プレスリリース
スポーツシューズの日本市場（～2031年）、市場規模（ランニングシューズ、トレーニング・ジムシューズ、バスケットボールシューズ）・分析レポートを発表
株式会社マーケットリサーチセンター（本社：東京都港区、世界の市場調査資料販売）では、「スポーツシューズの日本市場（～2031年）、英文タイトル：Japan Sports Shoes Market 2031」調査資料を発表しました。資料には、スポーツシューズの日本市場規模、動向、セグメント別予測（ランニングシューズ、トレーニング・ジムシューズ、バスケットボールシューズ）、関連企業の情報などが盛り込まれています。
■主な掲載内容
日本のスポーツシューズ市場は、長い製造の歴史と急速に変化する消費者のニーズが融合し、伝統に根ざしつつもイノベーションを原動力とする分野を形成しています。当初は国内の専門メーカーが支配するパフォーマンス重視の市場でしたが、現在では機能的なランニングシューズ、ファッションと融合したハイブリッドモデル、そしてコレクター向けのライフスタイルモデルが共存する、多面的なエコシステムへと拡大しています。アシックス、ミズノ、オニツカタイガーといった日本の国内大手ブランドは、数十年にわたる生体力学研究、高度な素材試験、そしてアスリートとの緊密な連携を活かし、クッション技術、安定性工学、精密な構造設計において、歴史的に業界の基準を確立してきました。時が経つにつれ、日本の消費者がアスレジャー、世界的なスニーカー文化、カテゴリーを超えたスタイリングを受け入れるにつれて、市場の重心が広がり、これらのブランドは純粋なスポーツメーカーから文化のトレンドセッターへと進化を遂げました。オニツカタイガーによるレトロなシルエットの復活、ASICSの「SportStyle」コレクション、そしてミズノによるデザイナーやストリートウェアブランドとのコラボレーション・カプセルコレクションは、日本のブランドがいかにしてパフォーマンス技術と美的表現の交差点で活動しているかを如実に示しています。小売および流通構造も大きく変貌を遂げました。フィッティングの専門知識やコミュニティベースの小売において、伝統的なスポーツ専門店は依然として不可欠ですが、日本の密集した都市部の小売環境は、ブランドの旗艦店、厳選されたスニーカーブティック、デジタルマーケットプレイス、そしてサブスクリプションやD2Cエコシステムを軸としたオムニチャネルモデルを育んできました。消費者は、従来の広告よりも、ソーシャルプラットフォーム、限定発売、抽選販売、インフルエンサー主導のストーリーを通じて製品を発見する傾向が強まっています。国内企業は、デジタルサイズ測定ツール、データ駆動型のサプライチェーン計画、迅速なマイクロフルフィルメント、そして日本のサステナビリティへの期待に応える環境配慮型素材への投資を通じて、この変化に適応している。ナイキやアディダスといった国際ブランドは、グローバルなマーケティング力と話題性をもたらすが、日本ブランドは、職人技のストーリー、日本限定モデル、そしてアジア、ヨーロッパ、米国で共感を呼ぶ輸出向け強化された製品ストーリーで対抗している。
B ボナファイド・リサーチ（当調査会社）が発表した調査レポート『日本スポーツシューズ市場概観、2031年』によると、日本のスポーツシューズ市場は2026年から2031年にかけて年平均成長率（CAGR）3.2％超で成長すると予測されている。市場の現在の動向は、高性能ランニングシューズへの安定した需要、急成長するアスレジャー・ライフスタイル、そしてノスタルジーや限定発売を重視する世界的なスニーカー経済によって形作られている。市場レポートによると、日本のスニーカーおよびスポーツシューズ市場は数十億ドル規模に達しており、都市部のライフスタイルの変化や健康志向の高まりを背景に、一桁台半ばの着実な成長を続けている。消費者はランニングやフィットネスを日常の習慣として取り入れ続けており、これがテクニカルランニングシューズやトレーニングシューズの売上を支えている一方、若年層はコラボレーション、レトロライン、コレクターズアイテムの発売を好むファッション主導型の購買を牽引している。Eコマースとモバイル小売の加速は、靴の発見や配送方法を変え、在庫回転率を向上させ、ニッチブランドのリーチを拡大させている。サステナビリティも加速するトレンドの一つであり、メーカー各社は消費者や規制当局の期待に応えるため、リサイクルミッドソールや低炭素サプライチェーンの実験に取り組んでいる。供給面では、ブランドは原材料費の高騰、物流の不確実性、そして生産の現地化や工場の多角化という課題に直面している。これは、サプライチェーンの確保と海外市場の規制への対応を目的としたアシックス（ASICS）の戦略的な生産シフトに見られる通りである。規制や政策の影響としては、製品安全基準、製造拠点に影響を与える輸入規制、化学物質の使用やリサイクルに関する自主的な業界ガイドラインなどが挙げられ、これらはブランドに対し、より環境に優しい素材や循環型プログラムへの移行を促しています。最近の動向としては、注目を集めるデザイナーとのコラボレーション、ブランド価値を高めるヴィンテージモデルの再発売、そして返品を減らし利益率を向上させるデジタルフィッティングやダイレクトリテール体験への継続的な投資などが挙げられます。
