「鎌倉焙煎珈琲」を架け橋にフェアトレードやエシカル消費を啓発「鎌倉エシカルトレイン」が江ノ島電鉄で運行開始

― 一杯のコーヒーから、鎌倉と世界の未来をつなぐ ―

国分首都圏株式会社〔本社：東京都中央区、代表取締役社長執行役員：南博貴〕が主催し、鎌倉エシカルラボ〔所在：神奈川県鎌倉市、代表理事：平野祥子〕、三本珈琲株式会社〔本社：神奈川県横浜市、代表取締役社長：山本聡〕、鎌倉市と連携して展開する「鎌倉エシカルトレイン」が、2026年8月28日(金)から江ノ島電鉄で運行を開始いたします。

鎌倉エシカルトレイン

1. 企画背景

国分首都圏株式会社は、三本珈琲株式会社が製造する「鎌倉焙煎珈琲」の拡販を通じて、鎌倉フェアトレードタウン推進組織の鎌倉エシカルラボ、鎌倉市とともに、地域活性化やエシカル消費の推進に取り組んでいます。「鎌倉焙煎珈琲」シリーズは、コーヒー鑑定士が厳選した生豆を丹念に焙煎した味わいが特長で、原料・パッケージともに環境に配慮したサステナブルな商品です。その中の「鎌倉焙煎珈琲フェアトレードかまくらブレンド」は、味やパッケージデザインについて鎌倉市民への投票を実施し、売上げの一部を鎌倉市の緑地保全基金へ寄付するなど、鎌倉市民に広く愛され、地域活性化につながるエシカルなフェアトレード認証商品を目指しています。

2. 企画趣旨

本企画は、鎌倉を代表する観光のシンボルである江ノ島電鉄で「鎌倉焙煎珈琲」にちなんだラッピング電車を運行することにより、2025年に鎌倉市がフェアトレードタウンに認定されたことを広く周知し、地域の暮らしと地球環境や、世界の生産地が一杯のコーヒーを通じてつながっていることを伝え、フェアトレードやエシカル消費を身近に感じていただく取り組みです。

メインメッセージを「鎌倉から未来へTSUNAGU やさしい選択。」とし、今日の小さな選択が未来をつくっていくという考えのもと、特別な誰かの大きな行動よりも、一人ひとりが踏み出すささやかな行動を大切にしたいという想いを込めています。一杯のコーヒーを選ぶこと、背景にある生産者や環境について知ること、誰かと話してみること、その一つひとつが、持続可能な未来へ向かう確かな一歩になります。「鎌倉エシカルトレイン」を通じて、鎌倉を訪れる方や地域で暮らす皆さまとともに世界とのつながりを感じ、未来に向けた次の一歩を後押しするメッセージを届けてまいります。

3. 「鎌倉エシカルトレイン」概要

名称　　　　　：鎌倉エシカルトレイン

キャッチコピー：走るフェアトレード＆エシカルのシンボル

運行路線　　　：江ノ島電鉄線(藤沢駅～鎌倉駅)

運行期間　　　：2026年8月28日(金)～2027年2月頃まで

対象車両　　　：江ノ電2003-2053号(1編成・2両)

主催　　　　　：国分首都圏株式会社

共同企画　　　：鎌倉エシカルラボ・三本珈琲株式会社

協力　　　　　：鎌倉市

※「鎌倉エシカルトレイン」の運行スケジュールは日によって異なります。車両運用などの都合により、予告なく変更または運休となる場合があります。

4. 車両デザインに込めた想い

車両のラッピングデザインには、コーヒーの木や鎌倉の水中花火、自然を想起させるモチーフを採用し、ハリネズミをモチーフにした鎌倉エシカルラボのキャラクター「エシまる」を本企画の案内役としてデザインしています。鎌倉の街を走る列車そのものを、持続可能な未来について対話が生まれる「公共的なコミュニケーションの場」として活用します。

＜車両デザインの概要＞

(1) コーヒーの木と鎌倉の緑

樹木のモチーフは、鎌倉の豊かな緑と気候変動の影響を受けやすいコーヒー産地の自然環境を表現しています。地域の緑地保全と地球規模の環境課題が、日々の選択を通じてつながっていることを伝えます。

(2) ピンクと青が表す多様性

ピンクと青を組み合わせた配色には、従来の固定観念にとらわれず多様な価値観や個性を尊重する社会への願いを込めています。

(3) 海から山へ吹く風

背景の波打つラインは海と山に囲まれた鎌倉の風土を象徴しています。同時にエシカルな価値観が風のように地域へ広がり、未来へつながっていく様子を表現しています。

デザイン全体を鎌倉の景観と調和するアートワークとして構成し、環境保全・エシカル消費・多様性・パートナーシップといった持続可能な社会に向けたメッセージを発信します。

車両デザイン(デザイン：鎌倉エシカルラボ理事　澤渡俊仁氏)