洗い流さないトリートメント全国売上NO.1(※1)の海藻コスメブランド「ラサーナ」を展開する株式会社ヤマサキ(本社：広島市、代表取締役：山崎 宏忠)は、大塚食品株式会社が販売するミネラルウォーターブランド「クリスタルガイザー」と、Twitterでコラボキャンペーンを2018年3月13日～3月21日に実施。

キャンペーン中、ラサーナの公式アカウントがツイナビ(※2)発表による日本国内フォロワー増加率調査で2日間連続、総合部門で1位を獲得いたしました(ツイナビの3月18日と3月19日更新発表分)。

キャンペーン画像

■自社商品と親和性の高い商品とのコラボでフォロワー増加率1位を獲得

応募者へのプレゼント商品「海藻ヘアエッセンスしっとりタイプ」はラサーナの主力商品であり、今年で発売20周年を迎えます。その記念すべき年に、認知度アップの施策を検討していました。

日本国内におけるTwitterの月間アクティブユーザーは4,500万人とも言われ、そのクチコミ性や情報拡散性という点では他のSNSよりも高いことに着目し、「Twitterを活用したプレゼントキャンペーン」を実施しました。

自社だけのキャンペーンではなく、ラサーナの商品イメージである【潤い】という点で親和性の高い「クリスタルガイザー」とのコラボキャンペーンを実施したところ、ユーザーから想像以上の反響があり【日本国内のフォロワー増加率　総合部門で1位】という結果に繋がりました。

■今後について

今回のキャンペーンにより、公式アカウントのフォロワーが増えたことで、ラサーナの商品やブランドを知っていただくきっかけができました。商品情報やヘアケアに役立つ情報をTwitterを通して提供することで、一人でも多くの女性を美髪に導いていきたいと考えています。

■キャンペーン概要

応募期間　　　： 2018年3月13日～3月21日(すでに〆切)

応募方法　　　： 「ラサーナ公式アカウント」と

　　　　　　　　 「クリスタルガイザー公式アカウント」を

　　　　　　　　 フォロー＋該当投稿リツイート

プレゼント内容： 「ラサーナ海藻ヘアエッセンスしっとりタイプ75ml」と

　　　　　　　　 「クリスタルガイザー700ml×24本」をセットで5名様。

■キャンペーン結果

応募総数　　　　　： 9,353件

フォロワー増加割合： 約190％(キャンペーン実施の前後比)

※1) 2008-2016年実績「化粧品マーケティング要覧2009-2017」、ラサーナブランドとして(富士経済調べ)

※2) 日本国内の注目ニュースや画像、Twitterの使い方や人気アカウントなどを総合的に紹介するサイト。( https://twinavi.jp/ )

【会社概要】

商号　　： 株式会社ヤマサキ

代表者　： 代表取締役　山崎 宏忠

所在地　： 〒730-0843　広島県広島市中区舟入本町3-7

創業　　： 1970年4月

資本金　： 8,000万円

事業内容： 化粧品の製造・販売

URL　　 ： http://www.corporate.lasana.co.jp/