株式会社シンカ(本社：東京都港区、代表取締役社長：田中 裕也)は、埼玉県飯能市山間エリアにおいて、新デジタル地域通貨『Hello, againコイン』を活用した実証実験をスタートしました。

期間は2021年11月1日より3ヶ月間。アプリにチャージされたお金は、加盟店での支払時に「ギフト」として贈れるほか、ユーザー同士でも贈り合うことができるのが特徴。サービスや商品、そして相手に感謝・共感したことを表すことができます。またチャージしたコインは3ヶ月の利用期限があり、期限切れしたコインはユーザーへの再配布や、森林・水源保全の貢献活動に利用されます。これらの機能を使い、飯能市山間エリアでの長期滞在、地域周遊、複数回来訪、学びと幸福度の向上効果について調査します。

Hello, againコイン

○実証実験概要

＜実証実験名称＞

デジタル地域通貨を活用した長期滞在・地域周遊効果の実証実験

＜実施エリア＞

埼玉県飯能市山間エリア

＜実証実験期間＞

3ヶ月間(2021年11月1日より2022年1月31日まで)

○サイト

Hello, againコイン ホームページ

https://www.helloagain-coin.com

Hello, againコイン 実証実験ホームページ

https://www.helloagain-coin.com/special/

○背景と課題

埼玉県飯能市山間エリアは、東京都池袋から電車等で約1時間という至近距離にありながら、面積の約80％を森林が占める山岳地域です。そのため生物多様性に富み、清流や温泉などにも恵まれ、このエリアの暮らしや産業は、昔から山や川などの自然に溶け込んで発展し、魅力的な独自の産業等を育んできました。

一方で、観光名所と呼ばれるようなロケーションは少なく、また宿泊施設や飲食店も充実しているとは言いがたい状況があります。そのためビジターの多くは、日帰りレジャーや通過点として利用するケースが大半です。

全国の中山間地域同様、飯能市山間エリアは、緩やかな過疎化と地域経済の衰退に直面しています。結果、森林整備が行き届かなくなってきており、山林の荒廃・土砂災害の懸念・都市部への水源供給機能維持の懸念が問題となっております。それらを解決するために、ビジターの増加はもちろん、観光だけではない魅力をしっかりと訴求し、長期滞在での人とお金の循環を促進することが重要です。その確立が、飯能市山間エリアの大きな課題となっているのです。

山間エリアの風景「名栗川」

○Hello, againコインに込めた想い

お店に行くとついつい話し込んでしまったり。ちょっと質問すると次々とおすすめを紹介してくれたり。逆に、相談を持ちかけられることも。この地域ではとにかくよく話す機会があって、すぐに顔見知りになれる気さくな人がたくさんいます。そんな風に人もお店もしっかりとつながって、お互いに助け合って生活がまわっているのです。

『Hello, againコイン』はそんなこの地域の魅力を体験してもらうために生まれました。

たくさんの自然、森や川ですごすことはもちろん、ここで暮らす人たちにふれ、ライフスタイルを普段の生活に持ち帰って欲しい。そして、この土地での時間を思い出して欲しい。

きっと「また行きたい」「あの人に会いたい」と、すぐに訪れたくなるはずだから。

「ありがとう、またくるね。」と誰もが言い合える。

そんなきっかけになって欲しい。Hello, againコインにはそんな想いを込めています。

○実証実験の内容

飯能市山間エリアを中心とした加盟店で利用できる新たなデジタル地域通貨『Hello, againコイン』を発行します。『Hello, againコイン』は、『共感コミュニティ通貨eumo(ユーモ)』のプラットフォームを活用。既存eumoコインユーザーおよび新規ユーザーへの利用も促進します。また、約3,000名のeumoコイン既存ユーザーに対するプロモーションおよび、本事業の代表幹事事業者である株式会社JTB川越支店が行う予定となっている飯能市山間エリアへのワーケーション誘致プロモーションとも連携し、新規ユーザーの獲得を図ります。

さらに、WebページやSNSでの訴求やオンラインイベントなども開催し、地域の魅力や『Hello, againコイン』の活用方法などを発信することで、認知拡大と興味喚起に努めます。

また、「ギフトを贈る」「期限切れのコインを再配布できる」といったデジタル通貨の特徴を活かし、ユーザーの再訪問の意欲を刺激。より深く地域の暮らしの魅力に触れられる様々な施策も実施します。

これらを通して、「森と人が共生する日常」そのものを観光資源化。繰り返し訪れるビジターと地域の人との関係構築を図ることで、「持続可能な地域経済の好循環サイクル」の形成を行い、将来的には山間エリアを支える関係人口の増加を目指します。

