プレスリリース
乳幼児向けオーラルケア製品の日本市場（2026年-2035年）、市場規模・分析レポートを発表
株式会社マーケットリサーチセンター（本社：東京都港区、世界の市場調査資料販売）では、「乳幼児向けオーラルケア製品の日本市場（2026年-2035年）、英文タイトル：Japan Baby Oral Care Products Market 2026-2035」調査資料を発表しました。本資料には、乳幼児向けオーラルケア製品の日本市場規模、動向、セグメント別予測、関連企業の情報などが盛り込まれています。
■主な掲載内容
日本のベビー向けオーラルケア製品市場は、2025年時点で8億4,557万米ドル規模に達しており、2026年から2035年にかけて年平均成長率（CAGR）7.9%で拡大し、2035年には18億869万米ドルに達すると予測されている。少子化が進む一方で、保護者が安全性、専門家推奨、年齢別設計、機能性を重視する傾向が強まり、数量拡大よりもプレミアム化と高付加価値化が市場成長を支えている。製品別では電動トレーニング歯ブラシがCAGR9.2%、シリコン製フィンガーブラシが7.9%、流通別ではオンライン小売が11.2%で成長するとされる。
特に、乳幼児期からの予防的な口腔衛生への関心が高まっている。保護者は虫歯が発生してから対応するのではなく、歯が生える前後から歯ぐきや乳歯をケアすることを重視するようになっている。レポートでは、5歳未満の幼児の約40%が幼児う蝕の影響を受けているとする保健当局データを背景に、早期ケア製品への需要が強まっていると説明している。
2025年1月にはLion CorporationがCLINICA PRO plus Periodontal Barrier Toothpasteを全国展開したとされ、酵素を有効成分として歯垢を分解・除去する予防型ケアの方向性が示されている。ただし、この製品自体が乳幼児専用品かどうかはレポート本文からは明確でないため、ベビー向け市場の直接的な商品例というより、予防歯科重視の市場環境を示す事例として捉えるのが適切である。
少子化によって対象人口そのものは増えにくいため、メーカーは販売数量ではなく1人当たりの購入額を高める戦略を強化している。皮膚科・歯科専門家による安全性確認、低刺激処方、フッ素量の調整、年齢ごとの形状設計、使いやすい人間工学的デザインなどが差別化要因になっている。
環境配慮と安全性も重要なトレンドである。PigeonやCombiなどは、生分解性素材のブラシハンドルや、キシリトール、緑茶エキスなどを利用した自然志向の歯磨き製品を展開しているとされる。2022年3月にはTokyu HotelsがKanekaの生分解性ポリマー「Green Planet」を使用した歯ブラシを採用する方針を示しており、ベビー用品に限らず歯ブラシ分野全体で環境負荷の低い素材への移行が進んでいる。
製品安全性では、BPAフリーシリコンや食品グレードのポリマーなど、生体適合性の高い素材が重視されている。乳幼児は歯ぐきが敏感で、製品を口に長時間入れる可能性もあるため、成人向け歯ブラシ以上に素材の安全性や柔らかさが購入判断に直結する。
フッ素に対する保護者の関心も市場を分化させている。2025年9月にはORALPEACEが乳幼児・子ども向けのフッ素不使用歯磨きジェルを発売したとされ、自然処方やフッ素フリーを求める層への対応を強めている。レポートでは、こうした商品が安全性を重視する保護者や輸出市場に向けたイノベーションにつながっているとしている。
一方で、市場ではフッ素入り製品も引き続き重要であり、製品構成はフッ素配合歯磨きとフッ素不使用歯磨きに分かれている。つまり、市場全体が一方向にフッ素フリーへ移行しているわけではなく、年齢、使用量、保護者の価値観、安全性への考え方によって製品選択が分かれている。
製品別では、歯ブラシと歯磨き剤が主要カテゴリーである。歯ブラシはさらにシリコン製フィンガーブラシと電動トレーニング歯ブラシに分かれ、歯磨き剤はフッ素配合とフッ素不使用に分類される。
現在は歯ブラシが最大シェアを占める。乳幼児期から歯磨き習慣を作る必要があることに加え、歯ブラシは定期的な交換が必要なため、継続購入が発生しやすい。メーカーは乳児向けのシリコンフィンガーブラシから、幼児が自分で磨く練習をする電動トレーニングブラシまで、成長段階ごとに商品を細分化している。
