マルハン東日本「ヲトナ基地プロジェクト」　第4弾イベント　光や音、食体験で五感を刺激する「脳汁」をテーマにした新感覚フードフェス！ “イキすぎた愛と混沌のフードフェス”『脳汁横丁』初開催　 7月4日(金)から7月6日(日)、東京・秋葉原「ベルサール秋葉原」にて実施

株式会社マルハン(本社：京都・東京)の東日本カンパニー(社長：韓裕、以下マルハン東日本)は、2024年4月より始動した次世代のファン獲得・育成を目指した「ヲトナ基地プロジェクト」の一環として、“イキすぎた愛と混沌のフードフェス”『脳汁横丁(のうじるよこちょう)』を2025年7月4日(金)から7月6日(日)までの3日間、「ベルサール秋葉原」(東京都千代田区外神田3丁目12-8 住友不動産秋葉原ビル1F)にて開催します。

脳汁横丁キービジュアル

マルハン東日本「ヲトナ基地プロジェクト」第4弾のコンセプトは「脳涼祭」

脳を刺激するコンテンツ満載、五感で楽しむ新感覚フードフェス「脳汁横丁」を開催

マルハン東日本は、「ヲタク」×「大人」を掛け合わせた造語「ヲトナ*1」をキーワードに展開する「ヲトナ基地プロジェクト」の第4弾イベントとして「脳汁*2横丁」を開催いたします。本プロジェクトは、自分の「好き」を大切にしながら、日々を熱狂的に生きるヲトナたちを応援する取り組みです。閉塞感が漂う現代社会の中で、自分らしさを肯定し、「脳がよろこぶ」刺激と体験を通して、「また日常に戻って頑張ろう」と思えるエネルギーをチャージしてもらうことを目的としています。「ヲトナ基地プロジェクト」ではこれまでに、第1弾『偏愛横丁』(2024年5月・新宿区「歌舞伎町シネシティ広場」)、第2弾『脳汁銭湯』(2024年11月・大田区「女塚温泉改正湯」)、第3弾『脳汁スタンド』(2025年5月・世田谷区「下北線路街空き地」)と3回のイベントを開催してきました。そして、第4弾となる今回の『脳汁横丁』は、夏の暑さで疲れた脳を刺激する「脳涼祭」をコンセプトに、未体験フードやドリンクをはじめ、謎解き、ゲーム、DJ、ライブなど、数々のコンテンツを取り揃えた五感で楽しむ新感覚のフードフェスとなっています。

*1：ヲトナ＝「ヲタク」＋「大人」。何かに熱中し、毎日を熱狂的に生きる大人たちを指すマルハン東日本の造語。

*2：脳汁＝ドーパミンをはじめとする、達成感や興奮時に分泌される脳内物質の総称。「脳汁が出た」などの俗語としても使われる。

脳汁横丁タグライン＆ステートメント

『脳汁横丁』の企画監修には、『脳汁銭湯』『脳汁スタンド』に引き続き、クリエイティブディレクター・イベントプロデューサー・DJとして幅広く活躍するクリエイターアフロマンス氏を起用。「脳涼祭」のコンセプトのもと、2024年5月に実施し、12,000人以上のお客様にご来場いただいた「イキすぎた愛と欲望のフードフェス『偏愛横丁』」をさらにバージョンアップした五感で楽しむ新感覚のフードフェスです。会場内では屋台風フードトラック、無数の提灯でライトアップされたメインステージなど、夏祭りを想起させる演出と世界観で納涼祭ならぬ「脳涼祭」の気分を盛り上げます。『脳汁横丁』に関する詳細情報については今後の情報発信をお待ちください。

マルハン東日本は「ヲトナ基地プロジェクト」の一環である『脳汁横丁』の開催を通じて、あらゆる人の「好き」というまっすぐな気持ちを応援・肯定するブランドであることを広く訴求し、特にZ世代を中心とした次世代ファンの獲得・育成に貢献することを目指します。

◎【脳汁横丁】開催概要

タイトル：脳汁横丁(のうじるよこちょう)

開催日程：2025年7月4日(金) - 7月6日(日)

営業時間：11:00 - 20:00

開催場所：ベルサール秋葉原

　　　　　〒101-0021　東京都千代田区外神田3丁目12-8

　　　　　住友不動産秋葉原ビル1F

アクセス：「秋葉原駅」電気街北口徒歩3分(JR線)、

　　　　　「秋葉原駅」A3出口徒歩5分(つくばエクスプレス)

　　　　　「秋葉原駅」2番出口徒歩6分(日比谷線)

　　　　　「末広町駅」1又は3番出口徒歩4分(銀座線)

入場料　：無料(フード、ドリンク、オリジナルグッズは購入が必要)

主催　　：株式会社マルハン東日本カンパニー

企画監修：アフロマンス / Afro&Co.

◎「ヲトナ基地プロジェクト」とは

ヲトナ基地プロジェクトロゴ

マルハン東日本では「何かに熱中し、毎日を熱狂的に生きる大人たち」を、「ヲタク」と「大人」を掛け合わせた造語で「ヲトナ」と定義しました。マルハン東日本が目指す世界観に共鳴し、エキサイティングな人生を楽しむ「ヲトナ」たちが、子どもの頃のようにワクワクした気持ちで楽しいことを企てる「基地」のような場所にしたいという思いを込めて、「ヲトナ基地プロジェクト」と命名しました。本プロジェクトを通じて、大好きなコトやモノを持って自分の時間を充実させている「ヲトナ」たちを応援し、それぞれの生き様を肯定することを宣言します。

「ヲトナ基地プロジェクト」公式ウェブサイト

https://www.maruhan.co.jp/east/media

「脳汁協会」 X(旧Twitter)公式アカウント

@noukyo777( https://x.com/noukyo777 )

「ヲトナ基地プロジェクト」TikTok公式アカウント

@Wotonakichi( https://tiktok.com/@Wotonakichi )

■会社概要

社名　　：株式会社マルハン

所在地　：【東日本カンパニー】

　　　　　〒100-6228　東京都千代田区丸の内1-11-1 PCP丸の内 28階

　　　　　【北日本カンパニー】

　　　　　〒100-6228　東京都千代田区丸の内1-11-1 PCP丸の内 28階

　　　　　【西日本カンパニー】

　　　　　〒556-0017　大阪市浪速区湊町1-2-3 マルイト難波ビル 20階

　　　　　【金融カンパニー】

　　　　　〒100-6228　東京都千代田区丸の内1-11-1 PCP丸の内 31階

　　　　　【グループユニット】

　　　　　〒100-6228　東京都千代田区丸の内1-11-1 PCP丸の内 31階

創業　　：1957年5月

資本金　：100億円

売上高　：1兆4,344億円(2024年3月期)

従業員　：10,687名(2024年3月期)

事業内容：パチンコ、ボウリング、アミューズメント、シネマなど

　　　　　レジャーに関する業務の経営、ビルメンテナンス事業、飲食事業、

　　　　　ゴルフ事業、海外金融事業なども経営(グループ含む)