ランニングシューズは、カジュアルなジョガー、クラブランナー、組織化されたロードレースやトレイルレースに及ぶ強固なランニング文化の恩恵を受けています。自治体や企業のウェルネスプログラムが定期的なランニングや早歩きを奨励することで、安定した買い替えサイクルが促進されています。一方、クッション性、プレート技術、歩行特性に応じた設計における進歩は、パフォーマンスを重視する購入者にアピールしています。トレーニングシューズやジムシューズは、クロスフィット、スタジオクラス、ウェイトトレーニング、そして都市部の多目的通勤といったニーズに応えることで顧客基盤を拡大しており、多様な活動に対応する「1足で多用途」の利便性を約束する、汎用性の高いソールコンパウンドや安定性システムを提供しています。バスケットボールシューズやテニスシューズは、学校チーム、地域クラブ、スニーカー愛好家のコレクターの間で、スポーツ特化型として確固たる支持層を維持しているが、その販売量は季節性や世代の影響を受けやすい。ハイキングシューズやトレイル専用モデルは、身近な逃避を求める都市居住者の間でアウトドアレクリエーションやマイクロアドベンチャーのトレンドが人気を集めるにつれ急速に成長しており、高度な防水メンブレン、軽量なミッドソールフォーム、アグレッシブなラグパターンが、都市生活に馴染む美観を損なうことなく機能性を高めている。コート専用やニッチなパフォーマンスカテゴリーを含むその他のスポーツシューズは、ブランドのハロー効果やサブカルチャーとの関与を支えているものの、ランニングやトレーニングモデルのような、使用頻度に基づく買い替え需要や多目的利用の需要には及ばない。リサイクルニットのアッパー、エネルギーリターンフォーム、局所的なフィットスキャンといった素材の革新により、日本ブランドは大規模な差別化を実現しつつあり、一方でサステナビリティへの取り組みや文化的なアイコンとの限定コラボレーションが、機能的なカテゴリーをライフスタイルのステートメントへと変えている。
メンズフットウェアは、職場のカジュアル化や週末のスポーツ参加に支えられ、従来よりパフォーマンスカテゴリーや伝統あるスニーカー文化を通じて大きなシェアを獲得してきた。一方、レディーススポーツシューズは、アクティブウェアが日常のワードローブの中心となり、美容やウェルネスルーティンがフィットネスと融合し、ブランドがジェンダーに最適化されたフィット感、スリムなラスト、そしてジムでのパフォーマンスをストリートスタイルへと昇華させる先進的なカラーパレットを提案するにつれ、急速に成長している。女性消費者はまた、ライフスタイル・アクティブモデルのプレミアム化を牽引しており、ワークアウトから社交の場へとシームレスに移行できる多目的シューズに高い価値を見出しています。キッズ用スポーツシューズは、学校活動や組織化されたスポーツ、そして耐久性があり足裏をサポートするデザインを好む親のニーズによる安定した買い替え需要を反映しており、青少年スポーツプログラムにおける人口動態の変化や参加傾向がこのセグメントの販売数量に直接影響を与えています。すべての年齢層および性別グループにおいて、カスタマイズオプション、フィット技術、ウェルネス重視のマーケティングが愛着を高め、価格への敏感さを軽減しています。家庭内の購買行動も重要である。親やパートナーが子供や大人の代わりに購入することが多いため、家族向けのセット販売、サブスクリプション型の買い替えサービス、小売店の下取りプログラムが支持を集めている。専用のラスト、女性特有のバイオメカニクス、軽量なユース向けクッション、サステナビリティを謳った製品で特定のエンドユーザーをターゲットにするブランドはロイヤルティを獲得できる一方、オムニチャネル体験、バーチャル試着、地域密着型のコミュニティエンゲージメントは、初回購入をリピーターへと転換させる。