シリコン製フィンガーブラシは、主に1歳未満の乳児向けとして需要がある。保護者が指にはめて使用でき、通常の歯ブラシよりも柔らかく、歯ぐきや生え始めの乳歯を優しく清掃できる点が強みである。予測期間中のCAGRは7.9%とされ、市場全体と同程度の成長が見込まれている。
一方、電動トレーニング歯ブラシはCAGR9.2%で、製品タイプの中でも高い成長が見込まれる。柔らかい毛、複数の速度設定、子どもが使いやすい形状などを備え、1～3歳程度の子どもが自分で歯磨きを始める段階を支援する。
2023年4月にはLionが「Electric Assist」歯ブラシを発売した事例が紹介されている。レポートでは、こうした電動化が幼児向けトレーニング製品の高度化を象徴する事例として扱われている。
歯磨き剤は、歯ブラシよりも速い成長を示す分野として説明されている。自然由来原料、低フッ素、フッ素不使用、酵素ベースの洗浄成分、乳幼児専用のムース状製品など、処方の差別化が進んでいるためである。
年齢別では、0～6カ月、6～12カ月、1～2歳、2～3歳に分類される。0～6カ月が最大カテゴリーとされ、歯が完全に生えそろう前から歯ぐきや最初の乳歯をケアするという早期予防意識が需要を支えている。
0～6カ月では、通常の歯ブラシよりシリコン製フィンガーブラシや初期用ケア製品との親和性が高い。日本の乳幼児健診や歯科健診を通じて保護者が早い段階から口腔衛生について情報を得ることも、専用品需要につながっているとされる。
最も速く成長するとされるのは1～2歳である。この時期には子ども自身が歯ブラシを持ち始め、保護者も「磨いてあげる」段階から「自分で磨く練習」へ移行する。そのため、握りやすい形状、視覚的に楽しいデザイン、電動補助などを持つトレーニング製品の需要が高まる。
レポートでは、LionのLEDガイド付きモデルのような技術製品や、保育施設での日常的な歯磨き習慣もこのカテゴリーを支えるとしている。幼児が嫌がらずに歯磨きを続けられるよう、キャラクターや光、インタラクティブ機能を利用することが製品開発のポイントになっている。
保護者の意識変化も明確である。Japan Dental Associationなどによる「最初の歯から磨く」という啓発や、予防歯科教育が普及している。レポートでは、58%の保護者が子どもの歯磨きを開始しており、平均開始年齢は21カ月とされる。
専門家の推奨も購買に大きく影響する。小児歯科医や歯科医院が特定の歯磨き処方を推奨することで、保護者にとって安全性や有効性への安心感が高まる。PigeonやSunstarは小児歯科医と協力して、キシリトールを含むフッ素不使用製品を共同開発しているとされる。
2023年9月にはCocoflossが子ども向け「Cocoshine」を発売し、ナノハイドロキシアパタイトを配合したフッ素代替型製品として紹介されている。レポートでは、こうした成分が低毒性の代替選択肢として小児向けに利用されているとしている。
政府や自治体による口腔衛生啓発も市場を支えている。「Healthy Teeth for Life」などの取り組みや、学校段階まで継続する歯科健診政策によって、口腔衛生を日常的な健康管理の一部として捉える文化が形成されている。自治体による乳幼児期からの歯磨き指導も、ベビー専用品の需要を間接的に押し上げている。
流通では、ハイパーマーケット・スーパー、薬局・ドラッグストア、オンライン小売、その他に分類される。現在は薬局・ドラッグストアが最大チャネルである。
薬局が強い理由は、ベビー用品では価格だけでなく信頼性が重要だからである。Matsumoto KiyoshiやWelciaなどでは、保護者が成分表示を確認したり、必要に応じて薬剤師へ相談したりできるため、特に乳児向け商品で安心感が高い。
一方、オンライン小売はCAGR11.2%で最も速く成長すると予測されている。Rakuten、Amazon Japan、LOHACOなどでは年齢別商品をまとめたセット、まとめ買い割引、翌日配送などが提供され、忙しい子育て世帯にとって利便性が高い。
ECではサブスクリプション型のオーラルケアキットも拡大している。シリコンブラシや歯磨き剤は定期的な交換・補充が必要なため、子どもの年齢に応じて次の段階の商品を自動配送するモデルとの相性が良い。共働き世帯では特に、店舗へ行かずに継続購入できるメリットが大きい。
