インドネシアの訪日消費44％増、タイも増加

訪日外国人向けプロモーションを手掛ける株式会社グローバル・デイリー（本社：東京都台東区、代表取締役：荒井良治）は、2026年10月23日（金）、東京・上野にて「なぜ今、東南アジア市場なのか？ ― タイ・インドネシア インバウンド市場セミナー」を開催します。

観光庁が2026年9月30日に公表した「インバウンド消費動向調査」2026年4～6月期2次速報によると、訪日外国人旅行消費額は2兆5,125億円で、前年同期比0.3％増となりました。

なかでもインドネシアの旅行消費額は433億円で前年同期比44.0％増、タイは732億円で同2.2％増となっています。

本セミナーでは、こうした最新統計をもとに、タイ・インドネシア市場の動向を解説。両国のKOL（インフルエンサー）をゲストに迎え、現地の消費者トレンドや情報発信の実態、訪日プロモーション事例を紹介します。自治体・DMO・メーカー・観光事業者などを対象に、30社限定・参加無料で開催します。

訪日客数だけでは見えない、ASEAN市場の消費動向

2026年4～6月期、訪日外客数が前年同期を下回る一方、訪日外国人旅行消費額は前年同期を上回りました。訪日外国人一般客1人当たりの旅行支出も24万5千円と、前年同期比3.4％増加しています。

市場別に見ると、その動きには違いがあります。

タイでは、同期間の訪日客数が前年同期比2.1％減となった一方、旅行消費額は2.2％増加。1人当たりの旅行支出も4.5％増となりました。

一方、インドネシアでは旅行消費額が前年同期比44.0％増加。訪日客数の伸び率4.4％に対し、1人当たりの旅行支出は38.0％増となり、平均泊数は16.3泊に達しています。

こうした動向は、訪日客数の増減だけでなく、旅行者の消費単価や滞在期間、市場ごとの特性を踏まえてインバウンド施策を検討する必要性を示しています。

出典：観光庁「インバウンド消費動向調査」2026年4～6月期2次速報（2026年9月30日公表）、日本政府観光局（JNTO）「訪日外客数」

セミナーで取り上げる主なテーマ

1．最新データから見るタイ・インドネシア市場

タイでは訪日リピーターの動向や体験型消費への関心、インドネシアでは若年層の消費動向、長期滞在、ムスリム対応など、それぞれの市場特性を解説します。

両国の違いを整理し、日本企業や観光地域が各市場へのアプローチを検討する際に押さえておきたいポイントを紹介します。

2．現地KOLが語る、生活者の関心とSNSトレンド

タイからはKOL「KIRARISTA（キラリスター）」、インドネシアからは「吉田アニサ」がゲストとして登壇します。

SNSを通じて現地の生活者と接する両氏の視点から、現在のトレンドや日本への関心、どのような情報・コンテンツが生活者に届きやすいのかを紹介します。

KIRARISTAはオンライン、吉田アニサは会場から登壇予定です。

3．訪日プロモーション事例と施策設計のポイント

グローバル・デイリーがこれまでに手掛けたタイ・インドネシア向け訪日プロモーション事例を紹介します。

現地SNSやKOLの活用、情報発信の手法などを取り上げ、各市場の特性に応じた施策設計について解説します。また、参加者向けの個別相談の機会も設けます。

当日のプログラム

15:00～15:05｜オープニング

15:05～15:55｜第1部：タイ市場

訪日動向と消費トレンド、現地KOLが語るSNS・生活者動向、訪日プロモーション事例、質疑応答

15:55～16:00｜休憩

16:00～16:40｜第2部：インドネシア市場

若年層の消費動向、長期滞在・ムスリム対応、現地KOLの視点、訪日プロモーション事例、質疑応答

16:40～16:45｜クロージング

16:45～17:00｜名刺交換・個別相談

※プログラム内容は変更となる場合があります。

登壇者

田中 裕也

株式会社グローバル・デイリー　

 ASEAN事業部 マネージャー

タイ・インドネシア市場を中心に、プロモーションの企画、媒体・インフルエンサー施策、コンサルティング等を担当。市場データと実際の支援事例をもとに解説します。

KIRARISTA（キラリスター）

タイ KOL 

オンライン登壇予定

タイの生活者に向けて情報発信を行うインフルエンサー。現地のSNSトレンドや生活者の関心について紹介します。

吉田 アニサ

インドネシア KOL

会場登壇

インドネシアの若年層やムスリム市場について、現地生活者の視点から紹介します。

開催概要

セミナー名： なぜ今、東南アジア市場なのか？ ― タイ・インドネシア インバウンド市場セミナー

開催日時： 2026年10月23日（金）15:00～17:00

会場： 株式会社グローバル・デイリー 本社 / 東京都台東区東上野4-8-1 TIX TOWER UENO 13F / JR上野駅「入谷口」より徒歩約3分

開催形式： 会場開催（オンライン配信なし）

※タイKOLのみオンライン登壇予定

参加費： 無料

定員： 30社限定・先着順

対象： 自治体・DMO・メーカー・観光事業者など、インバウンド・マーケティング・営業関連のご担当者

申込方法： 以下の公式ページ内の申込フォームより事前にお申し込みください。

https://www.gldaily.com/services/seminars/thailand-indonesia-2026/

※定員に達し次第、受付を終了します。

株式会社グローバル・デイリーについて

株式会社グローバル・デイリーは、訪日・在留外国人を対象としたマーケティング・プロモーション事業を展開しています。

海外市場ごとの特性を踏まえ、多言語コンテンツ制作、SNS・インフルエンサー施策、広告運用、海外市場リサーチなどを通じて、企業・自治体のインバウンド施策を支援しています。

会社名：株式会社グローバル・デイリー

所在地：東京都台東区東上野4-8-1 TIX TOWER UENO 13F

代表取締役：荒井 良治

設立：2013年12月1日

公式サイト：https://www.gldaily.com/