地域経済の好循環サイクル

○実証実験の検証

▼検証する主な効果項目

(1)滞在期間の長期化効果

(2)地域周遊効果

(3)複数回来訪効果

(4)学びと幸福度向上効果

『Hello, againコイン』の決済ログから、滞在期間、訪問導線、来訪回数を調査。また、ギフト(チップ)機能、ユーザー間ギフト(個人間送金)機能、メッセージ機能分析により、地域内や利用者間の関係構築に関する効果を検証。旅と学びの協議会(事務局：ANAホールディングス株式会社)開発の「学びと幸福度」に関するアンケート調査も実施。心理面からの効果検証も行います。

○本事業の概要

本事業は、株式会社JTB川越支店を代表事業者とする観光庁の『既存観光拠点の再生・高付加価値化推進事業』の一環です。詳細については以下を参照ください。

▼「既存観光拠点の再生・高付加価値化推進事業」

代表事業者：株式会社JTB川越支店

事業概要　：

「東京から一番近い山岳リゾートワーケーション・飯能」の確立をゴールとする。そのために宿泊施設の長期滞在(ワーケーション)仕様への対応をはじめとした以下のような取り組みを計画参加事業者と協力して実施。中長期的に継続的・長期的な「飯能ファン」の獲得と持続可能な地域経済の好循環サイクルの形成の実現を目指す。

▼計画参加事業者と各事業概要

【計画参加事業者】

・名栗温泉 大松閣：宿泊施設の高付加価値化

・名栗すこやか村：施設の改修(ワーケーション対応)

・鳥居観光(ケニーズファミリービレッジ・古民家ひらぬま)：施設の改修(ワーケーション対応)

・シンカ：デジタル地域通貨を活用した長期滞在・地域周遊効果の実証実験

・美杉観光バス：循環バスの運行(二次交通)

・JTB川越支店：ワーケーションモニターツアー・商品造成

○オンラインイベント開催

2021年11月11日(木)には、『Hello, againコイン』リリースを記念したオンラインイベントを予定しています。実証実験を主宰する株式会社シンカ 代表 田中 裕也が、電子決済システムプラットフォームを提供する株式会社eumo(ユーモ) 代表の新井 和宏さま、加盟店さまをお迎えし、コインの概要や想いを解説、飯能市山間エリアの良さなどもお話しします。コインが使える加盟店さんが直接登場し、お店の魅力を語ってくださいます。ぜひご参加ください。

イベント名　： New Localを考える ～ Hello, againコインリリースイベント 第1回～

日時　　　　： 2021年11月11日(木)19:00～21:00予定

登壇者　　　： 株式会社eumo代表　新井 和宏氏

　　　　　　　 株式会社シンカ代表　田中 裕也

　　　　　　　 加盟店3店舗様(予定)

　　　　　　　 -名栗温泉 大松閣／柏木代表

　　　　　　　 -きまま工房 木楽里／井上代表

　　　　　　　 -鳥居観光／経営本部長 川口様

申込フォーム： https://eumoevent1111.peatix.com/

◆運営会社シンカについて

株式会社シンカは、1995年10月、採用専門コンサルティング会社の草分けとして設立されました。1998年、日本初の人材採用管理システムを開発・商品化。その後、最盛期は売上20億円、従業員80名程度まで拡大。しかしその後、上場に向けた投資の失敗、リーマンショックにより経営危機を迎えることに。再生に奮闘する中、2014年、新卒一期生の現代表が4代目社長に就任。2017年3月には株式会社シンカホールディングスを持ち株会社としてMBOを実行。自社の経営改革の経験をもとにした、中小企業向け組織・人事コンサルティング事業をスタートし、現在に至ります。

現在は、社員一人ひとりに「自分が経営を担っている」という「我がごと経営(R)」の推進に注力。「組織人事」の視点から、社会問題の解決に取り組む企業様へのコンサルティングをメイン事業としながら、2020年には、ビジョンである「社会問題を解決することで、持続可能な社会を創造し、私たち一人ひとりの幸福度向上を追求する。」を体現する活動の一環として、自社サテライトオフィス兼ワーケーション施設である『Alive　サステナブルラボ飯能』を埼玉県飯能市に開設。人の幸福を構成する「生命の維持」「健康」「生きがい」「誇りの拠り所」という要素を高め、それを阻害する社会問題を解決することで、幸福のために生き・働ける、持続可能な社会の実現を目指しています。

◆本件に関するお問い合わせ先

株式会社シンカ　コンサルティング部

担当　： 分部 理恵

電話　： 03-6432-0221

メール： info@helloagain-coin.com

URL　 ： https://www.helloagain-coin.com

◆会社概要

社名　　： 株式会社シンカ

代表者　： 代表取締役社長　田中 裕也

本社　　： 東京都港区新橋四丁目7番2号 6東洋海事ビル7階

設立　　： 1995年10月

事業内容： “我がごと経営(R)”の実現を支援する組織・人事コンサルティング

　　　　　 (組織・人事制度・採用・教育・働き方改革)

URL　　 ： http://www.shinka.com/