報道関係者各位 プレスリリース 2008年10月1日 ジーエフケー マーケティングサービス ジャパン株式会社 ＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝ GfK Japan調べ パソコン販売動向：店頭市場夏商戦 前年同月比 数量8％増、金額6％減 ＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝ ジーエフケー マーケティングサービス ジャパン株式会社(所在地：東京都 中野区、代表取締役社長：朝比奈 進)は、パソコンの家電量販店店頭における 夏商戦の販売動向をまとめた。 【概要】 ・2008年夏商戦(6-8月)のPC市場の前年比は、数量ベース8％増、 金額ベース6％減 ・ノートブックPCにおける画面サイズ10インチ未満の数量構成比は13％ ・10インチ未満の低価格ノートブックPC購入者は、「買い増し」が8割以上 ・夏商戦、10インチ未満PCのノートブックPC全体に対する押し上げ効果は、 数量ベースで推測10％ 【PC 店頭市場 夏商戦総括】 2008年夏商戦(6-8月)のPC店頭市場は、前年比 数量ベースで8％増、金額ベース で6％減となった。 北京オリンピック開催によって薄型TVやDVDレコーダーなどのデジタル家電へと 需要が流れる可能性も懸念されたが、特にノートブックPCの販売好調が、PC市場 全体を押し上げた。今年の夏商戦のノートブックPCの前年比(数量)は12％増 PC全体に占めるノートブックPCの数量構成比は73％と、昨年の夏商戦時期の 構成比70％より3％増加し、ノートブックPCへのシフトが更に進んだ。 しかし平均単価の下落により、金額前年比は前年割れが続いている状況。 特にノートブックPCでの単価下落は大きく、直近では平均単価11万円を下回って いる。 【画面サイズ10インチ未満の数量構成比 は13％】 2008年8月期、ノートブックPCにおける画面サイズ10インチ未満の数量構成比は 13％まで拡大した。(図1) 2008年1月末のASUSTeK Computer社の「Eee PC 4G-X」の登場を境に、2月期より 10インチ未満の数量構成比は1％未満から3％へと拡大。2008年7月期は、Eee PC の新モデル「Eee PC 901-X」の発売がきっかけとなり、10インチ未満の数量 構成比は一気に10％まで拡大した。 「Eee PC 901-X」は、以前の「Eee PC 4G-X」に比べ、画面サイズは7インチから 8.9インチに、さらにSSD容量やバッテリー駆動時間などがスペックアップされて おり、旧モデル発売当初を上回る勢いで販売数を伸ばした。 また「100円PC」で話題の、データ通信カードの契約を条件にした割引キャン ペーンなども開始され、低価格ノートPCへの注目が高まった。 2008年8月期は、acer社の「Aspire One(AOA150-B)」が登場し、10インチ未満の 数量構成比は13％となった。 9月現時点においても「10インチ未満の低価格PC」市場の勢いが衰える様子はない。 2008年8月期のノートブックPCのモデルランキングでは、6位に「Eee PC 901-X」、 7位に「AOA150-B」がランクインした。「AOA150-B」は8月下旬からの発売で あったため、8月全体としては7位となった。9月期は両モデルともに8月期より さらに上位にランクインする可能性が高く、ノートブックPC市場において 「10インチ未満低価格PC」の存在感はさらに増しているようだ。 図1：ノートブックPCにおける画面サイズクラス別 数量構成比 (プレスリリース末部の付帯情報「画像1」をご参照ください) 【10インチ未満の低価格PC購入者は「買い増し」が8割以上】 GfK購入者調査(CCI)から、画面サイズ10インチ未満で低価格(10万円以下)のPC 購入者を分析した。 10インチ未満の低価格PC購入者の男女比(図2)は、「男性」が75％と、ノート ブックPC購入者全体と比較して男性比率が高い。さらに購入理由(図3)では、 「買い替え」がノートブックPC購入者全体で57％であるのに対し、10インチ 未満の低価格PC購入者では10％と少なく、「買い増し」が83％を占めた。 7月期までの調査結果からみると、10インチ未満の低価格PC購入者は、「男性」 で「買い増し」の購入者が多く、どちらかといえば「PCのコアユーザー」という イメージに近いようだ。今後は、「100円PC」等のキャンペーンや各メーカー からの新製品の登場などにより、新たな購入者層への広がりが期待される。 図2：ノートブックPC購入者 男女比 -10インチ未満の低価格PC購入者との比較 図3：ノートブックPC購入者 購入理由 -10インチ未満の低価格PC購入者との比較 (プレスリリース末部の付帯情報「画像2」をご参照ください) 【10インチ未満PCの市場全体へのインパクト】 買い増し購入者が多いことからも、10インチ未満PCは、今年の夏商戦のノート ブックPC市場に対して押し上げ効果をもたらしたといえる。図4はノートブック PC全体での前年比(数量)と、10インチ未満PCを除いたノートブックPC計の前年比 を比較したものである。この前年比の差分から、PC全体の前年比が、10インチ 未満PCによってどの程度上昇したかを検証した。2008年2月以降2～4％程度の 押し上げ効果がみられるが、7月以降、それは10％となり、さらに8月期では 16％の効果があったと推測される。 夏商戦(6-8月)全体では、10インチ未満PCの数量ベースの押し上げ効果は約10％ とみている。10インチ未満PCを除いても、ノートブックPCの数量前年比は2％増 と前年を越えており、低価格ノートPCによるPC市場全体への注目度の高まりが、 ノートブックPC市場全体を活性化させたといえそうだ。 数量ベースでの貢献が大きい一方、金額ベースでの押し上げ効果は夏商戦で4％ 程度とみている。10インチ未満PCが5万円前後と低価格であることから、数量の 場合と比べて金額への影響値は約半減する。ノートブックPC全体の単価下落の 影響もあり、ノートブックPCの金額前年比は前年割れが続いている。 10インチ未満の低価格ノートPC市場は、メーカーの新規参入に加えて、10.2 インチモデルの登場と話題も続いており、年末商戦に向けて引き続き盛り上がり をみせると思われる。 GfK Japanでは、2008年のPC店頭市場は、数量ベースで約5％のプラス成長を 達成すると見込んでいる。 図4：ノートブックPCの数量対前年比推移 -10インチ未満PCを除いた ノートブックPCとの比較 (プレスリリース末部の付帯情報「画像3」をご参照ください) ≪GfK Japanのデータについて≫ 全国有力家電量販店より、毎日POSデータを収集。モデル別であらゆる カテゴリーの動向を調査している。多くの市場データが出荷時点を捉えている のに対し、販売時点で実需を細かく追っているのが特徴である。 また、同様に総合量販店(GMS)や地域家電店、インターネットチャネルなど からも販売データを収集。家電以外にも、ゴルフ用品やDVDソフトウエアの 販売データを構築している。 ※ご不明な点がありましたら、下記の連絡先までお気軽にお問い合わせ下さい。 ※弊社名を報道にて引用頂く場合は、正式社名のほか、「GfK Japan」、 「ジーエフケー ジャパン」、「GfKジャパン」の略記でも結構です。 ◆本レポートに関するお問い合わせ先 ジーエフケー マーケティングサービス ジャパン株式会社 担当 ： 経営企画室 纐纈(こうけつ) tel ： 03-5350-4624 email ： info@gfkjpn.co.jp