また、ECではAIによる商品推薦も利用されている。過去の購入履歴や子どもの年齢などをもとに、適切なブラシや歯磨き剤を提案できるため、商品数が多くても選択しやすくなる。ユーザーレビューの透明性も、スタートアップや新ブランドが信頼を獲得する手段となっている。
競争環境では、安全性、機能性、デジタル化、サステナビリティが主要な差別化軸となっている。プロバイオティクスや酵素配合、アプリ連携型トレーニングブラシ、生分解性素材、リサイクル可能な詰め替え容器などが商品開発テーマとして挙げられている。
主要企業としてはColgate-Palmolive、Asahi Group FoodsのWakodo、Lion Corporation、JEXなどが紹介され、このほかKenvue、Procter & Gamble、Unilever、地域ブランドなどが市場に参入している。
Colgate-Palmoliveは、プロバイオティクス配合歯磨きやアプリ連携ブラシ、キャラクターライセンスを利用した電動トレーニングブラシなどを通じて、初期の歯磨き習慣形成を支援する方向を強めているとされる。また、小児歯科医院でのサンプリングも活用している。
Wakodoは、乳幼児食品で築いたブランド信頼を活用し、優しい処方の歯磨き剤やシリコンフィンガーブラシへ商品領域を拡大している。ベビーフードと同じブランドでオーラルケアを提供できることが、保護者からの信頼獲得につながる。
Lionは国内オーラルケア大手として、低刺激処方やブラシ技術に強みを持つ。レポートでは、生分解性シリコンブラシ、キャラクター付き電動トレーニングブラシ、歯科医推奨の低フッ素歯磨きなどを展開しているとされる。
JEXはCHUCHU BABYブランドを中心に、シリコンフィンガーブラシ、入浴時に使えるオーラルワイプ、携帯用の小分け歯磨き剤など、ニッチな育児場面に対応する商品を展開しているとされる。薬局やベビー用品専門店への供給に加え、小児科・歯科でのサンプリングから小売購入へつなげる戦略も示されている。
総合すると、日本のベビー向けオーラルケア市場は、2025年の8億4,557万米ドルから2035年には18億869万米ドルへ約2.1倍に拡大し、CAGR7.9%の比較的高い成長が見込まれる。少子化にもかかわらず市場が拡大する背景には、1人の子どもに対してより早い段階から、より安全で高機能な専用品を購入する傾向が強まっていることがある。
市場の現在の中心は歯ブラシ、0～6カ月、薬局・ドラッグストアである一方、今後の成長を牽引するのは電動トレーニング歯ブラシ、1～2歳向け製品、プレミアム・自然処方歯磨き、オンライン流通になると考えられる。
特にオンラインがCAGR11.2%、電動トレーニングブラシが9.2%で伸びるという予測から、今後は「子どもの成長段階に応じて商品を替える」「デジタル機能で歯磨きを習慣化する」「定期配送で継続購入する」という市場構造が強まることが示唆される。
2035年に向けた主要テーマは、早期予防、年齢別設計、シリコンフィンガーブラシ、電動トレーニング歯ブラシ、フッ素量の選択肢、自然・低刺激処方、生分解性素材、歯科医との共同開発、EC・サブスクリプションに集約できる。
最終的には、日本のベビー向けオーラルケア市場は、単なる「子ども用歯ブラシ・歯磨き市場」から、出生直後から幼児期までの成長段階ごとに、予防、安全性、習慣形成、専門家の信頼、デジタル利便性を組み合わせる総合的な乳幼児口腔ウェルネス市場へ発展していくと考えられる。
※目次構成
エグゼクティブサマリー
1.1 市場規模（2025～2026年）
1.2 市場成長予測（2026年予測～2035年予測）
1.3 主な需要促進要因
1.4 主要企業と競争構造
1.5 業界のベストプラクティス
1.6 最新動向と最近の展開
1.7 業界見通し市場概要およびステークホルダー分析
2.1 市場動向
2.2 主要産業分野
2.3 主要地域
2.4 サプライヤーの交渉力
2.5 買い手の交渉力
2.6 主な市場機会とリスク
2.7 ステークホルダーによる主要施策経済概要
3.1 GDP見通し
3.2 一人当たりGDPの成長
3.3 インフレ動向
3.4 民主主義指数
3.5 政府総債務比率
3.6 国際収支（BoP）の状況
3.7 人口見通し
3.8 都市化動向カントリーリスク分析
4.1 カントリーリスク
4.2 ビジネス環境アジア太平洋地域のベビー用オーラルケア製品市場概要
5.1 主要業界ハイライト
5.2 アジア太平洋地域のベビー用オーラルケア製品市場の過去実績（2019～2025年）
