様が美と健康を手に入れ、心身ともに元気になる人々が増えていく。

エステティックを通して、サロンの繁栄と、その一歩先の社会課題の解決、そして自分の目指す未来を実現してほしい。そのための場所を整えたくて、JESMAを立ち上げました。」

── JESMA学院長　草野由美子

■ JESMA 日本エステティックサロン経営学院とは

JESMA（日本エステティックサロン経営学院）は、エステティックサロンの「経営」を専門に学べる学院です。国の基準（エステティックＪＩＳ/エステティックサロン認証基準/エステティシャン職業能力評価基準）・関連法規・業界で起きてきた成功例や失敗例をもとに、再現性の高い経営メソッドを体系化。誰かひとりの成功体験ではなく、"業界全体の成功パターン"を学びサロンで実践することができます。

動画学習とZoomによる個別・グループ相談を組み合わせたオンライン形式で、全国どこからでも受講できます。

■ 4つの学習コース（段階的カリキュラム）

STEP	コース名	対象・概要
STEP 1	運営管理コース	独立・開業を目指す方、1人サロン運営中の方向け。経営の基礎を6ヶ月で習得。
STEP 2	人材育成コース	スタッフ採用・育成を考え始めた経営者向け。
STEP 3	多店舗展開コース	複数店舗・組織マネジメントを学ぶ上級コース。
STEP 4	JESMA認定講師コース	JESMAの認定講師・コンサルタントとして活躍できる、最上位コース。

※ STEP 2・3・4の詳細は順次公開予定

■ まずはここから：運営管理コース（STEP 1）

独立後のファーストステップを固めるための6ヶ月間プログラムです。

動画学習＋Zoomによる個別・グループ相談で、実践的な経営力を段階的に身につけます。

【対象者】

技術・知識を身につけて独立済みの方

1人サロンを運営中の方

これから独立・開業を考えている方

【カリキュラム（全5テーマ）】

サロン経営のルール（関連法規・ビジネスの基本/原理原則）

お金の基礎（財務管理・資金計画）

計画の立て方（自己分析・中長期/短期経営計画）

集客とマーケティング（消費者心理から理解する実践的手法）

営業・販売（カウンセリング力・提案力の向上）

【特徴】

自己分析（得意・不得意の可視化）で、自分に合った経営スタイルを構築

ローカル集客の実践的ノウハウを習得（SNS依存からの脱却）

人生のライフプランも含めた事業設計で、長く続くエステティックサロン経営を実現

全国どこからでも受講可能なオンライン形式（動画＋Zoom）

サロン経営の基本を理解してから独立するのと、知らずに独立するのでは、最初の一歩がまったく違います。経営の基本を体系的に学ぶことで、不安なスタートではなく、自信を持った独立の第一歩を踏み出すことができます。

運営管理コースでひとり経営の基盤を固めた次のステップは、「スタッフを迎える」準備です。採用・育成をテーマにした人材育成コース（STEP 2）の詳細は、近日公開予定です。

引き続き、JESMAの情報にご注目ください。

エステティックサロン経営の教科書

草野由美子
ゆうプランド株式会社　代表取締役
JESMA日本エステティックサロン経営学院　学院長
日本エステティック機構
エステティックサロン認証促進アドバイザー
CIDESCOインターナショナルエステティシャン
日本エステティック業協会教育委員会委員

問い合わせ先：
ゆうプランド株式会社　
https://youplando.com/
電話番号：06-6371-7321
メールアドレス：info@youplando.com