東京・目黒通りの歩道が48時間だけ約100店舗の「マルシェ通り」に変わる　「第16回目黒マルシェ」10/31・11/1開催

カメラがまだ知らない、東京の48時間金曜の夜まで何もなかった目黒通りの歩道に、土曜の朝、約100店舗が並ぶ──

有限会社マルニャ物産(本社：東京都目黒区、代表：山本威史)が主宰する「目黒マルシェ」が、第16回を迎えます。

東京・目黒通りが48時間だけ「マルシェ通り」に変わります。

ネット社会の今、対面でのお買い物が見直されています。ネット通販に押されて近所の店で買う機会が減る一方、コロナ明けに人の流れが室内から屋外イベントへ移ったことをきっかけに、商店街を舞台にした新しい活性化の動きが広がっています。

その象徴が、店が減り続けた商店街のストリートを野外マルシェの舞台として使う「目黒マルシェ」です。約100店舗が並び、ピーク時には約2万人が訪れます。

「目黒マルシェ」詳細ページ： https://meguromarche.com

大注目の出店

設営前の静かな歩道

【店が減った商店街のストリートを、野外マルシェの舞台に】

実店舗が客足を奪われる波は、これまでに3回ありました。1回目は大型スーパー、2回目はネット通販、そして3回目がコロナです。

東京・目黒通りは1980年代ごろまで、乾物屋、布団屋、魚屋、肉屋と、個性的な専門店が並ぶ賑やかな通りでした。世代交代も重なり店は減り続け、2024年の1年間だけで25店舗が姿を消しました。

転機はコロナ明けです。人の流れが室内から野外のイベントへ移りました。歩道でマルシェを開ける道路(国土交通省「ほこみち」指定路線)は3年で1.7倍の201路線。直売所の販売額も3年連続で過去最高です(農林水産省)。

目黒マルシェは、その野外マルシェを、店が減った商店街で開いています。始まったのはコロナの2年前、最初は2店舗でした。コロナで一度途切れましたが、再開後の来場者は約2万人にまで増えています。商店街を元通りに店で埋めるのではなく、「イベントの舞台」として使います。それが新しい活性化として注目を浴びています。

宝探しが楽しい

厳選された出店者さんが並ぶ

【48時間だけ現れる「マルシェ通り」】

目黒マルシェは買い物だけではありません。出店する人も、買いに来る人も、みんなで集まると、いつもは閑静な目黒通りがまるで「マルシェ通り」のように変わります。開催日の朝になると、沢山の人が集まります。1kmあまりの歩道には約100店舗が集まり、目黒通りのお店は軒先でイベントを始め、出店のパラソルが通りを彩ります。お店の人と買い物客が一緒になって通りを盛り上げる、参加型のイベントです。買い物に来るだけで地域の活性化に貢献できることも、人気を集めている理由です。

賑わいの昼時