専門スポーツ店は、歩行分析、フィットの調整、パフォーマンス技術のデモンストレーションを必要とするハイタッチな販売において主導的な役割を果たしており、体験型小売、店頭での試用、パーソナライズされたサイズ調整が購買決定を促進する高価格帯モデルにおいて、依然として不可欠な存在です。また、これらの店舗では、ブランドロイヤルティとリピート来店を促進するコミュニティイベント、試走会、店頭クリニックも開催されています。ブランドのD2Cサイトや大手マーケットプレイスを含むオンライン小売業者は、豊富な在庫とユーザーレビューを、洗練された商品発見ツール、AR試着機能、迅速な配送と組み合わせているため急成長しています。オンラインチャネルは、利便性を重視する若い層へのリーチや、日本におけるモバイルコマースの高い普及率の活用に優れています。スーパーマーケットやハイパーマーケットは、価格に敏感な家族層や衝動買いをする顧客を対象とした、広く入手可能なエントリーモデルや季節限定プロモーションを通じて市場シェアを獲得しており、基本的なランニングシューズやカジュアルスポーツシューズにおいて高い回転率を実現しています。デパート、期間限定のポップアップストア、スポーツ用品チェーンなどのその他の流通チャネルは、プレミアムな陳列スペースとカテゴリー横断的な露出を提供する。クラブ、チーム、企業のウェルネスプログラムを通じた産業用およびアスリート向け調達については、多くの場合、直接的なB2Bパートナーシップや専門の卸売業者を経由する。最も成功しているブランドは、技術志向できめ細かな対応を求める顧客を専門店へ誘導しつつ、利便性やトレンドを重視する購買層をオンラインの購買経路や厳選されたスーパーマーケットの品揃えを通じて獲得するというオムニチャネル戦略を採用している。フィッティング予約、迅速な返品、地域ごとの在庫可視化、そしてミッドソール交換やインソールスキャンといった購入後のサービスの統合により、流通は単なる販売経路ではなく、競争上の優位性へと変化しています。
本レポートで検討した内容
•過去データ対象年：2020年
• 基準年：2025年
• 推定年：2026年
• 予測年：2031年
本レポートで取り上げる内容
• スポーツシューズ市場の規模・予測およびセグメント
• 様々な推進要因と課題
• 進行中のトレンドと動向
• 主要企業プロファイル
• 戦略的提言
製品タイプ別
• ランニングシューズ
• トレーニング・ジムシューズ
• バスケットボールシューズ
• テニスシューズ
• ハイキングシューズ
• その他のスポーツシューズ
エンドユーザー別
• メンズスポーツシューズ
• レディーススポーツシューズ
• キッズスポーツシューズ
流通チャネル別
• スポーツ専門店
• オンライン小売業者
• スーパーマーケットおよびハイパーマーケット
• その他の流通チャネル
目次
1 エグゼクティブサマリー
2 市場構造
2.1 市場考慮事項
2.2 前提条件
2.3 限界・制約
2.4 略語
2.5 出典
2.6 定義
3 調査方法論
3.1 二次調査
3.2 一次データ収集
3.3 市場形成と検証
3.4 レポート作成、品質チェック、および納品
4 日本の地理
4.1 人口分布表
4.2 日本のマクロ経済指標
5 市場の動向
5.1 主要な洞察
5.2 最近の動向
5.3 市場の推進要因と機会
5.4 市場の抑制要因と課題
5.5 市場トレンド
5.6 サプライチェーン分析
5.7 政策および規制の枠組み
5.8 業界専門家の見解
6 日本のスポーツシューズ市場概要
6.1 市場規模（金額ベース）
6.2 製品タイプ別市場規模と予測
6.3 エンドユーザー別市場規模と予測
6.4 流通チャネル別市場規模と予測
6.5 地域別市場規模と予測
7 日本のスポーツシューズ市場セグメンテーション
7.1 日本のスポーツシューズ市場、製品タイプ別
7.1.1 日本のスポーツシューズ市場規模、ランニングシューズ別、2020-2031年
7.1.2 日本のスポーツシューズ市場規模、トレーニング・ジムシューズ別、2020-2031年
7.1.3 日本のスポーツシューズ市場規模、バスケットボールシューズ別、2020-2031年
7.1.4 日本のスポーツシューズ市場規模、テニスシューズ別、2020-2031年
7.1.5 日本のスポーツシューズ市場規模、ハイキングシューズ別、2020-2031年
7.1.6 日本のスポーツシューズ市場規模、その他のスポーツシューズ別、2020-2031年
7.2 日本のスポーツシューズ市場、エンドユーザー別
7.2.1 日本のスポーツシューズ市場規模、男性用スポーツシューズ別、2020-2031年
7.2.2 日本のスポーツシューズ市場規模、女性用スポーツシューズ別、2020-2031年
7.2.3 日本のスポーツシューズ市場規模、子供用スポーツシューズ別、2020-2031年
7.3 日本のスポーツシューズ市場、流通チャネル別
7.3.1 日本のスポーツシューズ市場規模、専門スポーツ店別、2020-2031年
