プレスリリースの配信なら＠Press | ジーエフケー マーケティングサ...

　現在の部署では、事業計画やグローバルプロジェクトの取り組みなど、広報以外にも複数のミッションがあります。とはいえ、商品のカタチがみえない調査会社にとって、広報業務による信頼感の構築は非常に大切なものだと考えています。それまではプレスリリースの作成本数自体が少なかったのですが、受動的に取材対応するだけでは本当に価値のある情報をうまく発信できないという現実を踏まえ、リリースでの情報発信に本格的に取り組み始めました。実際にやってみると、プレスリリースの配信や掲載調査など実務的なところで非常に時間と手間がかかってしまいましたので、配信の部分はアウトソースしようと検討したのです。

　選ぶポイントとしては、当初は、PR会社を使うほど大型な案件にする予定はなかったので、プレスリリースを単発で配信することができ、掲載調査も含まれているサービスを探していました。インターネットでも検索をしていたところ、＠Pressを知りました。＠Pressは2002年の時点で既に実績があり、配信までのサービスが決め細やかなこと、年間配信本数に縛られずに、一回一回サービス利用できるということが決め手になり、利用することとなりました。

　最初は今よりも掲載は少なく、特にWeb系メディアからの認知度が低かったと思います。プレスリリースを定期的に発信するようになり、また＠Pressでの配信を行うようになってからは、弊社の調査カバー率が上がったこともあり、今では有力紙から一般紙など様々なメディアの方から、日に10～20本のお問い合わせをお受けするようになりました。具体的には、掲載のご連絡だけではなく「○○の特集を組みたいが、関連するデータを持っていないか？」とか「特集の切り口を考えてくれないか」といったご相談も頂いています。

　多くのメディアの方に、「GfK」を認知していただけるようになったことは大きな変化であり、進歩だと感じています。また、配信については＠Pressにお任せすることで、リリース原稿のブラッシュアップなど、ほかの業務に注力できるようになりました。効率アップにも役立っています。

　調査・分析部門が持っているデータをいかに「世の中の動向に絡めて」出すかを考えています。どうしても色んなことを伝えたくなってしまうのですが、データを整理して最終的に「何が言いたいのか」が簡潔に伝わるように工夫しています。

　また、横文字カタカナが多いので、とにかく「わかりやすい言葉で書く」ことにも気をつけています。あとは、メディア選定、FAXでの配信です。これに関しては＠Pressにお任せしています。

　ありがとうございます。最近では「Blu-rayレコーダー」の販売動向に関するプレスリリースを配信した時の反響が非常に高かったです。お問い合わせの数もいつもより多かったのですが、全国紙・地方紙・専門業界紙・インターネットニュースサイトから海外のテレビニュース番組・・・と幅広く、最終的には100以上のメディアで露出することができました。広報をやっていて本当に嬉しい瞬間ですよね。

　プレスリリースを活用した広報は、メディアに掲載されて多くの方に広がることが目的ですが、社内意識を高めることにも役立つ重要な活動です。ただ、効果が図りにくく特に社内に対しては広報での効果が伝えづらい面もありますので、広告換算や効果測定の詳細がわかるようなサービスもできるといいですね。

　＠Pressには今後も業界を引っ張っていただき、私たち広報担当者がより活発な広報活動を実施できるような環境をつくっていただきたいですね。

　GfKとしては、プレスリリースを通して多くのメディアとコンタクトをとることができましたので、今後はその方たちとのコミュニケーションにも注力し、より内容の濃い記事が露出されることで、GfKのブランド力UPとなるよう目指していきたいです。