5.3 アジア太平洋地域のベビー用オーラルケア製品市場予測（2026～2035年）日本のベビー用オーラルケア製品市場概要
6.1 主要業界ハイライト
6.2 日本のベビー用オーラルケア製品市場の過去実績（2019～2025年）
6.3 日本のベビー用オーラルケア製品市場予測（2026～2035年）
6.4 製品タイプ別・日本のベビー用オーラルケア製品市場
6.4.1 歯ブラシ
6.4.1.1 過去の推移（2019～2025年）
6.4.1.2 予測推移（2026～2035年）
6.4.1.3 タイプ別内訳
6.4.1.3.1 シリコン製指歯ブラシ
6.4.1.3.2 電動トレーニング歯ブラシ
6.4.2 歯みがき剤
6.4.2.1 過去の推移（2019～2025年）
6.4.2.2 予測推移（2026～2035年）
6.4.2.3 タイプ別内訳
6.4.2.3.1 フッ素配合歯みがき剤
6.4.2.3.2 フッ素無配合歯みがき剤
6.5 年齢層別・日本のベビー用オーラルケア製品市場
6.5.1 0～6か月
6.5.1.1 過去の推移（2019～2025年）
6.5.1.2 予測推移（2026～2035年）
6.5.2 6～12か月
6.5.2.1 過去の推移（2019～2025年）
6.5.2.2 予測推移（2026～2035年）
6.5.3 1～2歳
6.5.3.1 過去の推移（2019～2025年）
6.5.3.2 予測推移（2026～2035年）
6.5.4 2～3歳
6.5.4.1 過去の推移（2019～2025年）
6.5.4.2 予測推移（2026～2035年）
6.6 流通チャネル別・日本のベビー用オーラルケア製品市場
6.6.1 ハイパーマーケット／スーパーマーケット
6.6.1.1 過去の推移（2019～2025年）
6.6.1.2 予測推移（2026～2035年）
6.6.2 薬局・ドラッグストア
6.6.2.1 過去の推移（2019～2025年）
6.6.2.2 予測推移（2026～2035年）
6.6.3 オンライン小売
6.6.3.1 過去の推移（2019～2025年）
6.6.3.2 予測推移（2026～2035年）
6.6.4 その他
- 市場ダイナミクス
7.1 SWOT分析
7.1.1 強み
7.1.2 弱み
7.1.3 機会
7.1.4 脅威
7.2 ポーターの5フォース分析
7.2.1 サプライヤーの交渉力
7.2.2 買い手の交渉力
7.2.3 新規参入の脅威
7.2.4 競争の激しさ
7.2.5 代替品の脅威
7.3 主要需要指標
7.4 主要価格指標
- 競争環境
8.1 サプライヤー選定
8.2 主要グローバル企業
8.3 主要地域企業
8.4 主要企業の戦略
8.5 企業プロファイル
8.5.1 Colgate-Palmolive Co.
8.5.1.1 企業概要
8.5.1.2 製品ポートフォリオ
8.5.1.3 顧客・市場カバレッジおよび実績
8.5.1.4 認証
8.5.2 Asahi Group Foods, Ltd.（WAKODO／和光堂）
8.5.2.1 企業概要
8.5.2.2 製品ポートフォリオ
8.5.2.3 顧客・市場カバレッジおよび実績
8.5.2.4 認証
8.5.3 Lion Corp.（ライオン株式会社）
8.5.3.1 企業概要
8.5.3.2 製品ポートフォリオ
8.5.3.3 顧客・市場カバレッジおよび実績
8.5.3.4 認証
8.5.4 JEX INC.
8.5.4.1 企業概要
8.5.4.2 製品ポートフォリオ
8.5.4.3 顧客・市場カバレッジおよび実績
8.5.4.4 認証
8.5.5 Kenvue Inc.
8.5.5.1 企業概要
8.5.5.2 製品ポートフォリオ
8.5.5.3 顧客・市場カバレッジおよび実績
8.5.5.4 認証
8.5.6 Procter & Gamble Co.
8.5.6.1 企業概要
8.5.6.2 製品ポートフォリオ
8.5.6.3 顧客・市場カバレッジおよび実績
8.5.6.4 認証
8.5.7 Unilever Plc
8.5.7.1 企業概要
8.5.7.2 製品ポートフォリオ
8.5.7.3 顧客・市場カバレッジおよび実績
8.5.7.4 認証
8.5.8 その他
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