7.3.2 日本のスポーツシューズ市場規模、オンライン小売店別、2020-2031年
7.3.3 日本のスポーツシューズ市場規模、スーパーマーケット・ハイパーマーケット別、2020-2031年
7.3.4 日本のスポーツシューズ市場規模、その他の流通チャネル別、2020-2031年
7.4 日本のスポーツシューズ市場、地域別
8 日本のスポーツシューズ市場機会評価
8.1 製品タイプ別、2026年から2031年
8.2 エンドユーザー別、2026年から2031年
8.3 流通チャネル別、2026年から2031年
8.4 地域別、2026年から2031年
9 競合環境
9.1 ポーターの5つの力
9.2 企業概要
9.2.1 企業1
9.2.2 企業2
9.2.3 企業3
9.2.4 企業4
9.2.5 企業5
9.2.6 企業6
9.2.7 企業7
9.2.8 企業8
10 戦略的提言
11 免責事項
【スポーツシューズについて】
スポーツシューズは、特に運動やスポーツ活動のために設計された靴です。運動の種類や目的に応じて様々なデザインがあり、快適性、機能性、安全性を重視した形状や素材が用いられています。一般的に、スポーツシューズはアスリートやフィットネス愛好者だけでなく、日常生活でも多くの人々に使用されています。
スポーツシューズの種類は多岐にわたります。まず、ランニングシューズがあります。これは、クッション性や軽量性が求められ、地面との接地部分には特に工夫が施されています。特に、クッションシステムや安定性のための構造が重要となります。次に、バスケットボールシューズがあります。これらは特に足首を保護するデザインが施されており、俊敏な動きが求められるため、グリップ力も強化されています。
サッカーシューズも広く利用されています。これらは野外での使用を前提にしており、草地や土の上でも滑りにくい設計がなされています。スパイクと呼ばれる突起が底面に付いているため、地面をしっかりと捉えることができます。さらに、テニスシューズも一つのカテゴリーです。テニスはサイドステップや素早い方向転換が重要なため、足首を支えるデザインと、耐久性のある素材が求められます。
その他にも、ウォーキングシューズ、トレーニングシューズ、アウトドアシューズ、スケートシューズなど、多様なスポーツシューズがあります。それぞれのシューズは、使用する環境やスポーツの特性に基づいて設計されています。たとえば、アウトドアシューズは、泥や岩場でも優れたグリップ性能を発揮するために、強力なソールが特徴です。
スポーツシューズは、その機能性だけでなく、ファッション性も重視されることが増えています。特に近年では、スニーカーのデザインが進化し、カジュアルな日常着としても使われることが多くなっています。スポーツブランドは、デザインだけでなく、ユニークな色使いや素材の組み合わせにも力を入れています。
スポーツシューズの使用による利点は数多くあります。まず、適切なシューズを選ぶことで、運動中のケガを防ぐことができます。特に、足元のサポートがあれば、捻挫や疲労などを軽減することができ、長時間の運動を快適に行うことができるようになります。また、各種テクノロジーが施されたシューズは、運動パフォーマンスの向上にも寄与します。例えば、エネルギーリターン機能や衝撃吸収機能は、選手がより効率的に動く手助けをします。
スポーツシューズには、様々な関連技術が存在します。例えば、アッパーの通気性を向上させる構造、ソールに取り入れられた軽量素材や、反発力を増加させるためのクッション技術などが挙げられます。さらに、快適さを追求するために、足の形状に基づいたデザインの進化も行われています。3Dプリンティング技術の導入により、個々の足にフィットしたカスタマイズシューズも開発されています。
また、最近ではデジタル技術の進化に伴い、トラッキング機能を搭載したスマートシューズも登場しています。これにより、運動を行った際のデータを記録し、分析することで、自身のパフォーマンス向上につなげることができます。これらの技術は加速的に進化しており、今後さらに多様な機能がスポーツシューズに組み込まれていくことでしょう。
スポーツシューズは、運動をするための重要なアイテムであり、トレーニングや競技の効果を最大限に引き出すための道具としての役割を担っています。そのため、選び方や使い方が重要です。自分の足や運動スタイルに合ったシューズを選ぶことが、充実したスポーツライフを送るための第一歩です。スポーツシューズの世界は常に変化し続けており、新たな技術やデザインが日々登場しています。これからのトレンドにも注目しながら、自分に合ったシューズを見つけていくことが大切です。
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